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Como principal varejista de calcinhas do Reino Unido, vendendo mais de 60 milhões de pares por ano, a Marks & Spencer não pode estar errada quando se trata de discernir os gostos do país.
Mas os compradores que preferem que suas calcinhas sejam generosas e do tamanho de Bridget Jones podem querer desviar o olhar agora.
Para EM parece ter se inspirado Kim Kardashiangaveta de lingerie, uma mulher que não é conhecida por deixar muito à imaginação.
A campanha da sua mais recente gama tem mais do que uma semelhança passageira com a campanha reality shows marca Skims de US$ 4 bilhões da Star. Na verdade, de acordo com a M&S, a adição mais importante à seleção de lingerie feminina nesta primavera é a sua “tanga invisível”.
As cuecas ultrabreves fazem parte da oferta da varejista nova linha Body Invisiblesuma gama de soluções de lingerie no-show descritas como perfeitas, suaves, refrescantes e imbuídas de elasticidade de 360 graus que se orgulham de proporcionar ao usuário conforto durante todo o dia, combinado com um ajuste quase imperceptível.
A coleção de 300 peças tem como objetivo reunir sutiãs, cuecas e modeladores em um sistema simplificado e coeso, tornando mais fácil para os compradores pressionados pelo tempo encontrarem roupas íntimas que combinem com seus corpos. Para comprovar isso, os tamanhos de sutiã vão de 30A a 46H.
Exceto a ‘tanga invisível’, o resto da linha é surpreendentemente usável. Ann Summers, isso não é.
A marca de roupas íntimas SKIMS de Kim Kardashian parece ter inspirado a última linha da M&S
A M&S lançou uma nova linha Body Invisibles – uma coleção de 300 peças que visa trazer sutiãs, cuecas e shapewear
Body M&S da nova coleção (à esquerda), ao preço de £ 28, e a versão do produto da Skims (à direita), a £ 74
Mas é apenas em resposta à demanda do consumidor. Uma pesquisa realizada pela M&S descobriu que 99% de suas clientes priorizam o conforto, enquanto 68% mal podem esperar para tirar os sutiãs no final do dia.
Outra proibição foi a temida VPL (linha de calcinha visível), que levou ao desenvolvimento de calcinhas com bordas cortadas a laser sem costura.
Aqueles que preferem sutiãs e calcinhas com corações ou rendas podem achar o visual simples e utilitário da nova linha um pouco difícil de engolir.
Mas o que falta em decoração é compensado de outras formas – como a capacidade de parecer “invisível” numa gama mais ampla de tons de pele. Além do preto, do branco e da massa, a coleção traz três tons diferentes de marrom.
Alguns estilos e tonalidades não são muito diferentes daqueles vendidos pela marca de Kardashian. Mas enquanto um sutiã Skims normalmente custa £ 62, a versão da M&S custa £ 18.
Enquanto isso, uma tanga sem costura Skims custará pesadas £ 20. Por £ 14 o pacote de três, em comparação, a versão da M&S vai para um fio dental.
