Uma vista panorâmica do TCL Chinese Theatre durante o fim de semana de estreia do filme “The Odyssey” de Christopher Nolan no Imax em Hollywood, Califórnia, em 18 de julho de 2026.
Arão P | Bola Grifo | Imagens de GC | Imagens Getty
Para que Mike Rohlfing assistisse “A Odisséia” nos cinemas esta semana, o profissional de marketing de 39 anos embarcou em sua própria jornada de herói.
Rolfing, sua esposa e três filhos viajaram cerca de 1.400 quilômetros de ida e volta em uma minivan de sua casa em St. Louis, Missouri, até Grand Rapids, Michigan. Seu destino: uma das salas de cinema selecionadas Corrente máxima Exibição da adaptação cinematográfica do épico em 70 mm do diretor Christopher Nolan.
“É um formato incrível”, disse Rolfing à CNBC. “Para mim, definitivamente valeu a pena viajar tão longe.”
Rolfing não é o único que se esforça para vivenciar isso. universal Filmes desse estilo são difíceis de encontrar.
Atores de primeira linha como Zendaya e Anne Hathaway podem aparecer na lista do elenco, mas as performances de destaque vêm de Nolan e da experiência de visualização massivamente simulada que seus fãs adoram. Dados exclusivos compartilhados com a CNBC mostram que o filme estimulou significativamente o interesse em exibições Imax 70mm de alto preço.
Este formato faz parte de um tipo de apresentação mais sofisticado chamado Advanced Large Format ou PLF. De acordo com a EntTelligence, os ingressos para o público geral para adultos Imax 70mm custarão US$ 27,77 durante o fim de semana de abertura. Isso é 81% mais caro que o custo médio de admissão em todos os formatos.
“Os filmes Imax 70mm se tornaram um dos ingressos de cinema mais procurados do mundo”, disse o CEO da Imax, Richard Gelfond, em uma teleconferência com analistas na quinta-feira. “Os fãs de cinema estão voando por países e até continentes para assistir aos filmes ‘A Odisseia’ e Imax 70mm.”
Mike Rohlfin na sala de projeção de um cinema Imax 70mm em Michigan.
Cortesia: Mike Rolfing
Demanda “histórica”
De acordo com Gelfond, a média de 70 mm arrecadou “enormes” US$ 153 mil nas bilheterias durante seu fim de semana de estreia. Gelfand disse que a exibição de “A Odisséia” em Imax 70mm durará vários meses.
Mas a Imax não conseguiu acelerar as exibições com rapidez suficiente para atender ao aumento de interesse. Isso ocorre porque apenas uma pequena porcentagem dos cinemas Imax são grandes o suficiente e estão equipados com máquinas de alto custo necessárias para exibir grandes quantidades de filmes de 70 mm. A Imax lista “The Odyssey” em 25 cinemas nos Estados Unidos e em 16 cinemas adicionais internacionalmente.
“Podemos ter mais e estamos explorando maneiras de fazer isso, mas de certa forma é como um Rolls-Royce”, disse Gelfond sobre o auditório Imax 70mm. “Há apenas um número limitado de locais que podem realmente apoiar a economia disso.”
Além disso, o filme de Nolan é o primeiro longa rodado inteiramente com câmeras Imax 70mm. Outros diretores usaram o formato em longas-metragens filmados de forma mais tradicional para filmar cenas menores, muitas vezes cheias de ação.
Mesmo com uma tela limitada, Cinemark disse à CNBC que a demanda por suas exibições Imax 70mm tem sido “excepcionalmente forte” em estados como Colorado e Texas. Regal disse que o filme de quase três horas se tornou o principal lançamento Imax 70mm da rede.
O cinema Imax 70mm do Indiana State Museum, o único teatro em Indiana que administra o formato, adicionou uma semana extra de exibições em agosto devido à demanda “histórica”.
O gerente de teatro de Indiana, Neale Johantgen, disse que mais da metade do público viajou pelo menos 80 quilômetros no primeiro dia de exibição. Sua equipe recebeu visitantes de mais de 20 estados e atendeu a pedidos de cinéfilos de lugares distantes como a Suíça que tentavam conseguir ingressos.
“A demanda nunca foi tão alta”, disse John Tegan. “maravilhoso.”
Regal Irvine Spectrum foi reaberto em Irvine, Califórnia, em 17 de setembro de 2020, com um novo visual de alta tecnologia, incluindo iluminação dramática no corredor que leva ao teatro Imax.
Gina Ferrazzi | Los Angeles Times | Imagens Getty
“A nata do creme”
Devido às quantidades limitadas, conseguir ingressos Imax 70mm tornou-se uma batalha em si. O teatro está aberto 24 horas por dia, mas mesmo os horários de exibição matinais estão lotados. Alguns cinemas liberam ingressos Imax 70mm com um ano de antecedência.
Há alguns meses, Morgan Bernados não conseguia esperar na fila de um teatro local na área da baía de São Francisco quando um lote de assentos acabou. Depois que a trabalhadora sem fins lucrativos de 27 anos voltou sua atenção para uma tela Imax 70mm a cerca de 90 minutos de distância, ela garantiu ingressos para a exibição de segunda à noite.
“É como comprar um ingresso para um show”, disse Bernardos, comparando o processo ao frenesi que o cerca. Turnê da Era de Taylor Swift. “Definitivamente há um fator ‘FOMO’.”
Ashton Jones só conseguiu um lugar na exibição das 3 da manhã, no único cinema Imax 70 mm em seu estado natal, a Geórgia. O administrador de tecnologia da informação de 26 anos bebeu um energético Red Bull no meio do filme para ficar alerta. Depois que os créditos finais terminaram, Jones dirigiu para casa por cerca de uma hora e já estava quase na hora de chegar ao trabalho.
“É divertido”, disse Jones. “Mas no dia seguinte me senti dolorido.”
As ações da Imax tiveram desempenho superior ao de seus pares no ano passado, com os investidores vendo os produtos premium da empresa como um fator-chave para atrair consumidores aos cinemas para assistir a filmes. Wall Street espera mais vantagens no futuro: a maioria dos analistas tem classificações de compra e o preço-alvo médio sugere que as ações podem subir mais 12% no próximo ano, de acordo com a LSEG.
A Imax superou as expectativas de lucro dos analistas ao divulgar os lucros do segundo trimestre na quinta-feira, levando as ações a um dos maiores ganhos diários da história recente. A empresa sediada no Canadá também relatou aumentos ano após ano nas contratações e instalações em sua rede.
“Eles realmente criam uma experiência que não pode ser reproduzida em casa”, disse Steve Frankel, analista sênior de pesquisa da empresa de Wall Street Rosenblatt Securities. “A experiência de 70 mm é realmente a melhor da categoria.”
Imax nos últimos 5 anos
Como o Imax 70 mm se tornou um tema quente
Nolan e as estrelas do filme incentivaram o público a assistir ao blockbuster em Imax 70mm. Mas os rastreadores de bilheteria também atribuem aos usuários de mídia social e aos jovens espectadores o papel de liderança na criação de buzz para essas exibições de “A Odisséia”.
A conversa em torno do formato Imax 70mm praticamente dobrou nas mídias sociais e de notícias nos cinco dias a partir de 17 de julho, de acordo com dados analisados exclusivamente para a CNBC pela empresa de monitoramento Meltwater. A empresa disse que o sentimento geral em torno do tema tornou-se cada vez mais positivo durante este período.
Da esquerda para a direita: o diretor Christopher Nolan com o diretor de fotografia da American Society of Cinematographers (ASC), Hoyte van Hoytema, no set de “The Odyssey”, escrito, produzido e dirigido por Christopher Nolan.
Cortesia: Melinda Sue Gordon | Estúdios Universais
relativo Google Os dados da empresa mostram que as pesquisas por “Imax 70 mm” devem bater um novo recorde neste mês. A última vez que atingiu um novo recorde foi depois que Nolan lançou o vencedor do Oscar de Melhor Filme, “Oppenheimer”, no verão de 2023.
Shawn Robbins, fundador da Box Office Theory e diretor de análise da Fandango, disse que o Imax 70 mm “realmente capturou a atenção de mais do que apenas fãs de cinema hardcore”, acrescentando que o Imax 70 mm começou a “se espalhar no léxico da cultura pop”.
Robbins disse que espera que “The Odyssey” retorne aos cinemas Imax 70mm durante a temporada de lançamentos no outono. Ele disse que a empolgação pode despertar o interesse nos próximos filmes apresentados no mesmo formato, como Descoberta da Warner Bros.“Duna: Parte III” será lançado em dezembro.
hora de decisão
Para consumidores como Alexander Kinsey, comparar os formatos de exibição de The Odyssey os coloca em perspectiva em termos teatrais. A residente da área de Washington disse que usa o TikTok para pesquisar as diferenças entre os tipos de exibição com nomes como “XL” e “Dolby Cinema”. Ela descobriu que os efeitos de visualização anunciados como “Imax” ou “70 mm” eram diferentes da verdadeira experiência Imax 70 mm.
“Eu estava tipo, ‘O que tudo isso significa?’” Disse Kinsey. “É impressionante.”
Kinsey finalmente decidiu exibir o filme em Dolby Cinema, mas espera vê-lo novamente nos cinemas Imax no futuro. Embora Kinsey tenha dito que eventos como concertos estão cada vez mais caros após a pandemia Diante do fenômeno “funflation”, a jovem de 28 anos considerou os filmes em formato premium um luxo acessível e adequado ao seu orçamento.
Matt Damon interpreta Odisseu em “A Odisséia”, de Christopher Nolan.
universal
Rohlfing, um comerciante de St. Louis, tornou-se fã do Imax 70 mm entre amigos e nas redes sociais.
Ao arrumar o carro, Rolfing certificou-se de que havia espaço suficiente para os baldes de pipoca colecionáveis especiais da Imax lançados com “The Odyssey”. A Imax disse que mais de 10 mil unidades do produto foram vendidas, algumas delas esgotadas em poucos minutos.
Rolfing adquiriu o hábito de lembrar aos amigos para garantir que a Imax exibisse os filmes do projeto. Rolfing disse que se os cinemas se tornassem digitais em vez de analógicos, o público acabaria tendo uma experiência que ele descreveu, brincando, como “a maior mentira”.
“Sou famoso por ser um purista do Imax”, disse Rolfing.
Revelado: Versant Media é a controladora da CNBC e Fandango.
