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Entre os compradores individuais, 42,3% disseram que foram eles próprios que iniciaram a compra de ouro mais recente no seu agregado familiar, quase igualando os 40% que citaram os pais ou familiares mais velhos.
A pesquisa descobriu que 66,7% dos entrevistados disseram que a compra de ouro hoje é em grande parte uma decisão pessoal.
O ouro continua a ser profundamente confiado pelos jovens indianos, mas um novo inquérito revela que a Geração Z e os Millennials estão a comprá-lo de formas dramaticamente diferentes das dos seus pais – escolhendo quantidades mais pequenas, tomando decisões pessoais e tratando as compras como marcos de investimento, em vez de esperarem por casamentos ou festivais.
Um inquérito realizado pela Smytten PulseAI com 5.000 consumidores com idades entre os 18 e os 39 anos mostra que as compras baseadas na tradição estão a dar lugar a uma abordagem mais individual e lógica, com os primeiros salários a desencadearem agora compras de ouro com a mesma frequência que as ocasiões familiares.
O novo comprador de ouro: menor, mais inteligente e autogerido
A pesquisa revela uma mudança fundamental na forma como os jovens indianos estão abordando o ouro. As compras mais leves são agora a norma, com 61,9% das compras recentes abaixo de 5 gramas. Destes, 27,5% compraram menos de 2 gramas e 34,4% compraram entre 2 a 5 gramas. Isto marca um claro afastamento das grandes compras únicas tradicionalmente associadas a casamentos e grandes eventos da vida.
As decisões pessoais superam cada vez mais a influência familiar. A pesquisa descobriu que 66,7% dos entrevistados disseram que a compra de ouro hoje é em grande parte uma decisão pessoal e autodirigida, e não uma decisão influenciada principalmente pela família. Entre os compradores individuais, 42,3% disseram que foram eles próprios que iniciaram a compra de ouro mais recente no seu agregado familiar, quase igualando os 40% que citaram os pais ou familiares mais velhos.
Para muitos compradores de primeira viagem, a entrada no ouro não se limita mais aos casamentos. A pesquisa mostra que 24,3% disseram que a primeira compra de ouro foi desencadeada pelo primeiro salário ou renda pessoal, enquanto 23,9% citaram uma decisão de investimento. Isto reflete uma mudança geracional em que a Geração Z trata o ouro como uma escolha financeira autogerida, ligada a realizações pessoais.
Ouro ainda supera criptomoedas, ações e fundos mútuos
Apesar do aumento das opções de investimento digital, o ouro continua a ser o grande favorito entre os jovens indianos. Se recebessem Rs 25.000 para investir hoje, 61,9% escolheriam ouro – muito à frente dos fundos mútuos com 16,6%, depósitos fixos com 13%, ações com 6,6% e criptografia com apenas 1,9%. Em tempos de incerteza económica, 65,7% disseram que o ouro parece ser a opção mais segura em comparação com poupanças bancárias, fundos mútuos ou ações. Olhando para o futuro, 52,7% afirmaram que é muito provável que comprem ouro nos próximos 12 a 24 meses.
Gen-Z vs Millennials: diferentes motivações
A pesquisa aponta para uma clara divisão geracional na forma como as decisões sobre ouro são tomadas. A Geração Z está mais confiante ao decidir quando e como comprar, tratando o ouro como uma escolha financeira autogerida ligada a marcos pessoais. É mais provável que eles entrem por meio de compras iniciais menores vinculadas ao seu primeiro salário ou realizações pessoais.
A geração Millennial, por outro lado, é mais propensa a ver o ouro através das lentes do planeamento doméstico e da segurança a longo prazo, onde as compras ainda são moldadas por prioridades familiares colectivas e eventos de vida como casamentos ou partos.
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Delhi, India, India
12 de fevereiro de 2026, 20h12 IST
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