Espectadores fiéis de TVIO muito querido Good Morning Britain deve ter notado algumas diferenças na exibição do café da manhã esta semana.
E deles, o mais instantaneamente óbvio, talvez, foi o seu hospedeiro Susana Reido cabelo.
Como Susanna, normalmente bem cuidada, retornou à tela depois de duas semanas de folga para Natalnão se podia deixar de notar que seu tradicional secador perfeitamente penteado foi substituído por um penteado menos saltitante.
A razão? Pessoas de dentro da ITV me dizem que tudo se deve ao banho de sangue financeiro na emissora, que levou à demissão de mais da metade de sua equipe de bastidores.
Esses cortes significam que Susanna perdeu seu cabeleireiro dedicado e não recebe mais tanto carinho dos cabeleireiros e maquiadores restantes como antes, como antes. GMB agora precisam compartilhar seus recursos de bastidores com o ITV News.
Conseqüentemente, Susanna parece um pouco menos ‘pronta para a TV’ do que normalmente.
Minha fonte do GMB revela: ‘O esquadrão glam foi cortado – agora há uma equipe de apenas três cabeleireiros e maquiadores para o GMB, que precisam atender a cada convidado e apresentador – junto com muitas outras áreas do show.
‘O problema é que os espectadores conseguem perceber.’
Na verdade, a perda do secador de Susanna é apenas um elemento da dramática economia de custos que a ITV fez no seu estábulo diurno, anunciada no verão passado. Todos os quatro principais programas diurnos – GMB, Lorraine, This Morning e Loose Women – foram efetivamente despedaçados, com mais de metade do pessoal de produção despedido.
Susanna Reid posa no novo estúdio Good Morning Britain depois de tirar duas semanas de folga para o Natal
Apesar de toda a cara de coragem que a ITV mostrou sobre essas mudanças – na verdade, eles até lançaram um novo anúncio de continuidade durante o período de Natal, que mostrava muitos de seus grandes nomes de apresentações diurnas, como Susanna Reid, Cat Deeley e Lorraine Kelly entrando em um elevador juntas, todos sorrisos aconchegantes e roupas brilhantes – não se engane, estes são tempos difíceis para a emissora.
As mudanças começaram esta semana, após um período de consultas que resultou na demissão de quase 300 funcionários.
O GMB foi fundido com o ITV News em um exercício de redução de custos, o que significa que sua coleta de notícias é compartilhada, assim como seu estúdio no centro de Londres. Além disso, Lorraine, This Morning e Loose Women agora têm o mesmo editor, Vivek Sharma, cujo último trabalho foi editor executivo do desastroso programa do Channel 5, Steph’s Packed Lunch.
A ITV também mudou de seus luxuosos estúdios em White City, oeste de Londres, para um local muito mais barato e menor no Hospital Club em Covent Garden.
Significa que Loose Women – que agora só estará no ar durante 30 semanas por ano, em vez de 52 – já não tem a sua habitual audiência ao vivo porque não há espaço suficiente na sua nova e muito apertada casa.
E não é só para isso que não há espaço. Esta semana, houve raiva de algumas apresentadoras do Loose Women porque elas não têm mais camarins próprios nos novos estúdios de bijuteria.
É um grande contraste com sua antiga casa em White City, onde muitas vezes eram vistos pulando pelos vastos corredores do prédio.
“É incrivelmente caótico nos bastidores”, diz minha fonte. “O espaço para todos os três shows – Loose Women, This Morning e Lorraine – fica no térreo, no porão, então três sets diferentes estão todos amontoados em um só lugar.
‘Isso significa que nos bastidores os camarins são limitados. Simplesmente não há espaço suficiente, principalmente quando há quatro mulheres se preparando para ficar na frente das câmeras ao mesmo tempo.
‘Não é uma situação ideal. Todos foram instruídos a fazer funcionar e estão dando o melhor de si. Foi uma grande queda desde o tempo em White City, onde cada show tinha seu próprio estúdio e bastidores, como camarins e salas de reuniões.
‘Houve alguns colapsos.’
A fúria adicional veio de Lorraine Kelly, apresentadora de seu programa homônimo desde 2010. Dizem que ela se sente ‘humilhada’ pelos chefes do canal, mas poucos sentem pena dela, já que ela é odiada por muitos por sua maneira aparentemente arrogante e imperiosa.
Seu programa também foi reduzido de 52 semanas por ano para 30 – com o duplo golpe de que os episódios foram reduzidos de uma hora para 30 minutos, com a meia hora extra de transmissão sendo entregue ao GMB.
O impacto foi imediatamente óbvio na segunda-feira. Com o intervalo de 30 minutos, e graças aos intervalos publicitários e clipes promocionais, Lorraine só pôde ser vista na tela por 13 minutos e 20 segundos.
Não é de admirar que fontes me digam que ela ‘não está nada feliz’, com uma delas dizendo: ‘Lorraine concordou em cumprir seu contrato atual, mas há muita especulação nos bastidores de que ela poderia desistir antes que ele termine. Ela não está gostando nem um pouco da nova configuração.
‘Você pode ver Lorraine indo embora em breve. Ela diz que vai ficar, e na tela ela está fazendo cara de corajosa, mas fora disso ela fica furiosa.
‘E o mais interessante sobre isso é que há tão pouca simpatia por ela. Ela governou aquele show com mão de ferro e nem sempre foi feito de uma maneira muito boa.
Susanna, vista hospedando o GMB com Ed Balls, perdeu seu próprio cabeleireiro dedicado e não recebe mais tanto TLC dos cabeleireiros e maquiadores restantes como antes, já que o GMB agora precisa compartilhar seus recursos nos bastidores com o ITV News
A equipe da ITV ficou chocada ao ver Kate Garraway ‘humilhada’ ao ser convidada a apresentar o noticiário regional da ITV Londres durante o programa GMB, do qual ela também é uma das principais apresentadoras
Lorraine Kelly em seu programa homônimo da ITV. Uma fonte disse: “Lorraine concordou em encerrar seu contrato atual, mas há muita especulação nos bastidores de que ela poderia desistir antes que ele termine. Ela não está gostando nem um pouco da nova configuração.
Mais simpatia foi demonstrada pela sempre popular Kate Garraway, que ingressou na ITV diurna em 2000, quando apresentou o agora extinto GMTV ao lado do ex-tenista Andrew Castle.
Esta semana, porém, a equipe da ITV ficou chocada ao ver a mulher de 58 anos ‘humilhada’ ao ser convidada a apresentar o noticiário regional da ITV Londres, durante o programa GMB do qual ela também é uma das principais apresentadoras.
Susanna Reid e o ex-deputado Ed Balls estiveram no palco principal do GMB, enquanto Kate pegou um para o time e leu as manchetes regionais. Muitos na ITV acreditam que os chefes da emissora não valorizam Kate, cujo marido Derek Draper morreu em janeiro de 2024, apesar de ela ser muito querida pelos telespectadores.
“Que humilhação para Kate ela ter que ler as notícias de Londres”, irritou-se uma amiga dela. ‘Você tem que perguntar por que eles estão fazendo isso com ela.
‘Ela é melhor do que ler as notícias regionais. Ninguém consegue entender por que a obrigaram a fazer isso.
No entanto, outras fontes da ITV me prometem que Kate será cuidada e receberá o principal espaço de apresentação do GMB na sexta-feira – dia de folga de Susanna – que ela apresentará com seu amigo próximo Ranvir Singh.
Da parte da ITV, eles insistem que tiveram que fazer essas mudanças porque historicamente a produção dos programas tem sido muito cara. Com os cortes certos agora, dizem eles, os programas podem esperar um futuro mais saudável.
Apesar da proteção dos chefes, o público parece ter pouca paciência. Na verdade, eles lembram-se dos dias de glória – durante a pandemia, o GMB, apresentado por Susanna e Piers Morgan, era um programa de definição de agenda, temido pelos políticos e que dava à BBC Breakfast uma corrida pelo seu dinheiro nas classificações.
Esta semana, no que poderia ter sido um esforço para contrariar a narrativa predominante de declínio, Susanna recorreu ao Instagram para partilhar boas notícias de que os seus números estavam a melhorar.
Ela disse: ‘Grandes mudanças no estúdio @gmb e grandes classificações! Apenas no SEGUNDO dia do GMB em 2026, o NÚMERO de espectadores aumenta ano após ano, assim como a PARTILHA de todos os que assistem. Amamos o que fazemos e adoramos que você também ame. Vejo você amanhã.’
Contudo, os efeitos a longo prazo dos cortes ainda não foram observados. Os chefes ficarão desconcertados com o fato de que os espectadores parecem ter notado as mudanças imediatamente – e foram rápidos em comentar sobre elas.
O estúdio muito menor na sede da ITN no centro de Londres foi descrito por alguns telespectadores como “apertado”, especialmente durante a entrevista de Susanna e Ed ao líder do partido conservador Kemi Badenoch esta semana.
Online, outro espectador comentou sarcasticamente: ‘Eles colocaram Lorraine, This Morning e Loose Women em uma caixa de sapatos com um orçamento apertado, e outra pessoa está usando o sapato. Não há atmosfera, é ecoante e claustrofóbico.
Outro espectador comentou X, dizendo: ‘Parece horrível, mas acho que são os cortes da ITV. Acho que a programação diurna precisa de uma grande reformulação no ITV1, são os mesmos programas antigos todos os dias.
Loose Women agora estará no ar apenas 30 semanas por ano, em vez de 52. A partir da esquerda: Kaye Adams, Denise Welch, Sunetra Sarker e Nadia Sawalha
Pessoas de dentro também me disseram que o orçamento para hóspedes foi reduzido ao máximo: os chefes reduziram a quantidade de dinheiro disponível de volta.
No passado, cada um dos programas matinais poderia ter pago até £ 10.000 para que uma celebridade, ou alguém que se encontrasse no centro de uma grande história, aparecesse em seus sofás.
Não mais, ao que parece. “Já se foi o tempo em que uma celebridade recebia milhares de dólares para falar sobre a separação de seu casamento ou falar sobre um problema de saúde”, disse uma fonte próxima à rede. “Simplesmente não há mais orçamento para esse tipo de entrevista exclusiva. As únicas pessoas que eles terão lá estarão de graça, com algo para conectar.
‘Mais uma vez, os telespectadores notaram.’
Dos quatro programas matinais alvo dos cortes, apenas This Morning, apresentado por Cat Deeley e Ben Shephard, sobreviveu à semana sem críticas ou calúnias nos bastidores.
No entanto, isso é pouco para a equipe em geral, que está profundamente preocupada com o fato de a ITV não produzir mais conteúdo de qualidade.
Esta, ao que parece, é uma preocupação particular do GMB.
Há já algum tempo que existem planos para que o programa de pequeno-almoço partilhe recursos com a operação noticiosa mais ampla da ITV, mas mantenha o seu próprio pessoal dedicado, que deverá planear e produzir os resultados todos os dias.
Como explicou um funcionário de longa data: “A verdade é que não se pode fazer um noticiário ao vivo de qualidade sem os recursos certos, e tantas perdas de emprego e cortes orçamentais tornarão isso impossível.
“A qualidade dos convidados diminuirá porque não há pessoas suficientes na equipe de planejamento para protegê-los e reservá-los, e haverá menos pessoas para viajar para os locais das principais notícias.
‘Todo mundo está sentindo isso. Até os apresentadores principais sabem disso – eles estão preocupados em ter que improvisar e improvisar mais do que nunca para manter o programa em movimento sem as ferramentas adequadas.
‘Se você tivesse dito a meus colegas e a mim que isso aconteceria quando o GMB fosse lançado, todos teríamos pensado que era uma loucura. Agora estamos preocupados com o que vem a seguir.’
