À medida que os balões da Party City esvaziam e o corredor de tecido de Joan desaparece, Michaels espera transformar o corredor da festa na próxima grande celebração.
A retalhista de artes e ofícios anunciou que aumentará a sua gama de artigos para festas em 60% este ano, lançando cerca de 600 novos produtos para clientes que pretendam organizar aniversários, formaturas e outras celebrações dentro do orçamento, de acordo com um comunicado de imprensa.
A mudança ocorre no momento em que Michaels busca capturar o mercado de festas deixado pelos problemas enfrentados por Party City e sua extinta rival Joann. Michaels estreou seu conceito de loja de festas em setembro, que inclui talheres, produtos de papel temáticos, kits de arco de balões e barras de balões.
Uma das maiores novidades é a pinata, que varia de designs com temática esportiva e carinhas sorridentes clássicas a estilos mais modernos, além de recheios de doces pré-embalados para facilitar a preparação da festa. Michaels também expandiu sua linha de materiais licenciados para festas infantis para incluir pratos, guardanapos, balões e decorações Bluey, Hello Kitty e Stitch.
Além da decoração, Michaels expandiu-se para bebidas, talheres e outros artigos essenciais de mesa, ao mesmo tempo que reduziu os preços de centenas de artigos para festas concebidos para ajudar os compradores preocupados com o orçamento a gerir de forma mais económica as suas celebrações, desde a preparação até à limpeza, sem se preocuparem com as finanças.
A partir deste mês, Michaels também começará a lançar bares DIY nas lojas, onde os clientes poderão personalizar lembrancinhas, banners e embalagens.
“Como destino de celebração definitivo na América do Norte, estamos comprometidos em ser um verdadeiro balcão único, oferecendo seleções diferenciadas e experiências únicas – desde serviço de balão líder do setor até novos bares personalizados – permitindo que nossos clientes transformem qualquer marco em algo verdadeiramente extraordinário”, disse o CEO da Michaels, David Boone, em comunicado.
Michaels também está reduzindo o preço das festas de aniversário na loja para US$ 149, com pacotes que incluem configuração e limpeza para funcionários, bem como decoração licenciada personalizável, artesanato e complementos de barra de balões.
Enquanto isso, Party City fez um retorno parcial após a falência, fazendo parceria com a Staples para abrir áreas store-in-store em mais de 700 lojas Staples.
