Os livros são oficialmente (alta) moda. A marca de estilo de vida de luxo Coach revelou na semana passada uma coleção de pingentes para bolsas com tema de livro por US$ 95 cada, aproveitando o burburinho crescente em torno da leitura – uma atividade que se tornou um símbolo de status.
Os 12 livros em miniatura, que incluem clássicos populares como “Sense and Sensibility”, de Jane Austen, e “I Know Why the Caged Bird Sings”, de Maya Angelou, são decorativos e legíveis, de acordo com a marca de moda.
“A nova hiperfixação: lendo nosso livro de encantos”, postou a marca nas redes sociais nesta quarta-feira.
A Coach disse que sua campanha “Explore Your Story” da primavera de 2026 foi “inspirada por uma nova adoção cultural da narrativa longa”, em grande parte alimentada pela Geração Z.
“Em um mundo moldado pela fragmentação, sobrecarga digital e aceleração constante, muitos descreveram os livros e as narrativas longas como um refúgio – uma forma de desacelerar, refletir e experimentar um senso de identidade”, disse June Silverstein, diretora de marketing da empresa, em um comunicado sobre a Geração Z.
Acontece que a leitura tem desfrutado de um grande ressurgimento cultural nos últimos anos Os clubes do livro dispararam em popularidade Como uma das cenas sociais mais quentes para a Geração Z e a geração Y, o ato de carregar um livro em público tornou-se tão comum que virou motivo de piada. Leitura “ativa”.
As discussões relacionadas a livros também prosperam online em espaços como BookTok, Bookstagram e BookThreads, que se transformaram em grandes comunidades em suas respectivas plataformas de mídia social. E várias celebridades, incluindo Oprah Winfrey, Reese Witherspoon e Natalie Portman, obtiveram sucesso iniciando seus próprios clubes do livro online.
Coach provocou o lançamento de seu livro Charm em uma série de postagens nas redes sociais apresentando os atores Elle Fanning e Storm Reid, a jogadora da WNBA Paige Buekers e os músicos Soyeon, Leelas e Shan Yichun.
A empresa disse que fez parceria com a Penguin Random House nos EUA e com editoras independentes na China, Japão e Coreia, num esforço para se conectar com autores de livros. Sua coleção de livros Charm inclui títulos dos autores japoneses Natsu Miyashita e Riku Onda, dos autores coreanos Sung Haena e Hwang Bo-ryum e do autor chinês Yan Xiaowu.
“Trouxemos intencionalmente parceiros de diferentes partes da cultura – moda, literatura, desporto e cultura digital – porque a Geração Z não se sente confinada a uma única via”, disse Silverstein. “Nosso papel não é falar pela comunidade, mas criar espaços compartilhados onde muitas vozes possam se unir em torno da crença no poder de contar histórias e na coragem necessária para fazer isso acontecer”.
As atrações, algumas das quais esgotaram rapidamente, enquanto outras ainda não estão disponíveis para compra, geraram entusiasmo online. Mas a Coach não é a única marca de moda de luxo que recorre à literatura como o novo acessório da moda.
No mês passado, a Dior lançou sua própria coleção de capas de livros com sacolas com capas de primeira edição de obras literárias famosas dos séculos 19 e 20, incluindo uma bolsa “Drácula” que é vendida por US$ 3.550 e uma menor “Les Liaisons to Dangereuses”, que é vendida por US$ 260.
Em 2024, Miu Miu lançou um Ativação de leituras de verão Em cidades de todo o mundo, onde a marca italiana presenteou os visitantes com exemplares de dois dos três clássicos: “Uma Mulher” de Sibylla Alleramo, “Persuasão” de Jane Austen e “Caderno Proibido” de Alba de Cespedes. Esta iniciativa surge logo após a Miu Miu Hospeda seu próprio clube de literatura Obras de destaque de Aleramo e De Céspedes.
E em 2024, Saint Laurent Abriu uma livraria em Paris A empresa afirma oferecer de tudo, desde livros raros a edições da marca Saint Laurent, até “publicações desastrosas e gravações musicais ou produções originais esgotadas”.
