O anúncio de férias feito por IA da Coca Cola pode ser alegre, mas não é muito brilhante.
Esta semana, a gigante dos refrigerantes revelou três anúncios como parte de sua campanha de férias de 2025.
Mas os espectadores mais atentos rapidamente perceberam que um deles – um remake gerado por IA de seu icônico comercial de 1995, Holidays Are Coming – estava cheio de falhas.
Se você olhar de perto, verá que os icônicos caminhões vermelhos da Coca-Cola parecem mudar de forma enquanto navegam pela rua coberta de neve. Os caminhões também parecem ganhar ou perder rodas de um tiro para o outro.
Os camiões de Natal instáveis da Coca-Cola ilustram uma grande limitação dos modelos de vídeo generativos. Esses sistemas muitas vezes não conseguem manter personagens e objetos consistentes em várias tomadas.
Como muitos modelos de IA constroem vídeos quadro a quadro sem se lembrar de cenas anteriores, eles muitas vezes sofrem com o que os especialistas chamam de “desvio temporal” – a lenta quebra da continuidade entre os quadros.
Alguns sistemas mais recentes afirmam ter resolvido o problema, mas o anúncio da Coca-Cola mostra que a tecnologia ainda não está pronta para as grandes ligas.
‘Haverá pessoas que criticarão – não podemos manter todos 100 por cento felizes’, disse Pratik Thakar, vice-presidente global da Coca-Cola e chefe de IA generativa, em entrevista ao O repórter de Hollywood essa semana. ‘Mas se a maioria dos consumidores vê isso de uma forma positiva, vale a pena seguir em frente.’
A Coca-Cola acaba de lançar três anúncios como parte de sua campanha de férias de 2025
Um dos comerciais era um remake gerado por IA do infame anúncio ‘Holidays are Coming’ de 1995.
Presidente e CEO da Coca-Cola, James Quincey
Na verdade, houve pessoas que criticaram. Os espectadores correram para os comentários do vídeo do YouTube para compartilhar suas ideias sobre o anúncio.
“Sinto muita falta da Internet pré-IA”, diz um comentário no vídeo do YouTube.
Outro disse: ‘a verdadeira magia é quando você contrata um artista de verdade com alma’.
‘Nunca quis tanto uma Pepsi em toda a minha vida’, brincou outra pessoa.
“Ah, sim, o espírito natalino de demitir seus funcionários para produzir resíduos de IA”, escreveu um usuário.
A Coca-Cola anunciou planos para fechar cinco locais de produção e distribuição nos EUA em julho — um plano que faria com que 900 trabalhadores perdessem os seus empregos, marcando uma das maiores ondas de despedimentos domésticos da empresa nas últimas décadas.
As paralisações afetariam locais na Califórnia, Flórida e Massachusetts, desde fábricas de engarrafamento estabelecidas há muito tempo até centros de distribuição regionais.
Segundo a empresa, cada fechamento reflete uma estratégia maior focada na agilização das operações, no aumento da automação e na terceirização de segmentos de sua cadeia de suprimentos para engarrafadores terceirizados.
Bebedores de refrigerante com olhos de águia notaram que havia uma série de falhas no comercial devido a erros de IA
A Coca-Cola enfrenta a tarifa de 25% imposta às importações de alumínio em março, já que a empresa importa parte do alumínio usado em suas latas de refrigerante do Canadá.
A automação desempenhou um papel importante nas demissões, assim como as tarifas – especialmente sobre o alumínio, que elevou o custo das latas.
Coca-Cola enfrenta tarifa de 25% imposta pelo presidente Donald Trump às importações de alumínio em março, já que a empresa importa parte do alumínio usado em suas latas de refrigerante do Canadá.
No entanto, a Coca-Cola teve um desempenho melhor do que a sua rival número um, a Pepsi, porque utilizou ingredientes utilizados em instalações nos EUA.
A Pepsi decidiu fazer a maior parte do seu concentrado – as receitas açucaradas que são depois combinadas com água, bolhas e adoçante para fazer refrigerante – na Irlanda devido à sua baixa taxa de impostos.
“A Irlanda tem há muito tempo a vantagem fiscal – até que as tarifas chegaram”, disse Carlos Laboy, analista do HSBC, ao Wall Street Journal.
