A maioria das pessoas espera que um momento mude suas vidas. Se isso afetar a cultura ao seu redor, melhor ainda.
Cole Bennett teve pelo menos três momentos semelhantes no verão de 2016.
O bem-sucedido diretor, que acabava de entrar na adolescência, alcançou 1 milhão de visualizações com o videoclipe que preparou para o rapper de Chicago, Famous Dex. O rapper da Filadélfia, Lil Uzi, reservou o primeiro show de Vert em Chicago, que esgotou o Metro em Wrigleyville. E ele co-fundou o Lyrical Lemonade Summer Bash, um precursor do Summer Smash, o principal festival de hip-hop do Centro-Oeste que começa sexta-feira no SeatGeek Stadium de Bridgeview.
Apesar de tudo isso, ele se lembra de ter pensado: “Quero me divertir tanto para sempre”.
Dez anos, 500 videoclipes, oito festivais e um império multimídia depois, a emoção não diminuiu. Na sede da Lyrical Lemonade em Chicago esta semana, Bennett elogiou a programação de sua empresa para o Summer Smash 2026, que este ano é estrelado por Playboi Carti, Lil Uzi Vert, Chief Keef, Baby Keem e Skrillex.
Ele também falou sobre sua nova paixão por gravar videoclipes ou transferi-los para filmes táteis. (Os resultados podem ser vistos nos visuais de “Yukon” de Justin Bieber, “Die On This Hill” de Sienna Spiro e muito mais.)
O empresário, agora com 30 anos, também se aventura na produção de longas-metragens, com um documentário sobre o rapper Chief Keef de Chicago e um filme narrativo que está escrevendo atualmente. Ele parece estar amadurecendo e pretende elevar seu talento artístico atenuando os efeitos visuais em favor de uma “construção de mundo mais prática”.
Mas seja investigando a subcultura juggalo para um microdocumentário ou destacando a ciência da animatrônica em um vídeo Clipse e em um próximo filme, Bennett não perdeu seu senso de capricho e admiração.
“Sempre me preocupei que meu entusiasmo, paixão e imaginação desaparecessem à medida que envelhecia”, disse Bennett, que divide seu tempo entre Chicago e Nova York. “Mas sinto que está mais sólido do que nunca e isso realmente me deixa animado para o futuro.”
Depois de uma década dirigindo videoclipes e curadoria de shows, Cole Bennett está se aventurando na produção de longas-metragens.
Candace Dane Chambers/Sun Times
Chefe Keef, encontrando almas gêmeas em Juice Wrld
Bennett também se sente atraído por outras pessoas que compartilham sua curiosidade sem fim, como Chief Keef. A paixão do rapper nascido em Chicago por aprender é demonstrada no documentário de Bennett, que está atualmente em produção. Bennett disse que ficou impressionado com a visita à casa do rapper em Los Angeles.
“Você espera que a garagem dele esteja cheia de todos esses carros que ele tem e publica online, mas existem impressoras de tela, impressoras diretas na roupa e impressoras 3D”, disse Bennett. “Ela é uma artista e tem todas essas coisas que ela realmente gosta. É muito legal de ver. Isso me inspira.”
É um lado incomum porque a reputação de Keef foi manchada por problemas legais que o impediram de se apresentar em Chicago por 10 anos. em 2024 voltou para a cidade Em um set histórico no Summer Smash.
Chief Keef se apresentando no festival de música Summer Smash do Lyrical Lemonade no SeatGeek Stadium em Bridgeview em 2024.
Bennett disse que não há cronograma para o lançamento do filme, que é produzido pela Khalabo Ink Society do Quênia Barris. Ele está determinado a contar a história de Keef com precisão.
“Ele é um dos maiores artistas da nossa geração”, disse Bennett.
Ele encontrou um entusiasmo semelhante pela arte no rapper Juice Wrld de Chicago. morreu de overdose acidental Ele tinha apenas 21 anos em 2019. Bennett dirigiu vários vídeos para o artista, incluindo o visual da faixa de sucesso”Sonhos LúcidosAtualmente tem 1,1 bilhão de visualizações no YouTube.
Ele admirava a apreciação de Juice Wrld pelo sucesso de outros artistas em todos os níveis.
“Não havia ninguém com quem ele não quisesse trabalhar”, disse Bennett. “Se ele conhecesse alguém e gostasse dessa pessoa, ele faria uma música com ela.”
Juice Wrld, nascido Jarad Anthony Higgins, está sempre animado, esteja se apresentando para 100 ou 40.000 pessoas, disse Bennett.
“Temos muita sorte e somos privilegiados por estar em uma posição onde podemos ganhar a vida fazendo o que amamos”, disse ele. “Ele nunca tomou isso como garantido.”
De estudante de Plano a prodígio de Windy City
Bennett trabalhou com outros artistas notáveis de Chicago, incluindo Ye, Lil Durk, Vic Mensa, G Herbo, King Louie e os irmãos Chance the Rapper e Taylor Bennett. Ele tem sido fundamental para apresentar novos públicos a muitos, dirigindo videoclipes, filmando performances ou agendando shows.
“Ele era um homem do povo”, disse Taylor Bennett (sem parentesco). “Ele reunia todos esses grupos em uma sala, e todas essas pessoas se sentiam confortáveis ou em casa porque esse era o espaço de Cole.”
O rapper e dono da gravadora também elogiou Bennett por apoiar constantemente novos artistas.
“Ele nunca buscou o que já estava estabelecido”, disse Taylor Bennett. “Ele nunca parou de trabalhar com os talentos jovens e emergentes de Chicago.”
O amigo de infância de Cole Bennett, Elijah Wallace, concordou.
“Você não pode realmente falar sobre a música de Chicago sem mencionar Cole e Lyrical Lemonade”, disse Wallace, um artista que colaborou com Bennett nos primeiros dias de sua carreira. “Eles andam de mãos dadas.”
Mas antes de impactar a cena, ele era um garoto obcecado por hip hop que cresceu em Plano, Illinois. Ele lia sites de música, baixava mixtapes e imprimia fotos de artistas, o que um dia o colocou em apuros com sua mãe.
“Desperdicei toda a tinta porque imprimi todas as fotos de Lil Wayne que encontrei e fiz um santuário no meu quarto”, disse ele. “Ele estava muito bravo.”
Mas sua mãe se tornou sua maior líder de torcida e até o ajudou a lançar o nome Lyrical Lemonade, que ele fundou como um blog de hip-hop em 2013.
“Eu apenas escrevia artigos sobre músicas que me interessavam, esperando poder mostrar a alguém seu novo artista favorito”, disse ele.
Bennett também começou a fazer videoclipes com Wallace e outros amigos que formaram um coletivo de rap. Os visuais das músicas remixadas “Tuna” e “Tuna” incluíam imagens de pessoas atirando balas de canhão em uma piscina e Wallace borrifando chantilly no emblema de um carro de luxo.
“Não estou surpreso com o sucesso de Cole porque ele sempre foi uma das pessoas mais carismáticas e populares que já conheci”, disse Wallace. “Ele pode ser amigo de qualquer um.”
Bennett eventualmente expandiu sua clientela, mudou-se para Chicago e estudou na DePaul University antes de abandonar os estudos para se concentrar na Lyrical Lemonade. Os videoclipes que ele carregou no YouTube eram conhecidos por suas cores vibrantes, ritmos cinéticos e animações “onduladas” de desenhos animados.
Um dos primeiros que se destacou foi o vídeo do Warhol.SS: “Corredor de velocidadeO rapper parecia ter encolhido até o tamanho de um carrinho de brinquedo.
“Confio na visão dele”, disse Warhol.SS, 28 anos, que cresceu em South Shore e agora mora em Atlanta. “Ele é a única pessoa que pode me dizer para fazer algo que considero um pouco brega, e vou continuar fazendo isso.”
Warhol.SS se apresentou no Summer Bash inaugural de Bennett no Portage Theatre e retornará à cidade para se apresentar no Summer Smash neste fim de semana. Ele elogiou o evento por ajudar a popularizar os rappers da era SoundCloud fora de Chicago, de Playboi Carti a Lil Yachty.
“Isto é mais do que apenas um festival”, disse Warhol.SS. “Ele apresentou o underground ao mainstream.”
Fazendo Eminem cuspir fogo
Bennett dirigiu vídeos e produziu conteúdo para alguns dos artistas mais famosos, incluindo Jack Black e Will Smith. Mas seu primeiro vídeo para Eminem é de 2020 “Godzilla” foi um ponto de viragem. Com um orçamento enorme para efeitos visuais, Bennett de repente não teve limites para sua criatividade.
“’Posso fazer alguma coisa?’ Eu pensei. Bennett lembrou. “’Ele pode cuspir fogo? Sua boca poderia cair? Poderíamos ter figuras 3D do Godzilla atrás dele e lâminas flutuantes? Eu quero tudo.’”
Hoje, Bennett desacelerou o ritmo de produção de videoclipes, dando a outros diretores a oportunidade de criar conteúdo para Lyrical Lemonade, que se expandiu para incluir mercadorias e séries de conteúdo digital. Além de seus projetos cinematográficos, ele também desenhou seu novo sapato Birkenstock, que será lançado ainda este ano.
Mas ele disse que sempre dirigirá videoclipes, mesmo que o público interaja com eles de maneira diferente.
“Agora se trata menos de uma ferramenta de descoberta para artistas e mais de nutrir sua base de fãs”, disse ele. “Muitos artistas estão agora investindo em videoclipes para se comunicarem com seus fãs e dar-lhes algo para digerir como fonte de entretenimento.”
Agora, Bennett disse que se ela fizer um videoclipe, terá que tirá-la da zona de conforto.
Este parece ser o caso na maioria dos projetos.
“Qualquer coisa que me obrigue a tentar algo novo”, disse ele.
