Meu relacionamento com Cos começou em 2018, no momento em que meu estilo pessoal estava mudando. Eu deixei os vestidos florais para trás quando meu filho se tornou uma criança e eu estava desejando algo menos exigente, mais considerado. O meu amor pela marca, que o grupo H&M criou há quase duas décadas, começou lentamente – não me apressei nem caí de cabeça logo.
Em vez disso, comecei comprando o básico – camisas brancas de botão com corte impecável e camisetas brancas quadradas elevadas, que ainda adoro hoje e reabasteço todo verão. Sua qualidade e ajuste são tão bons quanto seu preço – £ 29.
Como qualquer bom relacionamento, quanto mais nos envolvíamos, mais eu confiava em Cos. E mais nos conectávamos. Descobrir as suas calças básicas – conhecidas como sarja descontraída de pernas largas – em preto foi um momento crucial para mim. No minuto em que os coloquei, fiquei fascinado: eles não apenas parecem caros, mas também têm a quantidade certa de desleixo para parecerem interessantes, em vez de muito estudados.
Eles são minha peça preferida para combinar com meus blazers de grife favoritos ou Toteme sobretudo.
Suéter de cashmere em malha funil e jeans dobrados da Cos, claro!
Fiquei tão comprometido com esse estilo da Cos que agora os possuo em cinza e toupeira, e acabei de adicionar o par azul marinho da última novidade ao meu guarda-roupa.
Minha devoção à marca continua crescendo. Há três anos, investi em um de seus modelos de caxemira com gola funil malhas em cinza. Cabelo preso para dentro e, ei, pronto – comecei a formular meu look exclusivo. Agora tenho a malha preta, vermelha e bordô também.
E não estou sozinho no meu amor pela marca. No último relatório do Lyst Index – um barómetro das marcas mais procuradas da moda e geralmente dominado por nomes sofisticados – Cos ficou em terceiro lugar.
A-listers também são fãs. Quando conheci Cher em um hotel de Paris em 2023 para entrevistá-la para uma reportagem de capa do YOU, seu primeiro comentário foi sobre minhas calças listradas de perna larga. ‘Oh meu Deus, eu os amo. De onde eles são? ela perguntou.
‘Porque’, respondi.
Com a nova fã de Cos, Cher. A cantora americana ficou tão apaixonada pelas minhas calças listradas que pediu um link de compra após a entrevista
Porque? O que é porque? ela perguntou, confusa. Expliquei e, de forma hilariante, combinei com o agente dela que enviaria um link de compras para uma das cantoras mais famosas do planeta após a nossa entrevista.
Outro momento favorito das celebridades de Cos aconteceu em setembro passado, quando eu estava jantando no River Cafe de Londres. Enquanto estava sentado à minha mesa, notei uma mulher sentada perto de mim e pensei: ‘Nossa, ela se parece com Gwyneth Paltrow.’ Rapidamente ficou claro que ela era de fato verdadeira e eu fiz uma verificação discreta de sua adequação.
Ela não decepcionou com sua malha preta chique, combinada com os mais incríveis jeans índigo escuro que terminavam com um punho ousado. Eu imediatamente os adicionei à minha lista mental de jeans para rastrear. Alguns dias depois, entrei em Cos, localizei um par idêntico por £ 95 e comprei-o.
Os de Gwyneth eram de Cos? Se não, eles eram, sem dúvida, um excelente idiota. Eu os estilizei, fotografei e postei no meu Instagram. Eles rapidamente se tornaram um dos meus maiores sucessos – vendendo mais de 50 pares para seguidores que sentiam exatamente o mesmo em relação a esses elegantes jeans índigo.
Um mês depois, usei-os em uma viagem a Los Angeles e recebi mais validação quando uma mulher me parou do lado de fora do elegante supermercado Erewhon, em Beverly Hills, perguntando de onde eram meus jeans com punhos. Eu disse a ela devidamente.
‘Oh não!’ ela respondeu com seu rosto melhorado cirurgicamente. ‘Não temos um Cos por aqui.’ Bem, você não pode vencer todos eles.
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