Terça-feira, 13 de janeiro de 2026 – 19h45 WIB
Jacarta – O desenvolvimento do comércio digital na Indonésia continua a sofrer ajustes em linha com as mudanças nas preferências dos consumidores. As plataformas de comércio eletrónico não competem apenas em termos de preço e disponibilidade de produtos, mas também em termos da experiência de compra que oferecem.
Nos últimos anos, a integração entre conteúdos digitais e atividades de transação tornou-se uma abordagem cada vez mais implementada, especialmente no setor moda que é altamente dependente de recursos visuais e tendências.
No início de 2026, a TikTok Shop by Tokopedia apresentou o Fashion Playground, uma iniciativa que destaca o uso de streaming ao vivo no comércio digital. Esta iniciativa foi introduzida desde meados de 2025 e é considerada capaz de aumentar a transação média das marcas participantes em 86,62 por cento.
Numa perspectiva macro, a indústria da moda ocupa uma posição estratégica na economia indonésia. No segundo trimestre de 2025, este sector contribuiu com 6,96 por cento para o Produto Interno Bruto (PIB) da indústria de processamento não petrolífera e de gás, um aumento anual de 1,6 por cento (ano a ano).
Em termos de emprego, a indústria da moda absorve cerca de 1,6 milhões de trabalhadores nas pequenas indústrias e 89 mil trabalhadores nas grandes indústrias. No ecossistema digital, a moda é listada como a maior categoria no comércio eletrónico indonésio, com uma contribuição de cerca de 16% do valor total da transação.
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“A moda continua a ser uma das categorias com maior procura. No Ramadão de 2025, por exemplo, o aumento nas transações de hijabs, calças masculinas, roupas e sapatos femininos será mais do dobro em comparação com o Ramadão de 2024”, disse Tri Boby Candra (Boby), Cluster Leader Tokopedia e TikTok E-Commerce Indonesia, conforme citado num comunicado de imprensa, terça-feira, 13 de janeiro de 2026.
“Para fortalecer a cadeia de valor da indústria da moda como um todo e incentivar o crescimento a longo prazo, iniciamos o TikTok Shop da Tokopedia Fashion Playground como um fórum para capacitar marcas, designers, criadores de conteúdo afiliados e amantes de produtos de moda”, disse ele.
Em linha com o aumento do valor das transações nacionais de comércio eletrónico de 205,5 biliões de IDR em 2019 para 487,01 biliões de IDR em 2024, os fatores de segurança e de confiança do consumidor são preocupações importantes.
Na prática, o Fashion Playground combina atividades offline e online através de vários formatos, como desfiles de moda ao vivo, bazares de marcas de moda com curadoria, estandes de transmissão ao vivo e sessões de colaboração entre marcas e criadores de conteúdo.
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Esta abordagem reflete uma mudança nos modelos de comércio eletrónico em direção ao comércio de descoberta, onde as decisões de compra são influenciadas pelo conteúdo visual e pelas interações em tempo real.
