Já foi o símbolo de status máximo, mas o apelo de possuir um Rolex parece estar perdendo o brilho.
No passado, com a procura a superar a oferta, a Rolex teria exigido aos clientes que construíssem uma relação com a marca, gastando até £100.000 em determinados relógios, a fim de obterem os modelos mais recentes.
No entanto, a tentativa desesperada do relojoeiro suíço de manter a exclusividade parece estar falhando, com HSTikkyTokky, o controverso streamer no centro de Louis Theroux‘s Inside the Manosphere, visto regularmente desfilando seu £ 40.100 Day-Date 40.
Rolexes também foram vistos nos pulsos de boxeadores Fúria de Tyson e seu ex-meio-irmão estrela de Love Island Fúria de Tommy, reality shows estrela Soldado Kerry (depois que ela ganhou um de um varejista de relógios antigos), bem como Costa Geordiede Chloe Ferry.
A moda atual é de “luxo discreto” e “riqueza furtiva”, mas não há nada de sutil em possuir um Rolex – e é por isso que é o relógio preferido dos crypto bros para exibir sua riqueza no Instagram.
A aparente mudança na clientela foi notada por outras marcas de luxo, e uma investigação recente da publicação de moda francesa Glitz afirmou que os funcionários da Hermes agora notam um cliente usando um Rolex como uma bandeira vermelha.
Mesmo os ultra-ricos podem ter dificuldades para conseguir as cobiçadas bolsas Birkin, a menos que tenham um relacionamento com a marca e seus assistentes de vendas – que não as venderão para qualquer um.
E é lamentável que os clientes que usam Rolexes tenham sido identificados como clientes “indesejáveis”.
Eles já foram reservados para o crème de la crème da sociedade – mas agora influenciadores, incluindo o polêmico HSTikkyTokky, na foto, estão colocando as mãos em relógios Rolex
O jornalista Louis Pisano escreveu em X: ‘Hermes está supostamente perseguindo seus clientes. Uma investigação da Glitz revelou que os funcionários da Hermes estão pesquisando no Google os endereços residenciais dos clientes para determinar se eles têm um endereço de prestígio suficiente para serem considerados dignos de uma Birkin ou Kelly.
Ele acrescentou: “Um vendedor disse à Glitz: ‘Cada novo cliente é automaticamente um suspeito’. Os sinais que os associados usam para identificar o cliente “certo” para uma bolsa de cota incluem o uso de um relógio Audemars Piguet ou Richard Mille, enquanto um Rolex chamativo pode despertar desconfiança.
A suposta prática não é uma política oficial da marca, mas desde então ela se comprometeu a fazer políticas de vendas em torno da compra de uma Birkin mais transparente.
Enquanto isso, alguns que possuem um Rolex ficaram com medo de usá-los em público em meio à atual crise de roubos de relógios de luxo na capital do Reino Unido.
No início desta semana, o apresentador do BBC Breakfast, Ben Thompson, disse que não se sente mais seguro em Londres depois que seu Rolex de £ 7.000 foi arrancado de seu pulso por uma gangue de assaltantes.
Thompson, 45 anos, voltava de um restaurante em Mayfair, Londres, para casa, quando ele e seu amigo Roja Dove foram agarrados por seis homens.
É um dos incidentes mais recentes de uma tendência preocupante que faz com que os residentes e turistas de Londres sejam alvo dos ‘Rolex Rippers’.
A polícia recuperou apenas uma fração dos relógios de luxo roubados em Londres nos últimos anos, com os ladrões ficando com milhares.
Na foto: Tommy Fury, ex-astro de Love Island, usando um Rolex no quarto dia do Festival de Cheltenham de 2026 na semana passada
A ex-vocalista do Atomic Kitten, Kerry Katona, disse que ganhou um Rolex de uma empresa de relógios antigos (foto)
Personalidade da TV e ex-estrela de Geordie Shore, Chloe Ferry, de Newcastle, também usa um relógio da marca suíça
O boxeador Tyson Fury é conhecido por sua impressionante coleção de relógios – incluindo um Rose Gold Rainbow Daytona, no valor estimado de £ 393.000
Alguns 5.180 relógios avaliados em mais de £ 3.000 foram arrebatados na capital entre janeiro de 2022 e julho de 2025, mas apenas 59 foram encontrados – apenas um em 88.
Um dos incidentes de maior repercussão nos últimos anos foi o roubo à mão armada de um relógio incrustado de diamantes de £ 70.000 do ex-campeão mundial de boxe Amir Khan.
O medalhista de prata olímpico foi alvo quando ele e sua esposa, Faryal Makhdoom, deixaram o restaurante Sahara Grill em Leyton, leste de Londres, em uma noite de abril de 2022.
O atirador Dante Campbell foi posteriormente preso por sete anos e nove meses, enquanto o motorista da fuga Ahmed Bana foi preso por nove anos e oito meses.
O caso de Khan foi um raro exemplo de relógio eventualmente recuperado pela polícia.
O homem de 39 anos agradeceu mais tarde ao Met pelos esforços para devolver o relógio e disse que o leiloaria para caridade.
