A cada partida dos Blues, os candidatos ao Eliseu tomam conta das redes sociais para mostrar seu fervor. Por trás das comemorações e das camisas tricolores, a Copa do Mundo tornou-se um poderoso inchaço para a comunicação política.
Camisa branca, mangas arregaçadas, sorriso Colgate, mancha brilhante no rosto e no meio da montagem, Gabriel Attal sabe trabalhar sua imagem. E a Copa do Mundo é um playground ideal para implementar o conhecimento da sua equipe de comunicação.
Sexta-feira, 26 de junho, na sua conta TikTok “Attalpresident”, o candidato declarado às eleições presidenciais subiu ao palco durante a vitória da França sobre a Noruega (4 contra 1). Nesta cápsula, todos os ingredientes se juntam: a Marselhesa a todo vapor, a comemoração a cada gol e a torcida que compareceu em grande número vestida com a camisa “Attal 27”. Durante a competição, o futebol torna-se o cenário para uma comunicação cuidadosamente orquestrada.
@attalpresidente_ A caminho da 16ª final! Vamos lá equipe @fransk ????#FRANOR@Gabriel Attal @Les Jeunes en Marche ♬ som original – Presidente Attal ??
Porque à medida que 2027 se aproxima, os candidatos sabem que o Campeonato do Mundo não é apenas um evento desportivo, mas que constitui uma caixa de ressonância para milhões de franceses e cujos líderes políticos também procuram captar alguma da atenção.
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Futebol, uma passagem quase obrigatória
Nessa área, Gabriel Attal não foge à regra. À direita e à esquerda, os adversários do Élysée vestem, durante uma partida, o traje de apoio aos Blues. Édouard Philippe, Bruno Retaileau e outros juntaram-se à competição. Todos procuram mostrar que vivenciam os encontros com o mesmo entusiasmo que milhões de franceses. “Isto não é novo, mas é uma verdadeira exploração do desporto pelos políticos”, recorda Marlène Coulomb-Gully, investigadora de Toulouse em comunicação política com La Dépêche du Midi.
Jean-Luc Mélenchon deu um passo além. O candidato rebelde lançou o seu próprio “mercadoria”, ou seja, uma série de produtos derivados inspirados na Copa do Mundo. Entre eles está uma camisa da seleção francesa “Mélenchon 2027”. O líder do LFI dá tudo e busca captar a atenção de um grande público. “O futebol tem a particularidade de ser um esporte popular, que atinge toda a sociedade”, continua a pesquisadora.
E é precisamente esta dimensão que atrai os líderes políticos. Poucos eventos reúnem tantos franceses em torno do mesmo sentimento. Num cenário político marcado por divisões, uma vitória dos Blues oferece a rara imagem de um país vibrando pela mesma ocasião. Os candidatos esperam então captar parte desse brilho e através dele aparecerem como figuras próximas das preocupações e sentimentos do dia a dia.
Pegue emprestado os valores do esporte
Para além do simples apoio à seleção francesa, o futebol também transmite valores aos quais os candidatos procuram de boa vontade associar a sua imagem. “O esforço, o espírito de equipe, a superação ou mesmo a perseverança tornam-se tantos símbolos que tentam ressoar com seu projeto político, analisa Marlène Coulomb-Gully. Agora faz parte de um gesto obrigatório, observa a pesquisadora.
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“Quando parece falso, ainda é percebido muito rapidamente”
Há algumas semanas, a vitória do PSG na final da Liga dos Campeões já tinha dado uma ideia dessa estratégia. Entre as sequências mais comentadas está o vídeo de Édouard Philippe. Vemos o prefeito de Le Havre explodindo de alegria ao apito final, antes de terminar seu copo de cerveja. Também aqui a cena parece cuidadosamente construída: o candidato está no centro da imagem, sem nunca olhar para a câmara, erguendo os braços para o céu antes de saborear um gole de vitória.
Só que nos comentários muitos internautas consideram essa encenação “constrangedora”, “exagerada” ou acusam o candidato de “fazer cinema”.
Para Marlène Coulomb-Gully, a comunicação política rapidamente encontra os seus limites quando o exercício parece demasiado calculado. “Quando parece falso, no entanto é percebido muito rapidamente. E penso que não é necessariamente produtivo colocar-se no palco, acredita o investigador. Esta dissonância pode facilmente mostrar a natureza artificial desta ferramenta de comunicação. Então, como sempre na comunicação política e nas ferramentas que são mobilizadas, é uma questão de ser justo.”
