Pelo menos 15 anúncios de campanha com conteúdo gerado por IA foram publicados desde Novembro, levantando preocupações de que a tecnologia agora omnipresente possa causar confusão ou mesmo enganar os eleitores antes das eleições intercalares de 2026.
Nas eleições estaduais, locais e federais em todo o país, a IA tem estado presente em todo o lado, desde campanhas de conselhos escolares a eleições para governador, usada para melhorar discursos, transformar políticos em desenhos animados ou, num caso notável em Massachusetts, imitar a voz de um político rival.
Na corrida para governador do estado, a campanha do candidato republicano nas primárias Brian Shortsleeve é gerada por IA Publicidade em rádio Parece a governadora democrata Maura Healy, usando a “voz” de Healy para dizer coisas que ela nunca disse, inclusive sobre a economia do estado. O clipe não tem uma isenção de responsabilidade óbvia sobre IA e, em vez disso, a legenda afirma que seus anúncios de rádio soariam assim “se ele fosse honesto”. A campanha da Shortsleeve também lançou vídeos gerados por IA com Healy o gringo E outro dele Assobiando com olhos vermelhosNenhum deles tem isenções de responsabilidade claras sobre IA.
Patrick Nelson, diretor de comunicações da ShortSleeve, disse que a campanha usa IA para educar os eleitores de maneiras “criativas, bem-humoradas e divertidas”, acrescentando que sua política é divulgar o uso de IA se ela retratar uma pessoa de uma forma que “não seja óbvia para o espectador lógico”. A campanha de Haley apontou à NBC News uma declaração do Partido Democrata de Massachusetts em fevereiro.
“Ele deveria parar de mentir aos eleitores e dizer-lhes a verdade – ele será um carimbo na agenda prejudicial do presidente Trump”, disse o presidente do MassDems, Steve Kerrigan.
Mais recentemente, o Comitê Nacional Republicano do Senado divulgou um vídeo gerado por IA de James Tallarico, o candidato democrata ao Senado do Texas, na semana passada, lendo tweets reais sobre raça e direitos dos transgêneros. O porta-voz de Tallarico, JT Ennis, disse em resposta ao anúncio que os candidatos republicanos nas primárias estão “com medo” dos democratas. CNN. A campanha de Talarico recusou o pedido de comentários da NBC News.
A nível local, a recente campanha do ex-governador de Nova Iorque Andrew Cuomo para autarquia na cidade de Nova Iorque utilizou IA em alguns anúncios, incluindo um que retratava criminosos em apoio ao agora presidente da Câmara Zohran Mamdani. E no Texas, a deputada Jasmine Crockett atraiu atenção e muito escrutínio por usar IA em sua campanha para o SenadoEmbora sua imagem também tenha sido usada em anúncios republicanos de IA
Os anúncios mostram que a IA não está vindo apenas para campanhas políticas – ela já está aqui. Agora, esta é uma questão onde os limites são legais e éticos.
“Sempre que a IA generativa é usada para criar mensagens ou imagens enganosas, espero que todos possamos concordar que isso é negativo”, disse Mark Jablonowski, CEO da DSPolitical, uma empresa de publicidade progressista. “Quando você tenta ser uma fraude ou ter algo que nunca existiu, isso é um grande problema.”
Os geradores de vídeo de IA cresceram muito nos últimos anos, desde clipes brutos e às vezes bizarros até agora capazes Mídia hiper-realista que requerem uma inspeção particularmente rigorosa para determinar a sua origem sintética.
Criar anúncios políticos não é barato. Os custos podem variar de cerca de US$ 1.000 a ordens de magnitude maiores, dependendo de fatores como custos de fabricação, fundição, custos de pós-produção e distribuição. De acordo com Media Culture, uma empresa de compra e marketing de mídia. Para campanhas menores com menos recursos – e também para campanhas maiores – as imagens geradas por IA podem economizar custos.
“O que importa não é o tamanho geral da campanha. O problema é: eles estão contratando uma agência de publicidade que opera com margens estreitas e precisa fazer isso, ou dá a volta por cima em um período muito curto de tempo?” disse Todd Belt, professor da Universidade George Washington e diretor de seu programa de gestão política.
Mas com a eficiência vem o risco de fraude eleitoral. Jablonowski disse que a grande preocupação com as imagens geradas por IA na comunicação política é quando as pessoas que criam esses produtos não seguem as diretrizes éticas.
O uso de IA em anúncios políticos é amplamente regulamentado em nível estadual. 26 estados têm leis que regulamentam o uso de deepfakes políticos – que usam IA para criar vídeo ou áudio enganosamente realistas – e exigem sua divulgação ou proíbem seu uso dentro de um determinado período antes de uma eleição. Conferência Nacional dos Legislativos Estaduais. Algumas legislaturas estaduais, incl Maine E VermonteApresentou projeto de lei para exigir a publicação de imagens geradas por IA em anúncios políticos.
No nível federal, a regulamentação da IA permanece estagnada. Em 2023, a senadora Amy Klobuchar, democrata de Minnesota, e a deputada Yvette Clark, democrata de Nova York, introduziram a Lei de Anúncios Políticos Reais, que exigiria a divulgação de IA em anúncios políticos. Nenhum dos projetos foi votado em suas respectivas câmaras.
Embora Jablonowski acredite que os anúncios gerados por IA só decolarão no meio do semestre, ele acredita que os políticos irão superá-los.
“A boa notícia é que acho que a maioria das campanhas em ambos os lados do corredor provavelmente quer fazer a coisa certa”, disse Jablonowski. “Certamente, haverá exemplos que você poderá apontar onde as pessoas estão agindo da maneira errada.”
