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Talvez você já tenha comprado jeans caros em meio à música e aos modelos sem camisa na Abercrombie & Fitch, gastou todos os cheques de pagamento na Topshop ou viveu com moletons da Gap.
Qualquer que seja o seu estilo preferido na adolescência e na casa dos 20 anos, esses gigantes das ruas provavelmente soam como relíquias de guarda-roupas do passado – divertido para sentir nostalgia, mas não o tipo de roupa que você sonharia em usar hoje.
No entanto, algumas das lojas que definiram a moda dos anos 90 e 90 estão de volta – com roupas íntimas Calvin Klein e Kookai também de volta à lista de cool.
A Geração Z está em grande parte por trás do ressurgimento, mas de acordo com a estilista de luxo Angela Kyte, os compradores de meia-idade estão perdendo um truque se pensarem que essas marcas são reservadas para pessoas na faixa dos 20 e poucos anos.
Ela disse ao Daily Mail: “Quando as marcas modernizam as suas silhuetas, refinam a sua qualidade e atualizam as suas mensagens, oferecem algo poderoso: a oportunidade de nos reconectarmos com uma versão de nós mesmos que nos faz sentir confiantes.
‘Esse ressurgimento não é uma questão de se vestir mais jovem; trata-se de explorar a sensação de facilidade e autenticidade que essas marcas antes representavam.
‘Para clientes com mais de 40 anos, não há nada a temer. As novas iterações desses produtos básicos dos anos 2000 são mais limpas, minimalistas e projetadas com uma sofisticação que se relaciona diretamente com um guarda-roupa adulto.
‘A chave é o estilo intencional. Pense em itens básicos elevados, jeans simplificados e itens essenciais bem cortados combinados com alfaiataria madura ou acessórios de luxo.
‘Quando usadas com cuidado, essas marcas nostálgicas não podem ser interpretadas como ‘cultura jovem’; eles são considerados atemporais, elegantes e autoconfiantes. Os consumidores de meia-idade não estão a revisitar o seu passado, estão a redefini-lo com maior confiança e clareza.”
Continue lendo para descobrir as marcas que estão de volta e as peças para comprar que não parecem ter vindo do guarda-roupa de um adolescente.
Brecha
Há alguns anos, a Gap estava se agarrando às teias de aranha da fama dos shopping centers dos anos 90 e fechando dezenas de filiais – mas depois de uma rápida reforma liderada por Zac Posen, a Gap oficialmente não é apenas sobrevivendo, mas prosperando também.
Longe de vender jeans extremamente confiáveis, a marca agora é a preferida de Hailey Bieber, com realeza de primeira linha Gwyneth Paltrow e sua filha Apple Martin liderando uma campanha brilhante.
Os compradores da Geração Z também migraram para as lojas Gap depois que o grupo pop Katseye modelou conjuntos do varejista enquanto dançavam o hino do clube de 2003, Milkshake by Kelis.
Mas mesmo para aqueles que passam mais tempo perambulando no escritório, em vez de passear no tapete vermelho ou passar o tempo na escola, o Gap 2.0 tem muito a oferecer.
Os seus sucessos tornaram-se claros em agosto de 2024, depois de os resultados fiscais do segundo trimestre terem mostrado que os lucros tinham mais do que duplicado em relação ao ano anterior.
E agora o seu conhecimento cultural torna-se ainda mais potente com a influência de Hollywood (todos, desde Timothée Chalamet e Demi Moore a Cynthia Erivo e Anne Hathaway, usaram a marca de rua dos EUA no tapete vermelho no último ano) – cimentando o seu regresso a não só ser um sucesso monetário, mas também de estatuto.
“A Gap está absolutamente tendo um momento de novo, e não é apenas nostalgia”, disse a estilista Shauna Colaci ao Daily Mail.
“Há um apetite genuíno neste momento por itens básicos limpos e fáceis de usar, que pareçam elevados e fáceis, e a Gap está aproveitando isso de forma inteligente.
‘Com nomes como Hailey Bieber e Gwyneth Paltrow vestindo a marca e Zac Posen reimaginando a estéticaa Gap passou de uma marca de shopping esquecida para uma moderna e minimalista.
Aqueles que cresceram nos anos 2000 se lembrarão das lojas Abercrombie em expansão, que pareciam mais uma boate do que uma loja de roupas.
Mas depois de um documentário da Netflix de 2022 ter exposto as suas práticas de contratação excludentes, com os chefes revelando que favorecem os funcionários, na sua maioria brancos e magros, para vender uma imagem hipersexualizada aos adolescentes, os clientes fugiram e as ações começaram a despencar.
Agora, a Abercrombie é encenando um dos retornos mais surpreendentes do varejo. Suas ações subiram mais de 400% em cinco anos – superando até mesmo alguns dos maiores nomes da tecnologia.
Só numa quarta-feira de junho, as ações subiram 32% depois que a empresa divulgou lucros extraordinários e previu fortes vendas para o resto de 2025.
A empresa creditou seu renascimento às atualizações de tendências, como jeans estampados, vestidos e jeans de inspiração vintage, atraindo uma nova geração de compradores.
A transformação começou quando Fran Horowitz assumiu o cargo de CEO em 2017, afastando a marca do manual de modelos sem camisa e exclusividade da era Mike Jeffries.
Sob sua supervisão, a Abercrombie abandonou sua imagem tóxica, abraçou a inclusão e fez ajustes de moda, como jeans vintage, vestidos estampados e itens básicos de gênero neutro.
A reviravolta é mais do que superficial. No último trimestre, a Abercrombie registou vendas de mil milhões de dólares – um salto de 22% – e destruiu as expectativas de Wall Street em termos de lucros.
Compare isso com 2014, quando Jeffries renunciou após 11 trimestres consecutivos de queda nas vendas, e a marca foi atingida por um acordo de discriminação de US$ 40 milhões.
Houve um buraco na Oxford Street de Londres quando a Topshop fechou todas as suas lojas físicas em 2021.
Com suas roupas da moda, colaborações de designers esgotadas e loja principal de 100.000 pés quadrados, a marca atraiu todos, desde turistas e adolescentes até It Girls e editores de moda.
Mas as coisas pioraram em 2020, quando o Arcadia Group de Phillip Green entrou em colapso na administração.
Tal morte teria sido impensável em determinado momento. Então, como a Topshop – que já foi o nome mais legal da moda de rua – chegou a esse ponto?
A resposta é uma combinação de lojas físicas pesadas, uma estratégia digital lenta e uma concorrência agressiva de empresas como PrettyLittleThing, Boohoo e Missguided, que atraíram os compradores da Geração Z com sua moda ultrarrápida e prazos de entrega ainda mais rápidos.
Depois, houve a questão do próprio Sir Philip Green, com especialistas de retalho, incluindo o antigo diretor de marca da Topshop, apontando para a forma como o escândalo das pensões da BHS e as acusações de assédio sexual (que ele nega) afastaram a base de clientes da marca, maioritariamente constituída por mulheres, e despertaram os compradores da Geração Z.
No entanto, para grande alívio dos seguidores cult da Topshop, a ASOS comprou a marca no final daquele ano, vendendo suas roupas apenas online e separando-a dos escândalos anteriores.
Avançando para este ano, e Topshop voltou às lojas físicasapresentando-se como concessões como Liberty e John Lewis.
Estava em debate se a marca algum dia recuperaria o seu estilo, mas com sua mistura de designs nostálgicos e novos, é seguro dizer que a Topshop está ganhando impulso mais uma vez.
É conhecida por sua publicidade provocativa, roupas íntimas de marca registrada e apoio de celebridades, mas a Calvin Klein desapareceu da consciência pública no final da década de 2010.
Venha 2025 e estará passando por um grande renascimento.
Kate Moss, que posou seminua com o ator Mark Wahlberg para uma polêmica campanha de 1992, ajudou a levar a marca a alturas astronômicas, apesar de Kate ter revelado mais tarde que se sentiu vulnerável ao ser fotografada.
A sessão fotográfica, entre outros, ajudou a estabelecer o visual da Calvin Klein, atraindo um grupo demográfico jovem e descolado, com um olhar atento para a moda.
A marca, no entanto, enfrentou uma queda no final de 2018 sob a direção criativa de Raf Simmons, levando a uma pausa na sua linha de alta costura e ao encerramento da sua loja na sua cidade natal, Nova Iorque.
Avançando até hoje, a marca está de volta a fazer o que faz de melhor, criando anúncios extremamente sensuais com rostos famosos do melhor da cultura pop – graças à nova direção criativa da designer italiana Veronica Leoni.
Os cantores Bad Bunny e Rosalia, o ator Jeremy Allen White, famoso por The Bear, e Kendall Jenner posaram para a marca nos últimos tempos, reafirmando seu lugar no zeitgeist.
E depois de um hiato de seis anos, a Calvin Klein regressou às passarelas de alta costura e abriu mais uma vez uma loja principal na Big Apple, recuperando o seu estatuto de marca que deveria estar na lista de compras de todos.
Kookai
A Kookai, originária da França, foi lançada no Reino Unido em 1990 e continuou a aumentar sua presença nas ruas nos anos 2000. A marca conquistou seguidores vestindo it-girls com trajes de festa glamorosos.
No entanto, em 2006, a marca caiu em administração, forçando o encerramento das suas lojas no Reino Unido, para grande decepção da sua base de fãs britânica.
Quase uma década depois, Kookai teve um grande retorno ao ser comprado pela marca australiana Magi.
Agora, seus designs amadureceram, seu jogo nas redes sociais é impressionante e a qualidade de seus produtos está em alta.
O varejista conseguiu criar uma forte presença online e uma loja virtual e, embora honre suas raízes dos anos 90 com uma abundância de tops curtos e calças de cintura baixa, há muito o que comprar quando se busca aquele visual sofisticado.
