O co-fundador da Ben & Jerry, Jerry Greenfield, renunciou à icônica marca de sorvete que ele lançou há quase meio século.
Greenfield afirmou que a Ben & Jerry’s havia perdido sua independência desde os negócios dos pais A Unilever interrompeu seu ativismo social.
A renúncia de Greenfield marca o capítulo mais recente em uma disputa de longa duração que começou em 2021, quando a Unilever voltou em um acordo que permite que a Ben & Jerry pare de vender seu sorvete em territórios palestinos ocupados.
Desde então, a marca baseada em Vermont processou sua empresa controladora por supostos esforços para silenciá-la e descreveu o conflito de Gaza como “genocídio”.
Em uma carta aberta compartilhada pelo co-fundador Ben Cohen em X, Greenfield disse que não podia mais ‘em boa consciência’ permanecer um funcionário de uma empresa que havia sido “silenciada” pela Unilever.
Ele vem apesar de um acordo de fusão destinado a proteger a missão social da marca de sorvete.
“É profundamente decepcionante chegar à conclusão de que a independência, a própria base de nossa venda à Unilever, se foi”, disse Greenfield na carta.
Um porta-voz da Magnum Ice Cream Company, o Arm de sorvete da Unilever, disse: ‘Seremos eternamente gratos a Jerry por seu papel em co-fundar uma empresa de sorvete tão incrível, transformando sua paixão por sorvete delicioso e abordando causas sociais em uma notável história de sucesso. Agradecemos a ele por seu serviço e apoio por muitas décadas e desejamos a ele bem em seu próximo capítulo.
Renunciou: Jerry Greenfield, à direita, deixou o post de Ben & Jerry
“Discordamos de sua perspectiva e procuramos envolver os dois co-fundadores em uma conversa construtiva sobre como fortalecer a poderosa posição baseada em valores de Ben & Jerry no mundo.
“Continuamos comprometidos com a única missão de três partes da Ben & Jerry-produtos, econômicos e sociais-e continuamos focados em levar adiante o legado da paz, amor e sorvete dessa marca icônica e muito amada.
“A Ben & Jerry’s é uma parte orgulhosa e próspera da Magnum Ice Cream Company e esperamos desenvolver ainda mais seu sucesso.”
Magnum disse que Greenfield deixou o cargo de embaixador da marca e que ele não é parte do processo.
A renúncia de Greenfield ocorre quando Ben & Jerry exige seu próprio spin-off antes de uma lista planejada de sorvete Magnum em novembro, depois de anos de conflito sobre a posição vocal da marca dos EUA em Gaza.
A Unilever, listada em Londres, que também possui Marmite e Dove, manterá uma participação de 20 %, mas espera reduzir isso ao longo do tempo.
A Ben & Jerry também alegou no ano passado que a Unilever instou a marca a impedir as críticas públicas a Donald Trump.
A empresa ganhou reputação de ativismo, em parceria com artistas como Stephen Colbert, Colin Kaepernick, Megan Rapinoe e a congressista do ‘esquadrão’ Cori Bush.
Em setembro de 2021, eles estrearam um sabor em apoio a uma conta de US $ 10 bilhões pelo deputado Bush que substituiria policiais por assistentes sociais e outros socorristas em incidentes de saúde mental e abuso de substâncias.
O sorvete frio com sabor de bebida, completo com redemoinhos de marshmallow e brownies de calça, foi desenvolvido em parceria com a empresa de café e chá preta Blk & Bold e a padaria Greyston de Nova York, conhecida por seus brownies.
“O sabor apóia a visão do mundo em que toda comunidade é segura e todos, incluindo pessoas negras e marrons, podem prosperar”, disse o “chefe de ativismo” da empresa Jabari Pall.
A Ben & Jerry’s também fez parceria com o movimento de vidas negras para o novo sabor.
Em 2020, a empresa se uniu ao ex -astro da NFL Colin Kaepernick para um iogurte congelado sem gordura chamado Change the Whirlled. Os rendimentos foram para sua organização de justiça social conhecem seu campo de direitos.
Seu popular Hubby Flavor foi renomeado para ‘marido’ Hubby ‘em 2009 em apoio ao Vermont legalizando o casamento gay.
Na semana passada, Cohen exigiu ‘Ben & Jerry’s’ para proteger seus valores sociaisque foi rejeitado pelo novo executivo -chefe da Magnum, Peter Ter Kulve.
Cohen disse que a marca tentou projetar uma venda a investidores a um valor justo de mercado entre US $ 1,5 bilhão e US $ 2,5 bilhões, mas a proposta foi rejeitada.
Em maio deste ano, Cohen foi removido à força de uma audiência no Senado por interromper o testemunho de Robert F. Kennedy Jr enquanto protestava contra o apoio dos EUA a Israel.
Quando o secretário de Saúde e Serviços Humanos começou a responder a uma pergunta, o piso do Senado entrou em erupção no caos, e Cohen podia ser ouvido gritando.
“O Congresso enviou as bombas que matam crianças em Gaza e o pagam com cortes no Medicaid”, ele gritou.
Durante a comoção, o senador Bill Cassidy, presidente do Comitê do Senado de Saúde, Educação, Trabalho, fez uma pausa na audiência e continuou a incentivar a polícia a remover os manifestantes.
‘Mãos fora do Medicaid! O Congresso mata ‘, disse Cohen enquanto foi escoltado para fora da sala.
Ben Cohen, co-fundador da Ben e Jerry’s, é detido pela polícia do Capitólio dos EUA por interromper os procedimentos durante uma audiência com o Secretário de Saúde e Serviços Humanos dos EUA, Robert F. Kennedy Jr., perante o Comitê de Saúde, Educação, Trabalho e Pensões do Senado em Capitol Hill em 14 de maio de 2025
Vem depois de 4 de julho de 2023, quando O célebre Dia da Independência Americana de Ben & Jerry, declarando que o país deve “devolver” suas terras às tribos nativas de quem foi originalmente roubado.
“Neste 4 de julho, é hora de reconhecer que os EUA existem em terras indígenas roubadas e nos comprometemos a devolvê -la”, escreveu a conta oficial da empresa antes de sugerir que o Monte Rushmore deve ser devolvido aos seus proprietários originais.
O post provocou indignação imediata nas mídias sociais, com muitos clientes enojados usando a hashtag #BoyCottBenAndJerrys para bater a mensagem como sentimento anti-americano em um dia destinado a comemorar os Estados Unidos.
O tweet então ligou a um post no site da empresa, explicando por que os Estados Unidos deveriam “começar com o Monte Rushmore” e como eles esperam apoiar um movimento que desmantelaria “supremacia branca e sistemas de opressão”.
‘Ah, o quarto de julho. Quem não ama um bom desfile, um churrasco saboroso e uma emocionante exibição de fogos de artifício? O único problema com tudo isso, porém, é que ele pode se distrair de uma verdade essencial sobre o nascimento desta nação: os EUA foram fundados em terras indígenas roubadas ”, eles escreveram.
O gigante da sorvete anunciou então seu apoio ao movimento de volta à terra, que diz ser “sobre restaurar os direitos e liberdades dos povos indígenas”.
A Ben & Jerry’s foi fundada por Cohen e Greenfield em um posto de gasolina reformado em 1978 e manteve sua missão socialmente consciente depois que a Unilever o comprou em 2000.
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