As dificuldades contínuas da Nike estão a dar à Adidas a oportunidade de continuar a conquistar quota de mercado à sua maior rival norte-americana, mas a marca alemã terá de trabalhar mais para manter os compradores interessados nos seus principais ténis de terraço Samba e Gazelle.
Os calçados impulsionaram as vendas da Adidas no ano passado, e os analistas esperam que ela reporte receitas de 6,4 bilhões de euros no terceiro trimestre, um aumento de 10% em relação ao ano anterior em termos ajustados à moeda, quando divulgar lucros em 29 de outubro.
Para todas as últimas notícias, siga o canal Google News do The Daily Star. Mas, depois de mais de um ano de tendência, o Samba não continuará sendo o “sapato da moda” por muito mais tempo, dizem especialistas do setor.
“Os fãs de tênis, os consumidores mais modernos, já têm os sapatos. Agora estamos olhando para eles (Adidas) explorando o resto da tendência na queda, introduzindo preços mais baixos no terraço”, disse Aneesha Sherman, analista da Bernstein.
“Eles ainda podem obter muito crescimento com isso porque ainda há retardatários que ainda não têm esses sapatos ou talvez não quisessem pagar o preço de US$ 100, mas estão dispostos a pagar um preço de US$ 60”, acrescentou ela. .
Numa tentativa de atrair compradores que querem aderir à tendência, mas que ainda querem sentir-se únicos, a Adidas continua a produzir novas cores para o Samba, Gazelle e Spezial, com alguns modelos apresentando línguas como chuteiras e riscas contrastantes em novos materiais. como veludo.
Isso manteve varejistas terceirizados como a JD Sports JD.L felizes por enquanto. Nos resultados semestrais de 31 de julho, o CEO da Adidas, Bjorn Gulden, disse que a marca ainda estava “perseguindo a demanda” dos varejistas.
“Há sempre esse empurrão e puxão, o consumidor quer mais, os varejistas querem mais, mas a marca tem que recuar e dizer que vamos desacelerar para garantir que preservaremos isso por muito tempo”, disse Matt Powell, especialista da indústria de tênis e consultor sênior da BCE Consulting.
“A Adidas estaria certa em realmente pisar no freio no Samba e no Gazelle, para garantir que eles promovessem a venda por distribuidores”, disse ele. Venda por distribuidores refere-se à porcentagem do produto que um varejista vende após recebê-lo de um fornecedor.
Há sinais de que o foco da marca está mudando para outros calçados, como o Campus e o tênis de corrida retrô SL72, enquanto o desfile de Stella McCartney na Paris Fashion Week apresentou um novo calçado Adidas modelado em calçados de corrida de automobilismo, aproveitando a tendência crescente em torno da Fórmula 1. que na semana passada anunciou uma parceria de 10 anos com o grupo de luxo LVMH.
A Adidas também já não pode contar com fortes receitas e lucros provenientes do seu stock restante de ténis Yeezy, uma vez que a procura pelos sapatos desenhados pelo desgraçado rapper Kanye West caiu. Em agosto, um e-mail da Adidas aos membros do seu clube de tênis anunciava descontos de até 70% nos Yeezys.
Ainda assim, com a Nike a retirar a sua orientação anual e a sinalizar uma fraca temporada comercial de férias, quando um novo CEO assume o comando, a Adidas tem uma oportunidade única de crescer, especialmente nos EUA, onde a Nike é especialmente dominante e a Adidas era altamente dependente da sua gama Yeezy.
Na Europa, a Adidas conquistou quota de mercado no último ano, enquanto a quota da Nike caiu, de acordo com dados de vendas diretas ao consumidor da Consumer Edge, que também mostram ganhos significativos da On Running, Puma e Hoka.
Sherman, da Bernstein, espera que a Adidas continue a ganhar participação no próximo ano, uma vez que levará algum tempo para a Nike reverter o seu desempenho.
“Isso poderia mudar, se a Nike lançasse um calçado de estilo de vida forte na primavera, e se isso pegasse e ganhasse alguma força no verão, poderíamos ver uma mudança – onde os calçados do verão de 2024 eram o Samba e Gazelle, o sapato do próximo verão pode ser algo da Nike”, disse ela.
