Por Deirdre Durkan-Simonds US Associate Showbusiness Editor
Sydney Sweeney quebrou seu silêncio na mídia social com seu primeiro post no Instagram desde sua recente campanha American Eagle provocou indignação global.
Após semanas de dominar as manchetes sobre seu papel no anúncio polarizador, que acendeu uma tempestade política on-line, a atriz de 27 anos optou por não abordar a controvérsia.
Em vez de se defender ou emitir um pedido de desculpas, o Euforia Star voltou ao Instagram para promover seu próximo filme, Americana, que chega aos cinemas em 15 de agosto de 2025.
“Alguns anos atrás, eu filtei esse pequeno filme com alguns amigos e agora você conhece Penny Jo”, ela legendou uma apresentação de slides de imagens nos bastidores.
A primeira foto mostrou a duas vezes Emmy Nomeado olhando à frente do banco do motorista de um carro.
Outros snaps apresentavam seu sorriso em um trailer, posando para uma selfie espelhada em uma câmera digital enquanto usava uma peruca loira encaracolada e dedilhando uma guitarra em seu quarto.
Sydney Sweeney quebrou seu silêncio na mídia social com seu primeiro post no Instagram desde que sua recente campanha American Eagle provocou indignação global
Outra foto capturou sua co-estrela, Halsey, exibindo o sinal de mão de rock e rock.
No mês passado, Sweeney foi colocado no centro de um feroz debate sobre raça, marketing e responsabilidade depois de se tornar a face da campanha de jeans da American Eagle.
Os consumidores foram divididos sobre o slogan do anúncio, ‘Sydney Sweeney tem ótimos jeans’ – uma jogada deliberada na frase ‘Grandes Genes’.
Um clipe viral mostra Sweeney em pé em frente a uma leitura de um pôster ‘Sydney Sweeney tem grandes genes’, com a palavra ‘genes’ cruzados e substituídos por ‘jeans’.
Outro vídeo inclui Sweeney dizendo: ‘Os genes são transmitidos de pais para filhos, muitas vezes determinando traços como cor de cabelo, personalidade e até cor dos olhos’, enquanto a câmera pande nos olhos azuis, então ela acrescenta: ‘Meus jeans são azuis’.
Embora o jogo de palavras inteligente da campanha tenha se destinado a ser brincalhão e ousado, ele aceitou acusações nas plataformas de mídia social de promover tons raciais, eugenia e supremacia branca-principalmente devido ao foco na genética ao lado da imagem de olhos azuis de Sweeney.
Em 1º de agosto, a American Eagle declarou: ‘Sydney Sweeney tem um ótimo jeans’ é e sempre foi sobre o jeans. ‘
‘Seus jeans. Sua história, ‘a empresa insistiu em sua declaração. – Continuaremos a comemorar como todos usam seus jeans AE com confiança, seu caminho. Grandes jeans ficam bem em todos.
Enquanto isso, Sweeney não comentou publicamente a controvérsia.
Depois de semanas de dominar as manchetes sobre seu papel no anúncio polarizador, que provocou uma tempestade política on-line, a atriz de 27 anos optou por não abordar a controvérsia
Em vez de se defender ou emitir um pedido de desculpas, a estrela da Euphoria retornou ao Instagram para promover seu próximo filme, Americana, que chega aos cinemas em 15 de agosto de 2025
“Alguns anos atrás, eu filtei este pequeno filme com alguns amigos e agora você conhece Penny Jo”, ela legendou uma apresentação de slides de imagens nos bastidores
Em meio à reação, Eric Schiffer, especialista em crise, não mediu suas palavras sobre os riscos do silêncio de Sweeney em uma entrevista ao DailyMail.com.
‘O botão mudo de Sydney é uma bomba de tempo tóxica, com algumas pessoas à esquerda – a cada hora de hush lança sua marca saudável mais profundamente na areia racial’, afirmou o CEO da Repuation Management Consultants.
Ele alertou que não se manifestar ‘será visto como um insulto brutal a muitos compradores à esquerda’.
Schiffer continuou: ‘A postura de não conquistamento de Sydney gritará privilégio implacável para os ofendidos e os críticos se deleitam com o vazio como abutres em uma carcaça no deserto’.
Ainda assim, Schiffer reconheceu como Sweeney ficar quieto pode ressoar diferentemente com o público conservador.
“Para os conservadores, Sydney se recusando a Grovell nega à multidão seu delicioso ritual público -alvo e seria visto como um movimento brutal de poder”, disse ele. “Porque, para os conservadores, o silêncio não é fraqueza, é um escudo de ferro contra a narrativa manipuladora -hijackers.”
As fotos apresentavam seu sorriso em um trailer, posando para uma selfie de espelho em uma câmera digital enquanto usava uma peruca loira encaracolada, dedilhando uma guitarra no quarto e brincando
Outra foto capturou sua co-estrela, Halsey, piscando o sinal de mão de rock e rock
A campanha publicitária permanece visível no site da American Eagle, que elogia a ‘Garota Next Door Charm’ de Sweeney e a ‘principal energia do personagem’.
Mas, para muitos observadores, o charme e o afastamento dos críticos por si só não desarmarão o que agora se tornou uma minia terrestre de relações públicas.
Alexandria Hurley, publicista de Las Vegas, especulou ao DailyMail.com que a idéia de mexer o pote não foi um erro.
‘De uma perspectiva de relações públicas, o que estamos vendo de Sydney Sweeney não é um “passo em falso” ou “Pepsi Moment”. É uma evolução da marca calculada. A idéia de que esse anúncio deslizou pelas rachaduras subestima ela e sua equipe ”, explicou.
Hurley continuou apontando: ‘Sydney já flertou com controvérsia antes – desde o SNL Hooters Skit até sua recente colaboração de Bathwater Bliss com o Dr. Squatch – e, em vez de voltar após as críticas, ela se inclinou mais. Isso não é uma supervisão. Isso é estratégia. ‘
Ela também enfatizou que o slogan dos ‘grandes genes’ era ‘deliberadamente’ provocativo e que os ‘tons raciais sendo chamados não são sutis’.
‘Em vez de se desculpar, ela e a American Eagle se aproximaram rapidamente de uma’ correção visual ‘, tendo a tinta sobre o outdoor. É um gesto que parece performativo, na melhor das hipóteses, especialmente na ausência de qualquer reconhecimento direto das críticas ‘, afirmou Hurley.
No mês passado, Sweeney foi colocado no centro de um feroz debate sobre raça, marketing e responsabilidade depois de se tornar a face da campanha de jeans de outono da águia americana
Quanto a se o silêncio está prejudicando Sweeney, Hurley respondeu: ‘Não necessariamente – porque não acho que o silêncio seja o problema. É a intenção. Esta é uma peça de atenção, não respeitabilidade. Ela está abraçando uma espécie de persona polarizadora e geradora de manchetes-e, por enquanto, está funcionando. Tem pessoas conversando, e as marcas que se preocupam mais com o alcance do que a responsabilidade ainda podem se alinhar. Essa é a aposta.
Jonathon Narvey, CEO e fundador da Mind Meld Pr Inc., ofereceu uma perspectiva semelhante.
“É possível que a American Eagle estivesse contando com exatamente esse tipo de zumbido da mídia. Não é que o anúncio em si seja controverso. O slogan é vagamente engraçado e Sydney Sweeney é uma pessoa atraente; portanto, por si só, talvez esse anúncio de moda tenha sido destinado a um tipo de reação ‘meh’. Mas a Internet é o que é, eles podem ter previsto essa chamada controvérsia ”, ele conjeturou.
Christina Kroll, fundadora do Kroll PR, apontou para os riscos em camadas nas mensagens de moda hoje: ‘No clima de mídia hiper-consciente de hoje, onde cada palavra é examinada para tom e implicação, a simplicidade nem sempre é uma força’.
Kroll concluiu: ‘Campanhas como essa exigem a percepção de profissionais experientes, não estagiários, porque entender as nuances e o contexto cultural é crítico’.
Grayce McCormick, fundador da Lightfinder Public Relations and Crisis Communications Strategist, enfatizou os perigos do silêncio.
“Um reconhecimento direto a humanizaria, afirmaria que ela está ouvindo e modelava a responsabilidade por seu público jovem e diversificado”, aconselhou McCormick.
Os consumidores foram divididos sobre o slogan do anúncio, ‘Sydney Sweeney tem ótimos jeans’ – uma jogada deliberada na frase ‘Grandes Genes’
Toni Ferrara, fundador e CEO da Ferrara Media, empurrou de volta a gravidade das críticas.
“Nem toda controvérsia precisa de um pedido de aplicativo de notas. Sydney não é uma política, ela é o rosto de um anúncio de jeans. Seu silêncio não está necessariamente piorando as coisas, muitas vezes é mais inteligente deixar a marca assumir a liderança quando a mensagem e a controvérsia se originam de sua direção criativa ‘, disse Ferrara.
Alexandria Hammond, diretora da empresa de consultoria de relações públicas da BrandNews, pesou sobre a responsabilidade de Sweeney nessa situação.
‘Essa situação é de 75% de responsabilidade da American Eagle e 25% de Sydney Sweeney. As principais marcas devem ter diversas vozes em posições de tomada de decisão para evitar situações como essa ”, acrescentou Hammond. ‘A única razão pela qual estamos ouvindo sobre isso é por causa de quem são a marca e o talento. Sydney tem absolutamente o direito – e a plataforma – de questionar as mensagens da marca. Ao concordar com esta campanha, ela co-assinou essencialmente a marca e sua mensagem. ‘
Hammond alertou: ‘Sydney precisa reconhecer seu privilégio como uma mulher branca em sua resposta. Ela não pode se esconder atrás do passo em falso da American Eagle porque era uma participante disposto. Ao concordar com esta campanha, ela mostrou que, pelo preço certo, estava disposta a ignorar os valores de sua jovem e jovem base de fãs. Conclusão: ela esgotou. ‘
Enquanto o jogo de palavras da campanha pretendia ser brincalhão e ousado, provocou acusações em plataformas de mídia social de promover tons raciais, eugenia e supremacia branca; visto em 2025
Enquanto isso, o publicitário de celebridades Sarah Anne Schmidt ofereceu uma vista equilibrada sobre os próximos passos.
A menos que ela estivesse profundamente envolvida nas mensagens em si, é provável que o idioma final tenha sido tratado pela equipe criativa ou parceiros da agência da marca. Nesse caso, a reação pública centra -se no slogan, não nos visuais ou escolhas criativas que a maioria dos talentos pesa “, disse Schmidt.
Schmidt também enfatizou a importância do tempo de resposta como ‘o silêncio cria um vácuo’.
A velocidade, a sinceridade e a autenticidade são a base da confiança. Uma resposta deve vir de Sydney, mas, dependendo de seu contrato, ela pode não ser capaz de falar até se alinhar com a marca no caminho compartilhado. Quando ela o faz, o tom deve ser empático e direto, não defensivo ‘, recomendou o publicitário.
Enquanto American Eagle insistiu que o anúncio ‘é e sempre foi sobre o jeans’ em um comunicado à imprensa, Sweeney não comentou publicamente sobre a controvérsia
O publicitário Courtney Haywood ecoou o pedido de responsabilidade direta.
‘Neste momento, o silêncio é com certeza não dourado! O silêncio não é igual a neutralidade, e parece indiferença ”, disse ela. “Especialmente em um clima cultural onde o público está mais consciente e vocal do que nunca, esperando muito tempo para falar apenas adiciona combustível ao fogo.”
Haywood instou Sweeney a ‘possuir o momento’ e não ‘se esconder atrás do jargão legal ou da linguagem da marca’.
‘Reconheça como ele chegou, agradeça às pessoas que falaram e se comprometem a aprender com isso. É isso que gera credibilidade a longo prazo, não perfeição ‘, disse ela.
