De acordo com a política do Google, a empresa bloqueia a segmentação de anúncios com base em idade, sexo ou interesses para menores de 18 anos. Imagem: Brett Jordan/ Unsplash.
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De acordo com a política do Google, a empresa bloqueia a segmentação de anúncios com base em idade, sexo ou interesses para menores de 18 anos. Imagem: Brett Jordan/ Unsplash.
O Google enfrenta seu segundo grande julgamento antitruste em menos de um ano na segunda-feira, com o governo dos EUA acusando a gigante da tecnologia de dominar a publicidade online e sufocar a concorrência.
O julgamento em um tribunal federal no norte da Virgínia ocorre após um caso separado, no qual um juiz considerou no mês passado que o negócio de buscas do Google era um monopólio ilegal.
Para as últimas notícias, siga o canal Google News do The Daily Star. Esta nova batalha, também trazida pelo Departamento de Justiça dos EUA, concentra-se na tecnologia de anúncios – o sistema complexo que determina quais anúncios online as pessoas veem e seu custo.
O governo dos EUA alega especificamente que o Google controla o mercado de publicação de anúncios em banners em sites, incluindo os de muitos criadores e provedores de notícias.
“O Google usou meios anticompetitivos, excludentes e ilegais para eliminar ou diminuir severamente qualquer ameaça ao seu domínio sobre tecnologias de publicidade digital”, afirma a denúncia.
Advogados do governo alegarão que o Google usou seu poder financeiro para adquirir potenciais rivais e monopolizar o mercado de tecnologia de anúncios, deixando anunciantes e editores sem outra escolha a não ser usar sua tecnologia.
Eles buscam que o Google aliene partes de seu negócio de tecnologia de anúncios.
‘Sangue vital’ para a informação
O Google rejeita as alegações como “fundamentalmente equivocadas” e diz que elas violam “princípios da lei antitruste que ajudam a impulsionar o crescimento econômico e a inovação”.
“O caso também está errado quanto aos fatos, o que o Google está ansioso para demonstrar”, disse a empresa em um processo judicial.
A empresa argumenta que o caso se baseia em uma versão desatualizada da internet, que ignora anúncios colocados em resultados de pesquisa, aplicativos e plataformas de mídia social.
Evelyn Mitchell-Wolf, analista sênior da Emarketer, disse que, embora o mercado em questão seja pequeno comparado a todo o ecossistema de publicidade, ele é “a força vital de muitas fontes de informação importantes para o público”.
“Não tenho certeza se simpatizo muito… com o argumento de que as editoras” deveriam se contentar com menos opções para fazer negócios, ela acrescentou.
O julgamento deve durar pelo menos seis semanas e contar com dezenas de testemunhas, presidido pela juíza Leonie Brinkema.
Sua decisão sobre se o Google violou a lei antitruste virá meses após o julgamento. Se for considerado culpado, um julgamento separado decidirá como o Google deve cumprir a conclusão do juiz.
Analistas da Wedbush Securities disseram que o impacto econômico do julgamento será limitado para o Google, independentemente do resultado.
Eles estimaram que o negócio que o governo está pedindo que o Google venda representou menos de 1% da receita operacional deste ano.
Investigações semelhantes sobre o domínio do Google no setor de tecnologia de anúncios estão em andamento na União Europeia e na Grã-Bretanha.
Enquanto isso, o caso de busca anterior entrou na fase de solução, com o governo dos EUA devendo propor uma reformulação dos negócios do mecanismo de busca do Google nas próximas semanas.
