No início deste mês, a influenciadora de beleza e moda Jacqueline Hill fez uma pergunta aos seus 1,2 milhão de seguidores do TikTok que ela disse que poderia ser “um pouco controversa”: por que ela estava obtendo tão poucas visualizações em seus vídeos?
“Estamos em uma situação estranha como criadores de conteúdo nas redes sociais, onde estou lutando para me conectar com meus seguidores…” disse Hill. Vídeo de 3 de dezembro. “Quando você tem um milhão de seguidores, mas obtém 30.000 visualizações, não é a mesma coisa.”
A jovem de 35 anos – cujos tutoriais luxuosos e de maquiagem no YouTube, Instagram e TikTok nos últimos 14 anos ajudaram a definir a cultura de merchandising de influenciadores – pediu abertamente feedback às suas “garotas”, ao mesmo tempo sugerindo que ela estava sendo “punida e punida” pelo aplicativo por não postar constantemente.
Em vez de apoio, os seguidores denunciaram Hill como “fora de alcance”.
“Estamos cansados de ver influenciadores esfregando seus recursos na nossa cara”, comentou um usuário. “Desconectar é uma loucura”, escreveu outro.
Embora o vídeo de Hill, que obteve mais de 3 milhões de visualizações, abordasse a questão dos algoritmos inconstantes e do shadowbanning, ele inadvertidamente gerou uma conversa mais ampla sobre como o conteúdo impactante que cimentou sua carreira não repercute mais nos americanos que lutam com uma economia instável e Aumento dos custos de mercearia e habitação.
“As pessoas estão sobrecarregadas”, disse a Dra. Jessica Maddox, professora associada de estudos de mídia na Universidade da Geórgia.
Hill não respondeu ao pedido de comentários da NBC News.
‘Esgotamento’ do produto e tensão económica
As conversas sobre o cansaço dos influenciadores surgiram online durante anos, à medida que os usuários evitavam vídeos “Get Ready With Me”, vlogs extravagantes de viagens de marca e até mesmo “desinfluência”. Uma tendência focada em não comprar produtos Ou oferece “ingênuos” baratos para itens de luxo.
A “influência D” tornou-se popular online como uma forma de promover uma forma mais económica de se manter na moda com os influenciadores, mas, como explica Maddox, ele está ainda a ver mais fadiga com a rota da “trapaça” – uma que as pessoas online já não querem usar.
Maddox explicou que as marcas aperfeiçoaram o roteiro para tornar os influenciadores comoditizadores, gerando vídeos e conteúdo promocional mais sofisticados e discretos, como o vídeo do influenciador “Girl Nexed Door” que atraiu tantos usuários.
“Acho que as pessoas sentem falta da ingenuidade”, explicou Maddox. “Acho que as pessoas superam essa necessidade de perfeição e de fabricar constantemente produtos e luxos.”
Um motivo? Nostalgia por iterações mais antigas da Internet.
Mas a questão maior centra-se na economia, especialmente no seu estado negativo em 2025. Embora a influência tenha “se tornado uma carreira com experiência e grande impacto económico”, disse Maddox, está a tornar-se cada vez menos relevante para aqueles que consomem o conteúdo, como evidenciado pelas conversas entre Hill e o seu público, à medida que as pessoas lutam para sobreviver.
“Mudou para, ‘Oh, consegui me relacionar com esses influenciadores e criadores porque pensei que eles eram autênticos e pensei que eram como eu’, mas agora eles estão vivendo uma vida glamorosa que eu pessoalmente não posso pagar, e tudo parece tão corporativo e profissional e quase legal”, explicamos, contrastando as influências calorosas e calorosas entre os mais quentes.
O vídeo de Hill de 3 de dezembro obteve quase 70.000 curtidas e 11.400 comentários em semanas, já que os usuários sugeriram que talvez fosse hora de os influenciadores mudarem de direção de conteúdo e “se ajustarem ao clima atual”.
“As pessoas não estão interessadas em gastar milhares no Dia de Ação de Graças ou em decorar casas de milhões de dólares”, escreveu um usuário.
Outro usuário do TikTok chegou ao ponto de fazer um vídeo de resposta a Hill, dizendo que o conteúdo de Hill mostra sua riqueza como a razão pela qual seus seguidores não estão mais interagindo com seus vídeos.
“Olha, Jacqueline, você é rica e ganha, mas sinto muito se as pessoas não querem ser cobradas a mais por influenciadores quando não podem pagar mantimentos ou moradia”, disse o usuário do TikTok. Ao lado do pai em um vídeo que desde então recebeu 2,8 milhões de visualizações.
E é toda uma mistura de ricos e despossuídos em 2025 que agrava a situação – e dita as tendências online.
“Quando as pessoas estão felizes, quando a economia vai bem, gostamos de ‘elevar o nosso estatuto’ fazendo parte dessa cultura e convivendo com influenciadores”, afirma Peter Shankman, especialista em redes sociais e marketing, autor e empresário.
“Mas quando as coisas começam a piorar”, explicou ele, “os influenciadores imploram pela mesma coisa que nós, mas não é a mesma coisa que nós”, porque o público médio está apenas tentando encontrar fundos para comprar o jantar.
Mudanças nas mídias sociais impulsionadas pelo consumidor
Para Maddox, a polêmica em torno de Hill é um refúgio para conteúdo de mídia social.
“Eu realmente não acho que no final das contas tudo isso seja sobre Jacqueline”, disse Maddox. “As pessoas online tornam-se num saco de pancadas onde não é apenas o conteúdo que estão a falar, mas as pessoas vêem questões relacionadas com o conteúdo”, neste caso, questões de cultura, finanças e economia dominantes.
Hill, por sua vez, passou aos comentários e postou um no dia seguinte Vídeo de acompanhamento Dizendo a seus seguidores que ela os ouviu: “Vocês estão fartos da ‘era dos influenciadores’… fartos do luxo”, disse ela.
Ele então perguntou a seus seguidores o que eles queriam ver em seu conteúdo.
“Comecei há 14 anos, quando estava literalmente com vale-refeição, falido como o inferno, não tinha ideia de que você poderia ganhar um centavo nas redes sociais. Eu realmente comecei por amor a isso”, disse Hill.
“A única razão pela qual ainda estou aqui é por vocês, comunidade. Se vocês não gostam do que vêem, quero saber 100%. Quero mudar de assunto”, acrescentou.
Maddox disse que vê uma mudança nas redes sociais com base no que os consumidores querem ver, o que, segundo ele, inclui capacidade de identificação e pessoas comuns, mas também informações e oportunidades para aprender algo novo. As pessoas sentem falta da influência da “garota da porta ao lado”, acrescentou ela.
“Não era perfeito (ou) mercantilizado ou o TikTok estava constantemente tentando vender algo para você”, acrescentou.
Essa é a praga de ser um criador de conteúdo em 2025: quanto maior e mais bem-sucedida for a marca, mais seu conteúdo será suavizado com a introdução de negócios – mesmo que o público queira outra coisa.
“É quase como se eles quisessem a próxima safra, a próxima classe de influenciadores”, para que os espectadores possam “voltar para encontrar alguém com poucos seguidores, um amigo ao lado com quem possam se conectar”, disse Maddox.
Ele acrescentou: “Mas então o ciclo vai se repetir”.
