O fundador da BrewDog vai investir £ 10 milhões de seu próprio dinheiro em uma oferta de resgate para salvar a problemática cervejaria depois que ela foi colocada à venda em meio a anos de perdas.
James Watt, que se autodenomina o “pior chefe do mundo” e é casado com reality shows estrela Geórgia Toffoloestá reunindo apoio financeiro de investidores externos para recomprar a cervejaria escocesa.
Ele deixou o cargo de CEO em maio de 2024 após uma série de alegações sobre a cultura de trabalho e seu comportamento na função, mas mantém uma participação de 22% no negócio.
Fontes internas disseram que Watt disse a possíveis parceiros que contribuiria com cerca de £ 10 milhões de sua riqueza pessoal para uma possível aquisição.
Acredita-se que ele esteja interessado em adquirir a BrewDog por completo, embora os termos exatos do acordo que ele está propondo permaneçam obscuros. Notícias do céu relatou.
Acredita-se que o preço da BrewDog seja muito inferior à sua avaliação de £ 2 bilhões, antes discutida.
A proposta de Watt surge em meio a preocupações de que mais de 200 mil pessoas que investiram seu próprio dinheiro na BrewDog possam perder se a empresa for vendida.
O esquema denominado ‘Equity For Punks’ da empresa permitiu que os amantes da cerveja possuíssem uma pequena fatia da cervejaria e desfrutassem de descontos e outras vantagens.
O fundador e ex-CEO da BrewdDog, James Watt, casou-se com a estrela do Made In Chelsea, Georgia Toffolo, no ano passado
Martin Dickie e James Watt (foto à direita) fundaram a BrewDog em 2007
Watt ficou noivo de Georgia Toffolo em 2024, logo depois de se afastar da BrewDog em meio a alegações de comportamento impróprio
A empresa arrecadou cerca de £ 75 milhões no total com a venda de ações a clientes entre 2009 e 2021.
No entanto, entende-se que se um acordo for mediado pelo Sr. Watt, poderá preservar as suas participações, com cerca de um quinto da empresa pertencente aos ‘punks’ a ser transferida.
Posteriormente, Watt deteria cerca de metade da empresa e os seus financiadores o resto, Os tempos relatou.
No último sábado, foi revelado que a BrewDog foi colocada à venda, tendo a AlixPartners sido solicitada a encontrar um comprador para o negócio ou para os seus ativos.
O processo de venda ocorre em meio a condições difíceis para os cervejeiros independentes, com o grupo por trás da Black Sheep sendo vendido recentemente por meio de uma administração de pré-embalagem.
A BrewDog foi fundada em 2007 por Watt e Martin Dickie, que frequentemente geravam polêmica com as campanhas de marketing da marca.
Em 2017, a TSG Consumer Partners adquiriu uma participação de 21% na BrewDog, num acordo que implicou uma avaliação de unicórnios de pelo menos mil milhões de dólares.
Desde então, porém, a BrewDog continuou a enfrentar perdas crescentes, fechando uma série de bares e demitindo parte de sua força de trabalho.
No ano passado, a empresa perdeu £37 milhões num volume de negócios de £357 milhões.
A BrewDog é comercializada em 72 bares em todo o mundo, inclusive em Londres e Las Vegas. Emprega cerca de 1.400 pessoas e possui uma participação de 4% no mercado de alimentos não comerciais do Reino Unido em valor.
Os fundadores da Brewdog embarcaram em ambiciosas manobras de relações públicas – incluindo a compra de uma floresta inteira que seria financiada pela venda de cerveja.
Watt (à direita) fundou a empresa em 2007 ao lado de seu amigo Martin Dickie (à esquerda), em uma garagem
A empresa produz cinco das oito principais marcas de cerveja artesanal do Reino Unido, incluindo Hazy Jane, Wingman e Lost.
Suas quatro cervejarias – em Ellon, na Escócia, bem como unidades nos EUA, Austrália e Alemanha – poderiam ser vendidas separadamente do resto do grupo, dependendo do progresso do processo administrado pela AlixPartners.
Cinco anos atrás, BrewDog foi abalado por acusações feito por dezenas de ex-funcionários que operava “uma cultura do medo”.
Eles alegaram que os funcionários estavam sobrecarregados, instruídos a ignorar as diretrizes de saúde e segurança e agredidos ou assediados por funcionários seniores – e que muitas manobras de relações públicas, incluindo a mudança do nome de Elvis, o envio de cerveja para Putin e a licença parental, eram essencialmente mitos.
‘BrewDog foi, e é, construído sobre um culto à personalidade‘, disse o grupo, alegando que a responsabilidade pela ‘cultura podre’ da empresa era de Watt.
Seis meses depois, a BBC transmitiu um documentário devastador no qual vários ex-trabalhadores de todo o mundo faziam sérias alegações sobre o comportamento do Sr. Watt.
Entre as alegações estavam que ele beijou um cliente bêbado, que as funcionárias receberam conselhos sobre como evitar atenção indesejada dele e que algumas estavam até programadas para sair quando ele deveria visitar seus locais.
Watt deixou o cargo de CEO em maio de 2024 após uma série de alegações sobre a cultura de trabalho e seu comportamento na função, mas mantém uma participação de 22 por cento no negócio
A BrewDog também procurou se posicionar como uma cervejaria ambientalmente consciente – embora eventualmente desistisse de sua alegação de ser ‘carbono negativo’ (foto: seu bar Waterloo)
Uma funcionária de bar em Ohio, Katelynn Ising, disse que se lembra de ter dito às novas funcionárias: ‘Ei, só para você saber, James Watt está vindo para a cidade. Nem sempre faça o cabelo e a maquiagem naquele dia, para não chamar a atenção dele.
Ele foi até acusado de levar clientes do sexo feminino em passeios particulares às instalações da BrewDog, algumas das quais, alegou-se, estavam embriagadas. Funcionários de um bar em Ohio alegaram tê-lo visto beijando um cliente bêbado.
Watt negou qualquer acusação de ser inapropriado, mas depois disse que às vezes saía para ‘encontros’ na América e pediu desculpas por deixar alguém ‘desconfortável’.
“Lamento imensamente que alguém se sinta desconfortável perto de mim, conforme estabelecido no programa”, escreveu ele mais tarde no fórum Equity for Punks.
No entanto, ele atacou o que chamou de “falsos rumores e desinformação” e queixou-se ao regulador de transmissão Ofcom sobre o filme da BBC. Ofcom não confirmou nenhuma de suas reivindicações.
Em 2023, havia uma nuvem sobre a BrewDog, mesmo quando ela revelou planos para triplicar o tamanho de seus bares e hotéis para 300 locais até 2030.
As fundações abaladas pela carta aberta foram ainda mais enfraquecidas pelas revelações da BBC – e em 2024 Watt deixou o cargo de CEO, permanecendo como o capitão ambiguamente intitulado.
Um porta-voz da BrewDog disse: “Tal como acontece com muitas empresas que operam num clima económico desafiante e enfrentam ventos macroeconómicos sustentados, revisamos regularmente as nossas opções com foco na força e sustentabilidade a longo prazo da empresa.
«Após um ano de ação decisiva em 2025, com foco nos custos e na eficiência operacional, nomeamos a AlixPartners para apoiar um processo estruturado e competitivo para avaliar a próxima fase de investimento do negócio.
‘Este é um passo deliberado e disciplinado com foco em fortalecendo o futuro de longo prazo da marca BrewDog e de suas operações.
‘A BrewDog continua sendo uma pioneira global em cerveja artesanal: uma marca de consumo de classe mundial, a cervejaria independente número um no Reino Unido e com uma comunidade global altamente engajada.
«Acreditamos que esta combinação atrairá um interesse substancial, embora nenhuma decisão final tenha sido tomada.
‘Nossas cervejarias, bares e locais continuam funcionando normalmente. Não comentaremos nenhuma especulação adicional.
