Usando um vestido cor de sálvia e segurando um buquê de rosas brancas e eucaliptos, Sophie Hinchliffe olhou com adoração para a noiva enquanto ela se preparava para caminhar até o altar.
Uma das oito sortudas escolhidas pelo Stacey Salomão para serem damas de honra, Sophie ajudou a espalhar o véu e a arrumar a maquiagem antes de Stacey se casar com Joe Swash durante uma cerimônia íntima em casa em 2022.
Nunca houve um sinal mais seguro para aqueles que seguiram os influenciadores do estilo de vida de que os dois haviam se tornado próximos. Suas marcas, contas do Instagram e até mesmo famílias ficaram entrelaçadas.
Eles eram amigos há apenas três anos quando Stacey perguntou a Sophie – conhecida por seus 4,8 milhões de seguidores como a ‘cleanfluencer’ original, com o título Sra. Hinch – fazer parte da festa de casamento.
O convite foi uma declaração pública de que as duas mulheres se apoiavam não apenas profissionalmente, mas pessoalmente – e que a sua relação era cimentada na amizade e não em meros ‘gostos’ do Instagram.
Mas hoje, com a lembrança daquela cerimônia extravagante em Pickle Cottage – a casa em estilo Tudor de Solomon em Essex – desaparecendo rapidamente, Stacey e Sophie praticamente desapareceram da vida uma da outra.
Primeiro, Stacey, 36, pareceu cortar Sophie, 35, das fotos do casamento que ela postou online. Depois, uma mensagem de parabéns de Stacey, escrita abaixo do anúncio da terceira gravidez de Sophie, foi misteriosamente apagada.
Isso deixou os fãs com poucas dúvidas de que as coisas haviam azedado.
Stacey Solomon e Sophie Hinchliffe eram amigas íntimas até que seu relacionamento azedou
Freqüentemente, eles compartilhavam grandes acontecimentos da vida, como o nascimento de seus filhos. Sophie foi até uma das damas de honra quando Stacey se casou com Joe Swash em uma cerimônia caseira em 2022
Por que? A resposta, de uma forma consagrada pelo tempo, pode muito bem ter as suas raízes no dinheiro.
Os negócios com marcas são tudo no mundo dos influenciadores. E fontes me dizem que foi a competição por receitas de publicidade e patrocínio que acabou se interpondo entre eles.
“Stacey é conhecida como uma mulher muito experiente em negócios”, disse-me uma fonte. ‘Ela trabalha duro, mas vai atrás do que quer e consegue.’
As duas mulheres têm muito em comum, pessoal e comercialmente.
Sophie se tornou uma das figuras online mais populares do Reino Unido graças aos seus truques de limpeza amplamente copiados. Empunhando uma garrafa de desinfetante Zoflora de £ 3, ela alcançou a fama pela primeira vez em 2018.
O guru da limpeza logo acumulou impressionantes dois milhões de seguidores – agora conhecidos como ‘Hinchers’.
Graças à sua abordagem de “limpeza como terapia”, a Sra. Hinch atraiu uma ampla base de fãs, ressoando em particular com aqueles que ficaram presos em casa durante o confinamento. Hoje, ela é uma das influenciadoras mais procuradas do país.
Enquanto isso, Stacey – já uma celebridade após suas apresentações no X Factor em 2009 e aparições no Loose Women – também criou uma marca de estilo de vida.
Talvez fosse natural que a cantora que virou influenciadora entrasse em contato com Sophie no Instagram para oferecer seu apoio na navegação por toda essa fama recém-descoberta. Isso foi em 2019.
Eles descobriram que as semelhanças iam além do seu trabalho. As duas mulheres tinham a mesma idade, nasceram e foram criadas em Essex e são mães de meninos de seis anos: Rex de Stacey e Ronnie de Sophie.
Seguiram-se datas de jogo. A amizade deles se tornou ‘oficial do Instagram’ em 2020, quando Sophie postou uma foto deles juntos com a legenda: ‘Quando mulheres apoiam outras mulheres, coisas incríveis acontecem…’
Como ela disse aos ‘Hinchers’: ‘Um dia recebi uma mensagem desta mulher incrível, simplesmente perguntando se estou bem.
‘É como se (Stacey) soubesse que eu não estava, embora não tivesse deixado isso claro para ninguém. Eu me peguei abrindo meu coração para ela por meio de uma mensagem, perguntando como ela lida (com a vida) aos olhos do público com um recém-nascido.
‘E o que ela me disse foi: ‘Certo, estou vindo tomar uma xícara de chá!’ Uma xícara de chá? Eu não pude acreditar! Stacey Solomon na minha casa?
Raramente passava um dia sem aparecer nas redes sociais um do outro.
Eles também têm uma produção editorial prolífica em comum.
Sophie lançou seu popular primeiro livro, Hinch Yourself Happy, em 2019 e outros quatro durante os três anos seguintes – todos ajudando os leitores a “simplificar suas vidas”. Então, no ano passado, veio o livro infantil Bem-vindo à Fazenda Hinch e o próximo Natal na Fazenda Hinch.
Stacey, por sua vez, lançou Tap to Tidy em 2021. O sucessor, Tap to Tidy at Pickle Cottage, tornou-se um best-seller do Sunday Times.
As mulheres vivem a apenas 32 quilômetros de distância uma da outra, com Sophie se mudando para sua casa de fazenda de £ 1,1 milhão em Essex em 2022, um ano depois que Stacey se mudou para Pickle Cottage, de £ 1,3 milhão, em Brentwood.
Cada propriedade ocupa vários hectares de terreno com espaço para piscinas, grandes jardins, galinhas e cocker spaniels.
Mas hoje o seu duplo ato chegou a um fim abrupto.
A aparição de Sophie em setembro de 2023 no programa de Stacey na BBC, Sort Your Life Out, foi a última vez que eles foram vistos juntos na tela.
Quem quiser encontrar uma razão poderá, talvez, consultar os respectivos acordos comerciais.
Nos últimos anos, ambos trabalharam com Asda, Amazon, Tesco, Home Bargains e Karcher.
Postagens no Instagram vendendo seus produtos fizeram com que eles arrecadassem centenas de milhares de libras.
Sophie Hinchliffe ofereceu dicas de limpeza no This Morning em 2018
Sophie começou a trabalhar com a Tesco em 2021 e lançou uma coleção que incluía roupas de cama luxuosas, loungewear, tigelas em formato de coração e velas.
Ela cortou relações com eles dois anos depois, dizendo que queria se concentrar no design de aromas de produtos de limpeza para marcas como Lenor e Bold.
Ela também ampliou sua parceria com a Joy of Clean no ano passado, controladora da Bold, Lenor, Flash e Fairy, com o objetivo de produzir aromas exclusivos para roupas.
Uma coleção de comprimidos Febreze Air Mist, Fairy-Max Power, Flash All Purpose Cleaner e Fairy para lava-louças veio a seguir. E ela se tornou embaixadora da rede Home Bargains.
Falando sobre sua conquista no Instagram da época, a influenciadora disse: ‘Se você acompanhou minha jornada maluca desde o início, saberá o quanto isso significa para mim. Minha mente está explodindo.
Mas no verão de 2024, Stacey apareceu, lançando uma nova ideia de negócio chamada ‘Stacey Loves’. Esta é uma curadoria de suas linhas favoritas – incluindo fragrâncias e produtos de limpeza – estocadas na Tesco e Home Bargains. Ela também tem grande presença na Asda.
Isso tudo estava perto demais para ser confortável? Alguns observadores pensam assim.
“Para Hinch, acho que a amizade era real”, disse um deles. ‘Stacey os transformou em amigos.
‘Ela gosta de parecer uma mulher doce e boba, quando na verdade é uma mulher de negócios muito astuta.’
Outra fonte disse: “Estou 100 por cento confiante de que foi uma amizade fabricada para marcas e um potencial programa de TV.
‘Hinch achou que era uma amizade verdadeira. Depois que Stacey conseguiu os acordos que Hinch queria, foi um desgosto.
Pelo menos até agora, este novo froideur parece ter feito pouco para prejudicar as suas perspectivas comerciais.
No ano passado, Sophie tinha ativos comerciais de £ 4,3 milhões e Stacey – graças ao seu portfólio de negócios e propriedades – ostentava ativos de £ 7,3 milhões.
Se a Sra. Hinch parece imparável, o rolo compressor de Stacey também parece levar tudo diante de si.
Seus interesses atuais incluem uma produtora com o nome de seus filhos e uma empresa de beleza com o nome de suas filhas. Ela investiu na marca de cuidados capilares Rehab em outubro de 2023.
A série de organização doméstica de Stacey na BBC, Sort Your Life Out, já teve cinco séries e ganhou um Prêmio Nacional de Televisão no ano passado.
Ela também foi o rosto do Crafty Christmas e foi contratada pela ITV para uma série de seu Renovation Rescue em 2024.
Apenas três anos depois daquela comovente demonstração de apoio público um ao outro, parece que o campo já não é suficientemente grande para duas raparigas de Essex que se tornaram realmente muito boas.
