Disney está enfrentando um problema crescente que diz estar matando silenciosamente a magia dentro de seus parques: os visitantes ficam grudados em seus telefones em vez de na experiência ao seu redor.
Agora, um alto executivo diz que a solução da empresa não é proibir as telas, mas movê-las diretamente para o rosto dos visitantes.
Durante uma aparição reveladora em Nós chamamos isso de Imagineering da Disney no YouTube série, Bruce Vaughn, presidente da Walt Disney Imagineering, reconheceu que os dispositivos móveis estão destruindo a experiência compartilhada que definiu Parques da Disney por gerações.
“Você está lá junto com amigos, familiares e pessoas de quem você gosta, e toda vez que você tem que olhar para um dispositivo ou telefone, isso quebra o feitiço”, disse Vaughn.
A solução, ele acredita, são óculos inteligentes com tecnologia de IA desenvolvidos com meta – especificamente os óculos inteligentes Ray-Ban da empresa.
A ideia é que os óculos, cujo preço varia de US$ 379 a US$ 800, permitiriam que os hóspedes mantivessem seus telefones no bolso enquanto recebiam orientação digital em tempo real.
Vaughn confirmou que a Disney se uniu à Meta para testar a tecnologia tanto para visitantes quanto para designers do parque.
‘Nós tenho uma parceria realmente maravilhosa com Meta para aproveitar seus óculos inteligentes Ray-Ban tanto para aplicações voltadas para convidados quanto para aplicações de design nos bastidores”, disse Vaughn.
Um executivo da Disney acredita que os visitantes que usam seus telefones matam silenciosamente a magia dentro de seus parques
Bruce Vaughn, presidente da Walt Disney Imagineering, acredita ter a resposta para tornar a experiência dos frequentadores do parque ainda mais envolvente
Ele descreveu os óculos como uma forma de substituir a verificação constante da tela pela assistência por voz.
“O que é ótimo nesses óculos é que eles têm câmeras, microfones e alto-falantes para nossos convidados”, disse ele. ‘Isso nos permite colocar um guia virtual do parque temático em seus ouvidos.’
Em vez de acessar aplicativos ou navegar em mapas digitais, Vaughn disse que os hóspedes poderiam simplesmente olhar ao redor e fazer perguntas em voz alta.
“Os óculos podem melhorar a forma como contamos histórias aos nossos hóspedes, revelando um mundo de informações sobre a terra onde estão”, disse ele.
‘Só de olhar em volta, posso fazer perguntas sobre alguns detalhes arquitetônicos e recebo a resposta bem no meu ouvido.’
Ele disse que o mesmo processo se aplicaria às compras nos parques temáticos.
‘Talvez eu queira aprender um pouco mais sobre um item de mercadoria para meu filho. Tudo o que tenho que fazer é olhar e perguntar, me dar mais informações sobre isso”, disse Vaughn. ‘E então, bem no meu ouvido, recebo todas as informações do produto.’
Vaughn enquadrou a mudança não como uma adição de mais tecnologia aos parques – mas como uma ocultação.
“Se você puder usar a realidade estendida, nunca paro de olhar para o meio ambiente”, disse ele. ‘Estou maravilhado com as pessoas com quem estou. Será menos perturbador.
Vaughn confirmou que a Disney se uniu à Meta para testar a tecnologia para visitantes e designers de parques usando óculos de IA
Em vez de acessar aplicativos ou navegar em mapas digitais, Vaughn disse que os hóspedes poderiam usar óculos de IA e simplesmente olhar ao redor e fazer perguntas em voz alta.
Asa Kalama, diretor executivo de criação da Walt Disney Imagineering, disse que os óculos também podem transformar a forma como os visitantes interagem com mercadorias e atrações.
Ele enfatizou que a Disney não está perseguindo a tecnologia pelo valor da novidade.
“Não estamos usando a tecnologia apenas pela tecnologia”, disse Vaughn. ‘Estamos usando isso a serviço da história que realmente buscamos.’
A ideia, explicou ele, é que os visitantes permaneçam visualmente imersos no parque físico – mesmo enquanto a inteligência artificial corre silenciosamente em seus ouvidos.
“Se estivermos fazendo nosso trabalho corretamente, toda a tecnologia desaparece e nossos convidados ficam imersos na história que estamos tentando contar”, disse ele.
Asa Kalama, diretor executivo de criação da Walt Disney Imagineering, disse que os óculos também podem transformar a forma como os visitantes interagem com mercadorias e atrações.
“O que há de bom nesses óculos é que eles possuem câmeras, microfones e alto-falantes”, disse Kalama.
‘Talvez eu queira aprender um pouco mais sobre um item de mercadoria para meu filho. Tudo o que preciso fazer é olhar para ele e perguntar: ‘Conte-me mais informações sobre ele’ e então, bem no meu ouvido, recebo todas as informações do produto.’
Embora a Disney apresente o uso de óculos como forma de restabelecer a conexão, há uma contradição no centro do plano.
Mark Zuckerberg, CEO da Meta, é visto usando um par de óculos Meta Ray-Ban Display AI. Meta quer transformar seus óculos inteligentes em um produto indispensável
Os visitantes são vistos usando Meta Ray-Ban Smart Glassed – mas eles não são baratos, com preços que variam de US$ 379 a US$ 800
Ao contrário de um telefone que pode ser guardado no bolso, os óculos gravam ativamente o ambiente, respondem a solicitações faladas, fornecem avisos de áudio contínuos e processam o que o usuário vê em tempo real.
Os convidados permaneceriam conectados digitalmente o tempo todo por meio de câmeras, microfones e sobreposições de IA em tempo real usadas diretamente em seus rostos.
Ao contrário de um telefone que pode ser guardado no bolso, os óculos gravam ativamente o ambiente, respondem a solicitações faladas, fornecem avisos de áudio contínuos e processam o que o usuário vê em tempo real.
Mas geralmente entusiastas leais da Disney em um fórum on-line estavam longe de ficar impressionados com a ideia.
‘Para ser honesto, um Ho-Hum. Independente do modelo e faixa de preço pergunto qual o valor senão como novidade de curto prazo. Não é um anúncio emocionante. Prazo muito curto’, escreveu um usuário.
“Por causa do custo, não seria economicamente viável pensar numa grande percentagem de adoção de hóspedes. Claro que você pode conseguir um adulto com um par, mas o resto da família estaria perdendo. Não vejo uma família de quatro pessoas tendo quatro pares desses porque são acessórios caros”, concordou outro.
‘Você tira um A em imaginação. Peça interessante de tecnologia, com certeza. Prático, não. Aplicações limitadas, sim. Rentável? Não. Brinquedo caro que vai acabar acumulando poeira em uma mesa ou prateleira ou escondido em uma gaveta de meias, de qualquer forma morto por não ser recarregado”, acrescentou um terceiro.
Mas Vaughn acredita que o efeito será o oposto de intrusivo.
“A realidade alargada irá reforçar a experiência partilhada”, insiste.
O Daily Mail entrou em contato com a Disney para obter mais informações.
