Eu costumava assistir religiosamente à televisão tarde da noite. Como a maioria de nós com mais de 20 anos, era costume sintonizar David Letterman ou Jay Leno no final de um longo dia de trabalho, seguido por Stephen Colbert ou Jimmy Kimmel ou Jon Stewart depois de se aposentarem.
Agora me pego navegando nas redes sociais para relaxar antes de dormir. Não tenho orgulho disso, mas é uma realidade.
Isso explica muito sobre Colbert, que parou de ir ao ar na quinta-feira depois que a CBS decidiu encerrar o programa no ano passado. Chega de bate-papos noturnos para fazer networking. Agora será um filme de baixo custo chamado “Comics Unleashed”, produzido por Byron Allen, enquanto Kimmel na ABC e Jimmy Fallon na NBC mantêm seus espaços por fios cada vez mais finos.
Colbert tem sido o número 1 nas classificações noturnas, com cerca de 2,7 milhões de telespectadores por noite, de acordo com a Nielsen, mas isso não quer dizer muito. Porque, em vez disso, estamos todos navegando nas redes sociais e no streaming.
Pessoalmente, estou pronto para um choque, embora já tenha perdido o hábito de me desligar há muito tempo. A partida de Colbert é uma perda para a nossa vida diária. Precisamos do que ele oferece – um sentido de humor partilhado com observações penetrantes sobre as tendências da nossa sociedade, servido todas as noites para os americanos considerarem e se divertirem.
Colbert é uma daquelas raras figuras mediáticas que mantém o centro numa época divisiva – nem de direita nem de esquerda, mas razoável, tolerante e abertamente amante da sua fé católica, simpático até ao extremo, mas incruento na sua condenação da hipocrisia, corrupção e canalhas da actual administração.
De onde virá agora?
“Ele era brilhante e seu altruísmo fará falta ao lado de seu brilho multi-hifenizado e raramente existia em qualquer lugar”, disse-me um veterano do ramo da comédia esta semana, quando perguntei sobre a visão predominante entre seus pares, uma visão surpreendentemente apaixonada de um homem de negócios obstinado. “Mas é uma declaração sobre a TV aberta e o que sabemos.”
A própria indústria tem outras armadilhas: os programas noturnos são plataformas importantes para a promoção de filmes, programas de televisão e artistas musicais. O fim da noite já foi um terreno fértil para jovens comediantes de stand-up se testarem diante de um grande público, fornecendo uma plataforma de lançamento para nomes como Jerry Seinfeld, Jim Carrey, Ellen DeGeneres, Marc Maron e outros.
Para onde irá essa demanda promocional? Sem dúvida, a entrevista coletiva cortou um milhão de mordidas no TikTok. Já sabemos que não será tão bom.
Muitos observadores na mídia argumentam que Trump matou tarde da noite. Ou que a política mata tarde da noite. À direita, prossegue o argumento, os telespectadores regulares estão cansados de ver os principais meios de comunicação social fazerem discursos políticos ou zombarem do presidente. A América precisa de mais Johnny Carson. Menos Kimmel e Stewart. Tarde da noite deve ser divertido.
É claro que Colbert fala muito sobre política, e a administração caótica, muitas vezes cruel e às vezes ridícula de Trump aparentemente o deixa louco. No início de maio, ele disse que Trump enfrentava a situação de “Deja Hormuz” na guerra com o Irã, chamando a última proposta de cessar-fogo do presidente de “uma carta de intenções delineando uma ideia com a qual você poderá finalmente concordar em outro momento”. Ele brincou como “touro” Os novos mil milhões de dólares em legislação para financiar o salão de baile de Trump na Casa Branca são uma superação da promessa do presidente de que o projecto não utilizaria dinheiro dos contribuintes.
Mas a lenta e triste demolição do que já foi uma parte vibrante da praça da nossa cidade não tem nada a ver com isso. Como o TheWrap detalhou, as audiências de transmissão noturna (como outras conversas de notícias) estão em declínio há mais de uma década. A audiência média do “Tonight Show” de Fallon cai 64% de 3,6 milhões Visitantes de 2015 a aprox. 1,3 milhão Agora, de acordo com Nielsen. Kimmel caiu 13% nesse período. Colbert caiu para o nível mais baixo – apenas 9%. Mas isso não é suficiente para convencer a CBS de que a programação de Allen não é uma boa decisão comercial.
Isso me chocou: de acordo com dados da iSpot TV, a receita publicitária do “The Late Show” aumentou 25% em apenas dois anos, de 2022 a 2024. Caiu para 35% no “The Tonight Show”. Essa receita publicitária nunca mais voltará.
A parte mais decepcionante dessa tendência é que a versão streaming desses programas explodiu. Eles não estão degradados, o público está apenas emocionado. Colbert tem impressionantes 10,7 milhões de seguidores em seu canal no YouTube – que oferece centavos em publicidade por muito dinheiro na televisão. Um clipe típico obtém de 1 a 2 milhões de visualizações, enquanto outros geralmente obtêm 7, 8 ou 9 milhões de visualizações – especialmente Políticos. Além do mais, o público on-line é muito mais jovem e representa um grupo demográfico de publicidade mais desejável, sendo quase metade deles da geração Y.
Mas significa simplesmente que a situação dos negócios noturnos está agora invertida. Como as redes justificam enormes salários para talentos como Colbert? E como eles irão monetizar esse enorme público em uma plataforma tecnológica? Essa parte ainda não tem solução e muitos acreditam que Colbert deveria abrir seu próprio canal no YouTube e vender anúncios. Nenhum de nós que observa o mundo do entretenimento ficaria surpreso em vê-lo fazer isso.
A saída de Colbert é uma perda, sem dúvida. A tecnologia matou o formato. Esperamos que o surgimento de novas tecnologias abra espaço para isso. Nós precisamos disso.
