Para Ween Royal Watchers, o Lindo Wing, uma instalação de maternidade privada no Hospital St Mary, em Londres, é sinônimo de anúncios emocionantes.
O berço de grande parte do Família real ao longo das décadas, incluindo Príncipe Williamé aqui que sua esposa Catherine entregou os três filhos do casal.
Às 5h34 da segunda -feira, a ala Lindo era o cenário para um nascimento igualmente importante – mesmo que ela seja apenas uma personagem de desenho animado.
Ela se chama Evie, e como o Crier da cidade encarregou de transmitir as notícias (ao lado de fora de St. Mary’s On ITV‘s Bom dia da Grã -Bretanha) revelado, ela é uma terceira leitura para mamãe e papai e um irmão para Peppa e George.
Pequena, rosa, porcina e ficcional ela pode ser, mas sua chegada foi coberta por meios de comunicação em todo o mundo. Milhões de tweets de felicitações e outras mensagens de mídia social se seguiram, com a notável exceção de alguns membros da comunidade agrícola, que apontaram mal -humorado que os porcos entregavam ninhadas e não leitões solteiros.
No entanto, mesmo essa ruga não pôde prejudicar o fato de que, uma vez que as aventuras animadas de Peppa Pig foram introduzidas no mundo em 2004, o desenho animado – o que para alguns é diariamente irritante – tornou -se um fenômeno internacional.
Transmitido em mais de 40 idiomas e em mais de 180 territórios, a Peppa Pig agora é um império, abrangendo TV, livros, brinquedos, roupas e até parques temáticos – com um valor mundial relatado superior a 1 bilhão de libras.
Ele também se mostrou constantemente uma masterclass em marketing global, com as notícias de gravidez da mamãe porco entregues em um pacote cuidadosamente selecionado pela agência de relações públicas Prettygreen, sob a cuidadosa tutela de seu diretor -gerente Sarah Henderson, um doyenne de campanhas para gigantes globais, incluindo Nintendo, Snapchat e Cadbury.
Evie é um terceiro leitão para mamãe e papai porco e um irmão para Peppa e George
Papai e mamãe porco, falando poucas horas depois de dar à luz, disse que o nascimento de seu terceiro leitão foi ‘um milagre’
E se a agência tivesse uma missão de transformar este desenho animado simples em notícias globais, certamente o cumpriram.
Impingando o comportamento das celebridades da vida real, entre elas Rihanna, cuja decisão de revelar seu bebê em 2025 Met Gala no início deste mês ‘quebrou a internet’, o anúncio da gravidez de Mummy Pig em março foi feito em uma entrevista de TV ‘ao vivo’ no Good Morning Britain.
Foi seguido por uma entrevista ‘exclusiva do mundo’ com a mamãe na revista Women’s Magazine Grazia, uma publicação mais acostumada a cobrir as travessuras das estrelas da lista A da lista de Hollywood.
Funcionou: o anúncio rapidamente se tornou viral, com 60 milhões de visualizações apenas no post Tiktok da GMB e coberto por meios de comunicação em todo o mundo.
Capitalizando o entusiasmo, no mês passado, a agência recebeu uma festa de revelação de gênero na usina elétrica de Londres, onde mamãe e porco de papai largaram uma cortina para revelar que eles estavam esperando uma menina.
As torres do icônico marco de Londres foram iluminadas em rosa para marcar a ocasião.
O anúncio de nascimento desta semana, então, é apenas a última etapa de um golpe de relações públicas cuidadosamente selecionado, que foi rotulado como “um golpe de gênio do marketing” por Ben Roberts, diretor de conteúdo da Bible License Global.
No entanto, mesmo antes disso, haverá poucos pais no Reino Unido que, nas últimas duas décadas, não colocaram seu bebê em frente a um episódio de Peppa, compraram algumas mercadorias com tema de Peppa, ou na minha caixa removeu as baterias de um carro de peppa plástico para que a transmissão de sua transmissão de insuficiência Jauntity Jingleny.
O nascimento foi anunciado com uma reviravolta de inspiração real no anúncio clássico de nascimento real, completo com um Crier da cidade, uma proclamação em estilo de rolagem
Naturalmente, existem fios intermináveis nos fóruns de mídia social, onde os pais discutem febrilmente qualquer coisa, sobre se a propensão de Peppa por provocar porco de papai sobre seu estômago rotund é de fato ‘envergonhar-se de gordura’ para ela-como um político australiano aparentemente sugeriu-‘Pedando uma agenda feminista deformada’.
Tudo isso de uma série que surgiu há 21 anos de um estúdio de animação independente em Londres, fundado por um trio de amigos que apenas esperavam, em primeira instância, produzir algo um pouco diferente do que eles consideravam a baixa qualidade e o escopo limitado de outras ofertas animadas da época.
“Muito disso era completamente incompreensível e todas as meninas eram princesas ou bailarinas”, lembrou o produtor da série Phil Davies em uma entrevista de 2008. Ele e os animadores Neville Astley e Mark Baker tiveram a idéia de criar uma liderança feminina confiante, brilhante e atrevida, com uma personalidade ardente refletida por seu vestido vermelho, que adorava pular de poças lamacentas.
Foram necessários dois anos de ‘minuciosamente’ e uma grande coragem financeira – naquela época, a animação custou £ 5.000 por segundo, mesmo com um orçamento de aperto – antes do primeiro episódio de Peppa Pig ser transmitido em 31 de maio no canal 5.
Foi um sucesso imediato. As crianças foram atraídas pela simplicidade colorida de Peppa – e a novidade de personagens de animais vestindo roupas e morando em casas enquanto ainda emitia o ocasional ‘oink’.
Enquanto isso, os críticos elogiaram suas histórias relacionáveis e fáceis de entender. Nomeado para um BAFTA infantil, em um ano Peppa ganhou 1 milhão de libras em vendas de mercadorias. A partir daí, seus trotadores passaram a escalar alturas estonteantes. Em 2009, as façanhas em constante evolução da família de porcos estavam arrecadando 100 milhões de libras em mercadorias e, dois anos depois, em abril de 2011, os pais de fãs animados de Peppa conseguiram levar seus filhos ao primeiro parque temático de Pig Pig do mundo em Hampshire.
Peppa até se tornou uma estrela pop, com quatro álbuns de estúdio em seu nome, entre eles, vamos entrar no ano passado! (Essas poças lamacentas são um tema bem trilhado.)
Dado o sucesso fenomenal de Peppa, é pouca surpresa que seus criadores tenham se tornado muito ricos, garantindo 47 milhões de libras cada um de um acordo em que uma participação de 70 % em sua empresa de animação foi vendida a um distribuidor internacional chamado EONE.
O casal hesita em adicionar um quarto filho à sua família, com o Paddy Pig em pânico antes que a mamãe porco pular para esclarecer: ‘Acho que estamos mais do que felizes com nossa família de cinco anos!
Em 2019, a gigante do entretenimento Hasbro adquiriu a franquia Peppa Pig quando comprou a EONE por 2,8 bilhões de libras. Talvez tão impressionante quanto a onipresença de sua mercadoria (aparentemente existem 12.000 itens separados da marca Peppa Pig) é a maneira como esse desenho animado conseguiu exercer uma aderência aos pais cansados de todas as origens.
Em 2021, ela foi referenciada por não menos um número do que o então ministro do Primeiro Boris Johnson, que fez questão de dizer aos líderes empresariais que havia passado no domingo anterior em Peppa Pig World.
‘Eu acho que é puro gênio, não é? Nenhum governo do mundo, nenhum funcionário público de Whitehall, provavelmente teria inventado Peppa ”, declarou.
Talvez não – mas nem todo mundo é fã.
Peppa foi acusado de todos os tipos de crimes-tudo, desde a vergonha de gordura de porco de papai até dar um mau exemplo para crianças com sua conversa simples que faz parte da grosseria (também conhecida como ‘ser uma criança’ como apontou um defensor de Peppa).
Esta última acusação foi feita pelo August Wall Street Journal, que, em um longo artigo no ano passado, encabeçou ‘Peppa Is A Brat’, sugeriu que alguns pais americanos estavam dando as costas para ela em favor do comportamento mais calmante de Bluey, um programa rival focado nas travessuras de filhotes de heelador azul anropomórfico de seis anos.
Até a mamãe porco, sugeriu um espectador americano, é “emocionalmente abusivo” para o Paddy Pig. ‘Todos os britânicos são tão brutalmente fraudados com suas opiniões e pensamentos internos?’ Os usuários ponderaram em um fórum. Outros apontaram a ironia de que, embora a série esteja enraizada em atividades familiares simples, ela é vista por crianças pequenas coladas em suas telas.
Não há indiscutivelmente tal coisa como publicidade ruim e talvez por causa de, não, apesar disso, Peppa Pig continua sendo um enorme sucesso comercial, em parte
até uma expansão inteligente de histórias e personagens e abraçando multimídia com publicidade on -line direcionada.
Hoje, você pode encontrar Peppa Pig no Instagram, Tiktok e YouTube, bem como em plataformas de TV do BBC iPlayer a Netflix.
Como vimos no anúncio da TV desta semana, no entanto, os proprietários de Peppa não são avessos ao uso de métodos mais tradicionais para transmitir sua mensagem.
Qualquer que seja o meio em que ela seja vista – e cortesia desse marketing magistral – Peppa é uma espécie de celebridade na forma de desenho animado, como um de seus criadores pode testemunhar.
“Quando pessoas com crianças pequenas descobrem que tenho algo a ver com Peppa, elas ficam um pouco estreladas”, lembrou Phil Davies. – Você consegue uma pequena janela para o que deve ser um ator ou estrela do rock.
