De acordo com a política do Google, a empresa bloqueia a segmentação de anúncios com base em idade, sexo ou interesses para menores de 18 anos. Imagem: Brett Jordan/ Unsplash.

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Logotipo do Google no telefone

De acordo com a política do Google, a empresa bloqueia a segmentação de anúncios com base em idade, sexo ou interesses para menores de 18 anos. Imagem: Brett Jordan/ Unsplash.

O Google enfrenta seu segundo grande julgamento antitruste em menos de um ano na segunda-feira, com o governo dos EUA acusando a gigante da tecnologia de dominar a publicidade online e sufocar a concorrência.

O julgamento em um tribunal federal no norte da Virgínia ocorre após um caso separado, no qual um juiz considerou no mês passado que o negócio de buscas do Google era um monopólio ilegal.

Esta nova batalha, também trazida pelo Departamento de Justiça dos EUA, concentra-se na tecnologia de anúncios – o sistema complexo que determina quais anúncios online as pessoas veem e seu custo.

O governo dos EUA alega especificamente que o Google controla o mercado de publicação de anúncios em banners em sites, incluindo os de muitos criadores e provedores de notícias.

“O Google usou meios anticompetitivos, excludentes e ilegais para eliminar ou diminuir severamente qualquer ameaça ao seu domínio sobre tecnologias de publicidade digital”, afirma a denúncia.

Advogados do governo alegarão que o Google usou seu poder financeiro para adquirir potenciais rivais e monopolizar o mercado de tecnologia de anúncios, deixando anunciantes e editores sem outra escolha a não ser usar sua tecnologia.

Eles buscam que o Google aliene partes de seu negócio de tecnologia de anúncios.

‘Sangue vital’ para a informação

O Google rejeita as alegações como “fundamentalmente equivocadas” e diz que elas violam “princípios da lei antitruste que ajudam a impulsionar o crescimento econômico e a inovação”.

“O caso também está errado quanto aos fatos, o que o Google está ansioso para demonstrar”, disse a empresa em um processo judicial.

A empresa argumenta que o caso se baseia em uma versão desatualizada da internet, que ignora anúncios colocados em resultados de pesquisa, aplicativos e plataformas de mídia social.

Evelyn Mitchell-Wolf, analista sênior da Emarketer, disse que, embora o mercado em questão seja pequeno comparado a todo o ecossistema de publicidade, ele é “a força vital de muitas fontes de informação importantes para o público”.

“Não tenho certeza se simpatizo muito… com o argumento de que as editoras” deveriam se contentar com menos opções para fazer negócios, ela acrescentou.

O julgamento deve durar pelo menos seis semanas e contar com dezenas de testemunhas, presidido pela juíza Leonie Brinkema.

Sua decisão sobre se o Google violou a lei antitruste virá meses após o julgamento. Se for considerado culpado, um julgamento separado decidirá como o Google deve cumprir a conclusão do juiz.

Analistas da Wedbush Securities disseram que o impacto econômico do julgamento será limitado para o Google, independentemente do resultado.

Eles estimaram que o negócio que o governo está pedindo que o Google venda representou menos de 1% da receita operacional deste ano.

Investigações semelhantes sobre o domínio do Google no setor de tecnologia de anúncios estão em andamento na União Europeia e na Grã-Bretanha.

Enquanto isso, o caso de busca anterior entrou na fase de solução, com o governo dos EUA devendo propor uma reformulação dos negócios do mecanismo de busca do Google nas próximas semanas.

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