FARRAH STORR: Claudia Schiffer já foi a face do palpite. Agora, a marca criou o primeiro modelo de IA a aparecer em Vogue – e eu temo que possa ser o ponto de morte da indústria da moda

Há algo assustadoramente familiar no modelo na última campanha de moda de adivinhação. Seu sorriso e maçãs do rosto largas são um pouco como as da supermodelo americana Kate Upton. Seus olhos avelã, enquanto os olhos felinos me lembram do Holandês Supermodelo Doutzen Kroes.

Uma olhada em seu corpo – pernas longas, um peito em balanço, pele a cor de um biscoito de biscoitos – e pode ser facilmente o da supermodelo brasileira Gisele Bundchen.

Mas olhe um pouco mais de perto e tudo não é o que parece. Um carimbo pequeno e quase legível nos avisa que essa não é uma mulher de verdade. Em vez disso, ela é uma supermodelo gerada pela IA, uma fabricação completa cuja composição genética é composta por códigos de computador e aprendizado automatizado.

É a primeira vez que o palpite, uma casa de moda nos EUA famosa por lançar as carreiras de alguns dos modelos mais famosos do mundo – Claudia Schiffer, Gigi hadid e Laetitia Casta, para citar apenas alguns-usou modelos gerados pela IA em seus anúncios. Acredita-se também a primeira vez que a Vogue Magazine, que apresenta o anúncio em sua edição de agosto, permitiu modelos gerados por computador em suas páginas.

Mas adivinhe não é a primeira marca de moda a usar Ai. H&M e Mango têm experimentado modelos de IA há algum tempo, enquanto houve influenciadores virtuais, como Marks & SpencerMira, vendendo produtos e acumulando grandes seguidores por anos.

Há cerca de uma década, a inteligência artificial parecia algo de um filme de ficção científica. Hoje, porém, é uma história diferente, pois a aprendizagem de computadores nova e sofisticada conseguiu substituir jornalistas em redações, extras em filmes e agora modelos nas sessões de fotos.

Como ex -editor da revista Elle, é fácil ver o apelo inicial de substituir os modelos pela IA, já que o negócio de modelagem sempre foi confuso.

Em primeiro lugar, de uma perspectiva simples de oferta e demanda, nunca há modelos suficientes para o ‘momento’ que deseja. A alta moda é tão liderada por tendências pelos modelos quanto as roupas. Se uma temporada a moda é para modelos angulares e de aparência eslava, todos estarão atrás das mesmas garotas. A IA resolve esse problema imediatamente, permitindo que qualquer pessoa crie o modelo de seus sonhos editoriais.

Um anúncio de adivinhação de 2012 com Claudia Schiffer.

Quando eu estava editando a Cosmopolitan, de 2015 a 2019 (antes de me mudar para Elle), queríamos desesperadamente usar modelos com tipos de corpo maiores e mais realistas. O problema era que muito poucas agências tinham modelos acima do tamanho 12. Em vez disso, recebemos modelos rotineiramente enviados de ‘curva’ com corpos pequenos e baús maiores.

Em teoria, a IA teria nos permitido um passo lateral esse problema, por quase nenhum custo. (No final, costumamos usar mulheres ‘reais’ para preencher o vazio, que olhando para trás, ainda acredito ser a melhor solução.)

Então, é claro, há a discrepância entre o modelo que você acha que está reservando e o modelo que obtém. Em todas as revistas que editei ao longo da minha carreira – Health Women’s Health, Cosmo e Elle – não era incomum que os modelos aparecessem que eram muito mais curtos do que o esperado, com pele ou cabelo ruim que havia sido invadido para uma sessão de filmagens com outra revista.

Na Saúde da Mulher, vimos modelos que claramente tinham vícios prejudiciais ao exercício; Enquanto estava em Elle e Cosmo, vimos tantas jovens frágeis, que eram tão magras e com aparência assustada, que simplesmente não parecia eticamente certo em reservar. (Tive muita sorte de trabalhar com maravilhosos diretores de moda que não estavam além de levantar preocupações com os agentes modelo.)

Ai resolve tudo isso.

E depois há o custo. O mundo da moda, para não mencionar revistas, está atualmente sob incrível pressão para equilibrar os livros. As sessões de moda para campanhas publicitárias podem custar centenas de milhares de libras quando você considera os locais, bem como toda a equipe criativa-fotógrafo, maquiador, cabeleireiros, uma falange de assistentes e custos de viagem e acomodação. Como se por magia, a IA faz com que toda essa dor financeira desapareça.

Por fim, não vamos esquecer a questão de proteção, que tem sido uma das maiores preocupações do setor de modelagem há muitos anos. Jogando jovens mulheres bonitas em um mundo não mapeado, onde o dinheiro e o poder abundam tiveram consequências terríveis ao longo das décadas com vários casos bem documentados de abuso e maus-tratos sexuais.

Quem pode esquecer as terríveis alegações contra o chefe de gerenciamento de modelos de elite, Gerald Marie, que se diz ter agredido sexualmente dezenas de modelos jovens? Ele negou as reivindicações e os promotores franceses fecharam uma investigação sobre as alegações por causa do estatuto de limitações.

Um dos anúncios criados pela IA para adivinhar, a casa de moda dos EUA que lançou as carreiras de alguns dos modelos mais famosos do mundo

Mas, ao substituir os modelos, a IA resolveu instantaneamente alguns dos problemas mais obscuros do setor.

Até agora, tudo bem – exceto que acredito firmemente que haverá um custo se a moda se envolver muito profundamente com a IA, e esse custo é tão existencial quanto cultural.

Porque o negócio da moda, pelo menos na minha opinião, não é simplesmente sobre aspiração e vender roupas. A moda também molda a cultura. Livre-se dos modelos e você também retire todo o sistema criativo por trás deles: maquiagem, fotógrafos, estilistas, assistentes.

Durante a noite, você dizima uma indústria inteira cujo trabalho tem uma importância cultural genuína. A moda desperta idéias e acende debates. É uma indústria que milhares de pessoas jovens e criativas se curvam. Algo como aparentemente simples como confiar na IA para resolver seus modelos puxando um tópico que poderia potencialmente desvendar uma indústria da moda inteira.

Além disso, um modelo traz muito mais para o trabalho deles.

Nos anos 90, os supermodelos eram tão famosos pela maneira como pareciam na passarela quanto para a vida que lideraram.

Quando você contratou Cindy Crawford, você não estava apenas comprando o rosto e o corpo de Crawford, você estava comprando sua personalidade americana. Você queria a história de Cindy Crawford tanto quanto você queria a toupeira acima de seus lábios ou de suas famosas estatísticas ‘vitais’ de 34-25-36.

Embora ‘Mia Zelu’ gerada pela IA afirme que ela é uma ‘contadora de histórias digital e ai-influencer’ em sua biografia do Instagram, algoritmos significam que a maioria de seus seguidores provavelmente recebe sua imagem sem nenhum contexto adicional

Quando você reservou Kate Moss, você estava se alinhando com a imagem do rock ‘n’ roll que ela liderou fora do mundo da modelagem tanto quanto você era o papel que ela desempenhava na frente da câmera. A narrativa, portanto, faz parte da experiência modelo – quem eles são e como vivem – como é a maneira como eles parecem. Algo com o qual a IA nunca pode competir com sucesso.

Mas talvez o maior problema com os modelos de IA seja o seguinte: o que acontece quando um computador decide o que é lindo?

Porque, quer se importemos em admitir ou não, os modelos vendem ideais estéticos. Crescendo, não foram meus pais ou amigos que tiveram o maior efeito em mim. Era moda – Calvin Klein Adverts, Kate Moss, as supermodelos, Claudia Schiffer olhando para mim de um outdoor gigante como ‘The Guess Girl’.

Mas se a ‘garotinha’ agora olhando para você é totalmente composta pela IA, que tipo de padrão de beleza impossível isso define para os milhões de jovens mulheres impressionáveis que o vêem? (Curiosamente, a lei ainda não alcançou totalmente a IA e os modelos de rotulagem como gerados por computador ainda não é obrigatório.)

Um exemplo surpreendente disso é o influenciador, Mia Zelu, que chamou a atenção e capturou corações (incluindo o de um jogador de críquete mundialmente famoso) em Wimbledon deste ano, apesar do fato de que ela realmente não existe, mas é gerada pela IA.

Com seus cabelos loiros saltitizados, olhos grandes e membros longos e de caramelo, era difícil não ser cativado por sua exagerada ‘Girl Next Door’ Beauty, enquanto foi retratada ao redor do torneio de tênis fazendo perguntas a seus 168.000 seguidores como: Qual partida de Wimbledon foi seu fave? Embora Zelu afirme que ela é uma ‘contadora de histórias digital e ai-influenciadora’ em sua biografia do Instagram, a maioria das pessoas nunca verá isso, já que os algoritmos do Instagram significam que a maioria de seus seguidores provavelmente receberá sua imagem sem mais um contexto. E, neste caso, o contexto é realmente tudo.

Em 2016, lembro -me de ter sido informado sobre um influenciador e modelo de IA chamado Lil Miquela, que foi a criação da agora extinta a empresa de ‘contar histórias’ Brud. Eu estava editando Cosmo na época e a ri no começo, já que ela parecia quase um desenho animado de mangá.

Ninguém vai se apaixonar por isso, eu disse a um colega. E, no entanto, Lil ‘modelou’ para Prada, Adidas e Calvin Klein, além de muitos outros. A diferença, no entanto, foi que a maioria das pessoas estava no fato de Lil ter sido gerado pela IA.

Na verdade, isso fazia parte de seu apelo. A moda sempre adorou um momento de novidade, que empurra nos limites e Lil, intitulado ‘A primeira supermodelo digital do mundo’ capturou esse momento perfeitamente. Eu não acho que alguém que eu conheço pensou que ela colocou qualquer ameaça real ao futuro da moda.

Mas modelos e influenciadores como Mia Zelu e The New Guess Girl? Eu não teria idéia, tão sofisticado a IA se tornou nos últimos dez anos.

E, no entanto, ouço você perguntar, quão diferente é IA para as revistas de photoshopping usam liberalmente há décadas – suavizando a textura da pele, erradicando linhas e manchas e, em alguns casos (que o GQ do Reino Unido era culpado com Kate Winslet, que estava muito cruzado à sua imagem sendo alterada digitalmente), alonga membros? E os filtros que tantas pessoas usam nas mídias sociais para diminuir o nariz, arredondar os olhos e maxilares cinzel?

Vejo regularmente colegas cujos rostos parecem quase gerados por IA devido ao uso excessivo de filtros de telefone. Seus olhos brilham, eles têm pele insondável e lisa, em breve eles parecem tão distantes da pessoa que são, pois as bonecas da Barbie olham da mulher comum.

Quando você considera tudo isso, a IA não parece tão grande do que já fazemos de bom grado com a nossa própria imagem.

Mas aqui está a principal diferença: filtros e photoshop (que aliás, a indústria da moda foi forçada a reprimir ao longo dos anos devido à legislação e ativismo) dependem de humanos genuínos para começar.

Isso significa que eles estão começando de um lugar de verdadeira diversidade, já que todos parecem diferentes. O Photoshop e os filtros não obliterará completamente a cor da pele ou a forma do corpo de alguém.

Ai é diferente. Isso é por causa da maneira como a IA é treinada. Seus algoritmos subjacentes procuram padrões; Eles geralmente produzem respostas, comportamentos ou, neste caso, estética que são iguais, uma vez que está funcionando com conjuntos de dados com base em tendências históricas.

No mundo da modelagem dessas tendências, sempre falando, sempre em direção a mulheres esbeltas e caucasianas. Não é de surpreender que um modelo como a nova garota se parece com um amálgama de todas as supermodelos das últimas cinco décadas – Patti Hansen, Christie Brinkley, Candice Swanepoel e Kate Upton. É simplesmente assim que a IA funciona.

O que é devastador para um mundo que lutou por uma representação muito mais ampla na indústria de modelagem, seja a cor da pele ou a forma do corpo.

Pegue o movimento do corpo-positividade, que fez campanha difícil para tornar os modelos de curvas uma parte totalmente reconhecida do cenário da moda. Porque eles são tão novos, no entanto, a IA não vai necessariamente criar um modelo de tamanho grande para você, a menos que seja muito especificamente solicitado.

O resultado: uma massa, queimando certos tipos de beleza.

Não tenho dúvida de que a IA virá para todos nós – escritores, diretores, assistentes de loja e até trabalhadores no devido tempo. A modelagem é apenas uma vítima precoce.

Além disso, criar uma cultura em que tudo parece o mesmo – sejam filmes, modelos ou livros – significará que nós seres humanos acabaremos se desengate.

Ninguém assistirá aos filmes e ninguém comprará as roupas – algo que toda a empresa de moda pesava a IA deve estar pensando agora.