A Apple pode tentar focar anúncios no Apple Maps em empresas locais e pontos de interesse, com base em novos Diretrizes de publicidade A empresa divulgou esta semana. A empresa anunciou planos de introduzir anúncios em seu aplicativo Maps em março de 2026, mas não compartilhou um cronograma exato para o lançamento, exceto neste verão nos EUA e no Canadá. As novas regras podem ser uma indicação de que, quando o negócio decolar, os anúncios do Apple Maps poderão ser significativamente diferentes dos concorrentes da empresa.
As diretrizes de anúncios contêm várias regras sobre conteúdo proibido, como as da Apple Guia de revisão de aplicativos. A Empresa proíbe anúncios com conteúdo difamatório ou profano, proíbe anúncios que promovam “conduta ilegal ou criminosa” e geralmente não permite anúncios enganosos, relacionados a drogas ou políticos. Categorias mais específicas de anúncios que a Apple está banindo são exclusivas, especificamente “serviços domésticos”.
“Conteúdo de anúncio que contenha ou promova direta ou indiretamente serviços domésticos – incluindo, mas não se limitando a serviços de encanamento, eletricidade, serralheria, HVAC, controle de pragas, telhados ou contratação geral – é proibido”, escreveu a Apple.
Não é incomum ver anúncios de eletricistas ou encanadores locais no Google Maps, mas a Apple aparentemente está tentando criar uma experiência diferente no Maps. Muitas ofertas em sua landing page para a empresa Anúncios no Apple MapsOnde descreve o serviço semelhante à navegação como sendo para descoberta:
As pessoas confiam no Apple Maps para explorar novos lugares e experimentar coisas novas. Desde a descoberta de cafés e restaurantes até lojas e pontos de referência, o Maps é onde o “What’s in?” torna-se “Estou a caminho”. Em breve, as empresas locais poderão veicular anúncios no Apple Maps – exatamente onde os clientes estão decidindo para onde ir
Inventar empresas de controle de pragas não parece tão romântico quanto uma cafeteria, então isso pode significar que a Apple não está se concentrando nisso em primeiro lugar. Reservar espaço publicitário para empresas locais, pontos de referência e outros pontos de interesse também pode tornar o fato de a empresa vender espaço publicitário menos desconfortável. O compromisso da empresa de proibir a publicidade de fianças e caixas eletrônicos de criptomoedas também pode se enquadrar nisso. Claro, outra maneira de evitar totalmente esse sentimento é não anunciar no Apple Maps.
Os anúncios são uma parte crescente do negócio de “serviços” da Apple, que consiste em assinaturas de empresas com itens como compras no aplicativo e taxas de plataforma para vendas de anúncios. Além dessa expansão no Apple Maps, a empresa também oferece espaço publicitário no Apple News (onde a qualidade do anúncio Especialmente os pobres) e em várias partes da App Store. Em 2022, a Apple anunciou uma grande atualização em seu negócio de publicidade na App Store, expandindo os anúncios além da pesquisa da App Store para as páginas do aplicativo e, hoje, para a tela inicial da App Store. Pelo menos por enquanto, a empresa parece estar adotando uma abordagem mais contida no mapa.
