Stacey Salomão passou anos construindo um império cuidadosamente selecionado de linhas de artigos para a casa em supermercados, colaborações em joias, marcas de beleza co-proprietárias e contratos de televisão no horário nobre.
Mas na semana passada, pedaços desse império começaram a aparecer discretamente no aplicativo de revenda Vinted por apenas £ 2.
E a vendedora não é outra senão sua irmã mais velha, Jemma Solomon.
Poucas semanas depois de anunciar entre lágrimas o fechamento de sua empresa The Label Lady – uma empresa de organização doméstica lançada em 2020 e apoiada por Lord (Alan) Açúcar – Jemma ressurgiu com uma agitação surpreendentemente diferente: revender produtos novos da linha Stacey a preços reduzidos online.
Entre os itens da página Vinted da enfermeira Jemma estão vários produtos da coleção At Home With Stacey Solomon de sua irmã para George em Asda. Isso inclui caixas de taças de vinho cotadas em £ 2 (varejo £ 8) e um pacote de três castiçais ao preço de £ 2 (varejo £ 14). Uma toalha de mesa preta e guardanapos combinando estão à venda por £ 4 (no valor de £ 23 combinados).
Não é apenas a linha Asda de sua irmã que Jemma está açoitando. Ela também listou um saco de lavagem da marca de cuidados com os cabelos REHAB – da qual Stacey é coproprietária, investidora e sócia – por apenas £ 2. A lista do Vinted chega apenas uma semana depois de Jemma postar fotos no Instagram de Stacey lançando produtos REHAB na Selfridges, com a legenda: ‘Assistir você destruir a vida me traz muita alegria.’
E há também a edição limitada ‘Designed by Stacey’ Abbott Lyon ‘Moon and Back Two Tone Belgravia 30 watch’ – parte da colaboração de joias de Stacey com a marca que atualmente é vendida por £ 149 – agora reduzida para £ 10 na página Vinted de Jemma.
Jemma Solomon, à direita, com sua irmã muito mais famosa, Stacey
Jemma no lançamento da REHAB pela Selfridges, marca de beleza da qual Stacey é coproprietária, investidora e sócia
Em outras partes da conta, que tem mais de 17.000 seguidores, o inventário varia do de marca ao desconcertante: 18 rolos de recibo por £ 2, uma pequena caixa de armazenamento de plástico por £ 1,50 e um pacote de guardanapos de papel por £ 2.
Quando Jemma prometeu um “novo começo” depois de fechar a The Label Lady, poucos imaginaram que isso envolveria a reavaliação do império de varejo de sua irmã a preços mínimos.
Embora Jemma tenha dito que os rendimentos das vendas irão para instituições de caridade, as listagens, no entanto, fazem parte de uma colaboração paga com a Vinted, o que significa que é provável que ela seja compensada por elas como parte da própria parceria promocional.
E isso é apenas metade da história. À medida que as vendas da The Label Lady começaram a despencar, com os registros da Companies House mostrando que os ativos líquidos da empresa haviam caído por três anos consecutivos, à medida que as reservas de caixa caíam de £ 630.000 para £ 342.000, Jemma tentou se reposicionar como uma influenciadora.
Sua página de mídia social tem espelhado cada vez mais a de sua irmã Stacey: postagens selecionadas sobre sua vida doméstica com o marido Lee e seus três filhos Darcy, 12, Mila, 10, e Hudson, sete, bem como a recente mudança da família para sua ‘casa para sempre’ após uma década morando em uma casa independente de quatro quartos em Kelvedon Hatch, Essex.
Não muito tempo atrás, Jemma estava abertamente em busca de um cobiçado sinal azul no Instagram (um crachá de verificação que confirma que uma conta pertence a uma celebridade ou figura pública) – um movimento que levantou sobrancelhas entre aqueles que sentiam que sua busca por validação online estava se tornando excessivamente transparente.
Portanto, não foi surpresa que Jemma tenha acessado o Instagram em janeiro para anunciar o fechamento de seu negócio em um vídeo choroso de sete minutos.
“Suponho que seja assustador dizer que não teremos mais emprego, é uma sensação estranha”, disse ela, acrescentando que seu marido Lee estava “muito nervoso” com a decisão.
‘Serei honesta, ainda não sabemos bem o que é esse novo começo’, continuou ela. ‘E seremos um pouco egoístas.’
As páginas de mídia social de Gemma têm espelhado cada vez mais as de sua irmã Stacey, incluindo postagens com curadoria sobre sua vida doméstica com o marido Lee e seus filhos
Entre os itens na página Vinted de Jemma estão vários produtos da coleção At Home With Stacey Solomon de sua irmã para George na Asda, incluindo um pacote de três castiçais ao preço de £ 2 (preço de varejo £ 14)
Parece que, junto com seu novo show no Vinted, o ‘novo começo’ de Jemma está na influência. Nos últimos dias, ela apelou a seus seguidores para que usassem seu link de afiliado da Amazon para que ela pudesse obter um bônus de comissão de fevereiro.
Influenciadores da Amazon como Jemma podem ganhar uma porcentagem de comissão quando as pessoas clicam em links personalizados em suas páginas de mídia social e concluem uma compra. Jemma incentivou seus seguidores a fazerem isso depois de postar um vídeo no Instagram, dizendo aos seguidores que ela tinha um “favor a pedir”.
Em um vídeo, ela disse aos seguidores que estava fazendo: “Um apelo para dizer que se você comprar na Amazon hoje ou amanhã, poderia usar meu link.
‘Ficarei muito grato porque quero muito ganhar meu bônus e, se o fizer, farei um grande sorteio de vouchers também.’
O texto sobreposto no vídeo reforçou a mensagem: ‘A propósito, SEM pressão, só quero dizer se você está planejando comprar alguma coisa hoje ou amanhã (pode ser qualquer coisa), por favor use meu link.’
Ela tentou explicar a mecânica de seus ganhos, dizendo: ‘Eu sei que vocês não vão me julgar e sinto que posso perguntar porque sou honesta, sou transparente. Sou bastante aberto com tudo que faço.
‘Todos vocês sabem que eu sou afiliado da Amazon e compartilho meus links e negócios aqui. Basicamente, se você vender uma certa quantia no final do mês, você receberá um bônus e, se atingir o bônus, será de cerca de 3,5%, então compensa a merda da comissão.
É aqui que o apelo de Jemma enfrenta problemas. As regras do Programa de Associados da Amazon afirmam claramente que os participantes estão proibidos de oferecer ‘qualquer pessoa ou entidade qualquer consideração, recompensa ou incentivo (incluindo qualquer dinheiro, abatimento, desconto, pontos, doação para caridade ou outra organização, ou outro benefício)’ em troca do uso de links afiliados. A política também proíbe explicitamente a implementação de qualquer tipo de esquema de “recompensas” concebido para encorajar os utilizadores a visitar a Amazon através de um link personalizado.
Então, ao oferecer vales-presente aos ‘vencedores’, parece que Jemma estava claramente quebrando as regras – algo que alguns de seus fãs notaram.
Alguns seguidores furiosos afirmam ter relatado o apelo de Jemma à Amazon, enquanto outros recorreram ao fórum de fofocas Tattle para compartilhar sua consternação.
Um usuário disse: ‘Ela fica feliz em implorar para que as pessoas cliquem em um link e comprem qualquer coisa só para que ela possa receber seu bônus. Sem esforço, sem cuidado, sem vergonha. É uma piada absoluta.
Outro acrescentou: “Um comportamento como esse, além de ir contra seus T&C, está me impedindo de entregar meu dinheiro à Amazon. Estou mais do que feliz em comprar em outro lugar.
Isso, combinado com seus esforços no Vinted, certamente deixou um gosto ruim na boca dos seguidores de Jemma. Então, esse ‘novo começo’ poderia se transformar no fim de sua carreira como influenciadora?
