LOS ANGELES – O tapete vermelho foi estendido, as telas de TV pararam de funcionar e muitos dos vencedores da noite estiveram ausentes do evento.
Mas no primeiro US TikTok Awards, realizado no Hollywood Palladium na quinta-feira, ainda houve muito o que comemorar.
Pouco antes de os criadores começarem a andar no tapete vermelho, surgiu a notícia de que a empresa-mãe da TikTok com sede na China, ByteDance, Acordo vinculativo assinado Para criar uma joint venture para o aplicativo nos EUA
Uma lei bipartidária aprovada no ano passado exige que a ByteDance venda para empresas americanas até este ano ou enfrentará sanções. O presidente Donald Trump adiou repetidamente a proibição, que deveria entrar em vigor em janeiro. Trump em setembro Mais fácil de assinar uma ordem executiva Um acordo da TikTok que poderia transferir a propriedade majoritária do aplicativo para os americanos. Mas seu destino estava no ar desde quinta-feira.
Pela Showtime, o ano tumultuado da plataforma já parecia coisa do passado. O público se misturou aos indicados e comeu aperitivos, como caviar de frango frito e petit fours com sabor de matcha. Um canhão no palco disparou LaBubus contra a multidão, e Mikey Angelo, conhecido por seus raps anuais de “recapitulação” no TikTok, abriu o show com um rap que destacou as tendências e frases de efeito mais virais do ano.
Brook Monk, uma das primeiras estrelas da plataforma, disse que passou meses preocupado com o fim do TikTok.
“Você pode me encontrar muito desabando online dizendo adeus (ao TikTok)”, disse Monk, que tem mais de 43 milhões de seguidores na plataforma, onde posta vídeos sobre beleza, moda, estilo de vida e comédia.
O novo acordo é “uma espécie de calmante para mim, porque eu adoro isso (TikTok)”, acrescentou.
O evento aconteceu poucas semanas antes do início da tradicional temporada de premiações do setor, com o Globo de Ouro, em janeiro. Embora os criadores tenham aparecido em eventos e premiações de Hollywood nos últimos anos, os influenciadores online têm lutado para obter reconhecimento popular no espaço do entretenimento.
Mas o TikTok – e seus criadores populares – querem mudar isso. O programa, que foi transmitido ao vivo no TikTok e Tubi, tinha o slogan “Nova era, novo ícone”
Encabeçado por Ciara e apresentado por La La Anthony, o programa apresenta a personalidade da mídia e socialite empreendedora Paris Hilton (que ganhou Museu do Ano), a ex-estrela de “The Real Housewives of New York City” Bethenny Frankel e a ginasta olímpica Jordan Chiles.
“Espero que… (o programa) atraia mais pessoas”, disse Alexis Nicole Nelson, que tem mais de 4,8 milhões de seguidores no TikTok. “E mostre a eles que, embora eu ache que todo mundo já tenha dito isso um milhão de vezes, o TikTok não é apenas um aplicativo de dança e sincronização labial.”
“Não que também não gostemos de dançarinos e desfiladeiros”, acrescentou Nelson, que mostra ao seu público como colher plantas silvestres.
Hollywood parece estar reconhecendo lentamente o poder da mídia digital. Esta semana, a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas anunciou que sua cobiçada cerimônia do Oscar será transmitida por streaming. Exclusivamente no YouTube começa em 2029, substituindo a ABC, sua rede de longa data.
e Warner Bros. Está planejado Paramount vende seus estúdios, HBO e HBO Max para a gigante de streaming Netflix oferta O valor de todas as descobertas da Warner Bros. é superior a US$ 108 bilhões.
A economia criativa, que é valiosa Centenas de bilhões de dólares Segundo alguns relatos, tornou-se também uma poderosa força económica e mediática. Alguns influenciadores – como MrBeast e Addison Rae, que conquistaram seguidores online maiores do que alguns astros de Hollywood – usaram sua fama viral para garantir oportunidades no cinema, na TV ou na música tradicionais.
“No final das contas, o que torna alguém uma estrela é a capacidade de cativar o público, entreter, fazer alguém rir, fazer alguém chorar, fazer alguém sentir algo”, disse James Charles, que ganhou fama na Internet como YouTuber de maquiagem na década de 2010, disse à NBC News no tapete. “E acho que é preciso um tipo especial de talento, seja na tela de um cinema tradicional ou na tela do seu telefone.”
A TikTok distribuiu 14 prêmios que homenagearam novatos e veteranos da plataforma.
O astro de “Love Island USA”, Jeremiah Brown, que fez parte do Sétima temporada do popular reality show de namoro de Peacockfoi coroada Estrela em Ascensão do Ano. Keith LeeConhecido por suas críticas sobre restaurantes, ganhou o prêmio de Criador do Ano.
Outros vencedores notáveis incluem Bratman Rock como Vídeo do Ano, Alex Warren como Artista do Ano e Tineke Younger como Contador de Histórias do Ano.
Embora principalmente para celebridades digitais, a premiação também atraiu muitas outras celebridades tradicionais, incluindo a estrela de “RuPaul’s Drag Race” Trixie Mattel, que subiu ao palco sob gritos quando o primeiro prêmio da noite foi entregue.
“A mídia digital explodiu a televisão há muito tempo. E nós que estávamos aqui sabíamos o que iria acontecer”, disse Mattel à NBC News no tapete antes do show. “Saudações TV.”
Pouco antes de chover confete azul ao som do som mais viral deste verão, o TikTok terminou anunciando uma doação de US$ 50.000 para a organização sem fins lucrativos Feeding America em homenagem ao impacto de Lee: um Música para um comercial de férias da Jet2.
