anúncios mais longos são mais econômicos

• Podscribe divulgou seu relatório de benchmark de desempenho do terceiro trimestre de 2024. Entre as descobertas na publicidade em podcast nos EUA:

  • Enquanto o host lê anúncios fazer funcionam melhor, porque custam mais, o custo por aquisição é, na verdade, o mesmo que a execução de spots produzidos. (E, como acima, leituras mais longas são mais econômicas).
  • Quase todos os anunciantes alcançam apenas 25% do total de ouvintes mensais de podcast – portanto, há um potencial significativo de crescimento.
  • Amelia Coomber disse ao Podnews que “o áudio não é um meio a ser considerado levianamente. Com tudo o que está acontecendo na indústria neste momento, acho que (o relatório) é uma luz brilhante para falar sobre a oportunidade emocionante que está diante de nós.”

• Nos EUA, O YouTube é o serviço mais utilizado para ouvir podcasts, de acordo com a Edison Research. 31% dos ouvintes semanais de podcast com mais de 13 anos escolhem o YouTube como o serviço que mais usam para ouvir podcasts; O Spotify está com 27% e o Apple Podcasts com 15%, dizem os dados.

• A empresa de atribuição e análise Magellan AI juntou-se com sucesso à lista de empresas em conformidade com as Diretrizes de medição de podcast do IAB v2.2.

  • Várias empresas não recertificaram desde 2021, embora o IAB Tech Lab nos diga que a recertificação anual continua a ser um requisito. No entanto, “algumas empresas” serão removidas até o final do ano após optarem por não se recertificar, afirma a empresa, mas não confirmou quem.

• BBC Studios usará Triton Digital para publicidade de áudio e ferramentas analíticas para podcasts fora do Reino Unido, disponibilizando os podcasts da emissora para mais de cinquenta trocas de anúncios no mercado de áudio global da Triton. A BBC continua a trabalhar com Acastque estão “animados para continuar trabalhando juntos para fazer crescer o mercado de podcast globalmente”.

• Enquanto isso, O Guardian renovou seu contrato global de podcast com a Acast. As duas empresas trabalham juntas desde 2017.

• Houve uma série de cortes de empregos na Rogers Sports & Media do Canadá. Entre os cortes mais amplos em toda a empresa, as vítimas incluem Jordan Heath-Rawlings – apresentador e EP de A grande história – ao lado Maria Jubraneditor e especialista em desenvolvimento de público, e produtores Robin Simon e José Peixe. No início deste ano, Rogers fechado Conteúdo do Pacífico; a estratégia da empresa parece ser o foco em um negócio de rádio cada vez menor.

• Scott Galloway: “O portfólio de podcasts do Prof G (Prof G, Prof G Markets, Raging Moderates) irá registrar receita em 2025 de aproximadamente US$ 10 milhões. Empregamos cinco produtores, dois analistas e um diretor técnico/engenheiro de som. Passo de 8 a 12 horas (total) por semana no pod(casts)”.

• A estratégia de vídeo do Spotify é examinada criticamente por Chris Peterson da DWNLOAD Media. “Essa estratégia parece completamente unilateral – focada no crescimento do produto Premium do Spotify, em vez de no crescimento da indústria de podcast”, diz ele.

• Assim como o YouTube, o Spotify agora exibe mensagens geradas automaticamente miniaturas amplas, 14×9, para podcasts de vídeo para alguns usuários.

• Amanhã é o último dia para enviar sua inscrição para The Ambies. A cerimônia acontecerá em Chicago no dia 31 de março.

• Estão abertas as inscrições para a quarta edição do Ondas Podcast Awards. Os prêmios para o setor de língua espanhola estão divididos em três categorias: geral, específica e especial.

• Aplicativo popular de podcast para iOS Nublado recebeu uma atualização que adiciona estatísticas de audição e histórico de audição de 48 horas. O aplicativo também recebeu um aumento de preço – o Overcast Premium subiu de US$ 9,99 para US$ 14,99 por ano. (Você absolutamente não precisa do Premium para usar o aplicativo, mas apoiar os desenvolvedores é sempre uma boa ideia).

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Notícias de podcast

O veterano DJ de rádio David Hamilton lançou um novo podcast voltado para maiores de 65 anos. Palavras sábias fala sobre como manter amizades, tradições culinárias, aprender mais tarde na vida e navegar na tecnologia moderna. O podcast foi lançado após uma pesquisa que revelou que a média de pessoas com mais de 65 anos passa menos de uma hora por dia conversando com outras pessoas.