Durante anos, a Netflix teve um objetivo claro de fazer com que os assinantes voltassem para a próxima temporada ou sucesso de bilheteria. Agora não compete mais com outros streamers. Também estará disponível para o gramado do YouTube. Em 3 de agosto, a Netflix adicionará vídeos de editoras digitais populares, permitindo que você assista a tours em casa, clipes de receitas e perfis de celebridades sem sair da plataforma. Nenhum desses vídeos é produzido ou financiado pelo próprio serviço de streaming. Em vez disso, a Netflix licencia séries existentes que milhões de pessoas já assistem em outros lugares.
No papel, isso parece uma expansão de conteúdo, mas é mais um passo em frente para tornar a Netflix o seu lugar preferido para todos os tipos de vídeo, não apenas programas de TV e filmes. O momento do anúncio é notável, pois ocorre poucos dias depois que a Bloomberg informou que os maiores sucessos da Netflix estavam perdendo metade de sua audiência nas segundas temporadas.
Netflix é mais do que apenas assistir compulsivamente
Trazendo sucessos comprovados da Internet para sua plataforma
Como parte do acordo, a Netflix exibirá vídeos licenciados e séries contínuas, que vão desde sucessos rápidos de três minutos até episódios com duração superior a vinte minutos. A empresa fez parceria com BuzzFeed Studios; Títulos da Condé Nast como Vogue e Vanity Fair; Marcas da Hearst Magazines, incluindo Elle e Cosmopolitan; e Penske Media em veículos como Variety e Rolling Stone.
Estas não são adições aleatórias à biblioteca. Muitos dos programas dessas publicações têm um público fiel. Visitas domiciliares da Architectural Digest, vídeos de culinária Bon Appétit e entrevistas com celebridades da Vanity Fair obtiveram sucesso em plataformas como o YouTube. Ao colocar tudo sob o teto da Netflix, os assinantes têm mais motivos para ficar em vez de alternar entre vários serviços.
O anúncio é importante porque a Netflix expandiu lentamente sua estratégia de streaming ao longo dos anos. O serviço agora oferece jogos, eventos esportivos ao vivo, podcasts exclusivos e até clipes verticais para descoberta rápida. Portanto, os vídeos dos editores se enquadram perfeitamente nessa estratégia. Isso dissipa a noção de que a Netflix transmite apenas televisão com roteiro.
A gigante do streaming quer que seu tempo de tela fique ocioso
Mas tem que convencer os espectadores do YouTube
A questão é se os espectadores realmente mudam seus hábitos. A maior vantagem do YouTube não é a sua extensa biblioteca. Tudo é gratuito e alimentado por recomendações baseadas em sessões de visualização. Ao contrário de programas e filmes que levam tempo, os vídeos dos editores são projetados para serem assistidos de uma só vez. É o tipo de hábito de visualização que o YouTube dominou.
Eles foram projetados para uma visualização casual e repetida que faz você voltar mesmo quando nada de novo está sendo mostrado. Enquanto isso, a Netflix ainda tem acesso pago e sua interface foi projetada para entretenimento premium, não para navegação casual.
A mais nova adição da Netflix provavelmente não substituirá o YouTube da noite para o dia. Mas responde a um problema que os serviços de streaming já tiveram que resolver – o que você assiste quando não está passando nada do que você deseja assistir?
Fonte: Netflix
