Cracker Barrel retorna com logotipo antigo após reação negativa
Cracker Barrel anunciou que retornará ao seu antigo logotipo após a reação pública sobre a mudança de marca da empresa. LiveNOW de Carel Lajara da FOX é acompanhado por Kaitlin Pratt da FOX 5 Atlanta e Tsvetta Kaleynska, fundadora e CEO da RILA Global Consulting, para discutir as novidades.
A Cracker Barrel está vendendo ativos de restaurantes e saindo do negócio Maple Street Cookie Company enquanto trabalha para reduzir dívidas e aumentar os lucros.
A rede com temática country do sul disse na segunda-feira que vendeu a marca Maple Street e os ativos associados às suas 35 localidades para a Biscuit Belly LLC. Cracker Barrel irá embalar os 16 barris restantes Restaurante na Maple Street.
Em um movimento separado, caixa de biscoitos também concluiu um acordo de venda e arrendamento envolvendo 26 locais de propriedade da empresa, gerando receitas líquidas de aproximadamente US$ 77 milhões.
A empresa planeja usar os recursos para saldar dívidas e, ao mesmo tempo, continuar a operar os restaurantes, alugando as propriedades para novos proprietários.
“Esses esforços refletem a disciplina que aplicamos na gestão de nossos negócios e balanço patrimonial à medida que posicionamos a Cracker Barrel para o longo prazo. sucesso e acionistas criando valor”, disse Julie Masino, presidente e CEO da Cracker Barrel, em comunicado.
“Nossa transação de sale-leaseback nos permitirá reduzir a dívida de forma oportunista e, ao mesmo tempo, monetizar uma parte de nossos imóveis próprios a uma avaliação atraente.”
A Cracker Barrel está vendendo ativos de restaurantes e saindo do negócio Maple Street Cookie Company enquanto trabalha para reduzir dívidas e aumentar os lucros. (Joe Raedle/Getty Images)
Masino acrescentou: “O desinvestimento da Maple Street nos ajudará a focar mais na marca principal Cracker Barrel e espera-se que melhore a lucratividade”.
A Biscuit Belly, que atualmente possui 15 lojas, disse que o acordo permitirá uma expansão mais rápida. Ela planeja converter os restaurantes adquiridos da Maple Street em locais da Biscuit Belly nos próximos 18 a 24 meses.
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As primeiras conversões começarão nas áreas de Cincinnati e Richmond, Virgínia. O acordo triplicará a presença da Biscuit Belly e deverá ajudar a rede a crescer para mais de 60 locais até o final de 2028.
“Quando analisamos a geografia, a presença e as equipes estabelecidas da Maple Street, uma lâmpada se acendeu”, disse Chad Coulter, cofundador e CEO da Biscuit Belly, em um comunicado.
A Maple Street é responsável por menos de 2% da receita anual da Cracker Barrel. Cracker Barrel disse que a venda deverá melhorar o EBITDA ajustado a partir do ano fiscal de 2027.
Espera-se que a Cracker Barrel registre uma despesa não monetária de US$ 37 milhões a US$ 39 milhões vinculada à sua saída da Maple Street no quarto trimestre fiscal da empresa. Ele também prevê que os custos adicionais em dinheiro ficarão entre US$ 6 milhões e US$ 8 milhões.
A mudança ocorre no momento em que a Cracker Barrel, que opera cerca de 660 locais de propriedade da empresa em 43 estados, está tentando ultrapassar reação contra as mudanças propostas ao seu logotipo e interiores de restaurantes no verão passado, incluindo a remoção do “Cronômetro Antigo” de seu logotipo.
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A empresa reverteu o curso menos de uma semana depois, após reclamações de clientes.
Cracker Barrel disse à FOX Business que não tinha mais comentários além do comunicado à imprensa.
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