O grupo pop sul-coreano BTS posa para fotos ao chegar para o show “BTS The Comeback Live Arirang” no centro de Seul, Coreia do Sul, em 21 de março de 2026.
Apostilas | Reuters
Dezenas de milhares de fãs do BTS irão a Busan, na Coreia do Sul, na sexta-feira, como parte da segunda parada do grupo de sete membros no país. Turnê Mundial de Arirang.
Eles virão com bastões luminosos, banners e ingressos – e dinheiro para gastar.
O impacto da cultura popular na economia não é novo. O termo “Swiftomics” tornou-se uma abreviação para o impacto da turnê Eras de Taylor Swift, que lotou hotéis, restaurantes e estádios em todo o mundo.
Agora, a corretora coreana NH Securities tem um termo para BTS: Bangtan-nomics, que é uma junção do nome coreano do grupo “Bangtan” e “economia”.
NH descreve o caminho de consumo dos fãs da seguinte forma: A base de fãs on-line primeiro tornou-se streaming de mídia, álbuns e mercadorias e depois se expandiu para a beleza, comida, moda coreana e, finalmente, a indústria do turismo.
A agência disse em um relatório de 21 de maio que 84% dos ARMYs globais (base de fãs do BTS) estão na adolescência e na casa dos vinte anos. À medida que envelhecem e o seu poder de compra aumenta, estes fãs podem vir para a Coreia do Sul e contribuir para a economia coreana através do consumo turístico.
Na verdade, o NH prevê que os gastos dos fãs do BTS poderão contribuir anualmente com 0,35 pontos percentuais para o PIB da Coreia do Sul até 2040.
Por exemplo, os 0,35% da Coreia do Sul PIB nominal em 2024 Segundo cálculos da CNBC, são cerca de US$ 6,58 bilhões.
Alguns dados iniciais sobre “Economia à Prova de Balas” são promissores. mídia coreana, Citando dados do governo, disse que os fãs que vieram assistir ao primeiro show do BTS em abril provavelmente ficariam mais tempo e gastariam mais do que os turistas que não compareceram ao show.
Um artigo de 2019 de Pyun Ju Hyun, professor de negócios internacionais e economia na Universidade da Coreia, apoia isto. Pyun descobriu que os shows do BTS na Coreia do Sul atraíram muitos turistas estrangeiros e trouxeram consumo adicional para o país.
O artigo que Pyun enviou à CNBC entrevistou espectadores estrangeiros em Seul e descobriu que 98% disseram que planejavam visitar Seul novamente nos próximos cinco anos. Dois terços disseram que planejavam revisitar Seul cinco ou mais vezes nos próximos cinco anos.
Durante o concerto em Busan, a procura por alojamento aumentou e o governo da cidade teve de intervir para contê-la. Aumento de preços entre comerciantes e abrindo mais locais para acomodar o fluxo de fãs.
Impacto previsto
Natalia Grincheva, professora associada da Lasalle School of Creative Industries de Singapura, disse que embora fosse razoável esperar que o BTS e a onda mais ampla do K-pop contribuíssem para o PIB, era “simplificado demais” assumir que essa trajetória estava garantida.
A geopolítica é um risco. Em 2016, a China implementou Depois que Seul implantou o sistema de mísseis antibalísticos “THAAD” dos EUA e restringiu as apresentações de grupos pop coreanos na China continental, a Coreia do Sul implementou a chamada “proibição interna” das exportações culturais coreanas.
Além disso, disse Grincheva, o comportamento dos fãs é impulsionado principalmente pelo apego emocional, que é inerentemente instável.
“Embora o modelo (do NH) forneça uma trajetória plausível, qualquer previsão credível deve ter em conta estes fatores não lineares e perturbadores, em vez de assumir um fluxo económico suave desde os fãs jovens até aos consumidores maduros”, disse ela.
Contudo, isto não significa que a economia à prova de balas seja ficção.
Jonathan McClory, sócio-gerente do Sanctuary Counsel e especialista em soft power, disse que, além dos filmes, televisão, beleza e comida coreanos, também pode contribuir para a força económica a longo prazo.
Ele disse que o BTS é “uma parte de muito sucesso de um ecossistema de muito sucesso”.
