Com um par de galochas Hunter para todos os dias da semana, uma variedade de jaquetas de Barbour, seu próprio pônei de puro -sangue e uma vasta coleção de sacolas de grife, Lydia Millen incorpora o que muitos considerariam o epítome do luxo muito britânico.
Dela Instagram Page está cheio de fotos cuidadosamente selecionadas, com prados de flores silvestres e férias de praia e vídeos falando sobre suas roupas de grife em vogais perfeitamente cortadas. Snaps recentes mostram -a dirigindo por estradas rurais em Land Rovers e dias Ascot e Wimbledon.
Sua pilha de £ 2 milhões em Cotswolds, completa com uma cozinha ao ar livre e camaretas, é claro, possui sua própria conta dedicada no Instagram.
Não é de admirar então que nos últimos anos Lydia tomou a coroa como rainha de um novo gênero de Tiktok e o Instagram ‘Poshfluencers’ (influenciadores elegantes) com seguidores de mais de quatro milhões.
Tão grande é seu apelo que ela agraciou a capa da revista Country Homes no ano passado, tem sua própria linha de moda com Karen Millen (sem relação), apresentada no Harper’s Bazaar e até se conheceu Rei Charles na Highgrove House para o artesanato anual da Fundação King NatalEvento em dezembro.
De fato, ela parece tão impossivelmente elegante que muitos imaginam que ela vem do mesmo estoque que seu herói e doppelganger o Princesa de Gales.
Snaps recentes mostram Lydia Millen dirigindo por estradas rurais em Land Rovers e dias para Ascot e Wimbledon
No tapete vermelho do Pride of Britain Awards no ano passado no Grosvenor House Hotel, em Londres
Sua pilha de £ 2 milhões em Cotswolds Country, completa com uma cozinha ao ar livre e vestiários, é claro que tem sua própria conta dedicada no Instagram
Mas a identidade de mídia social meticulosamente cultivada de Millen esconde-a muito mais humilde.
Pois, na realidade, Lydia, 37, é uma Eliza Doolittle da vida real: uma garota da classe trabalhadora que se tornou tão hábil em abraçar a etiqueta de Debrett que ela não apenas se infiltrou na alta sociedade, mas também se tornou sua garota de pôsteres.
Para os anos mais jovens de Lydia, foram gastos em uma casa do conselho, fumando 20 cigarros por dia e festejando na faixa de Ibiza.
Nascido em Watford, seus pais Sophia e Harvey se separaram após um relacionamento de cinco anos que forçou sua mãe a se mudar para uma casa do conselho.
Tendo ‘reprovado’ seus GCSes e não conseguiu encontrar seus resultados, Lydia treinou como terapeuta de beleza na adolescência e passava o verão em Ibiza trabalhando como uma ‘garota de shot’.
“Meu primeiro ano em Ibiza, era 2008 e eu trabalhei como barmaid em um clube com um pouco de modelagem promocional aqui e ali”, disse ela aos seguidores.
‘Quero dizer que era esse tempo selvagem, mas eu estava trabalhando três ou quatro empregos quando estava lá, e eu estava lá para trabalhar como um coelho de Duracell.
“Eu tinha um emprego na Ibiza Rocks, Eden, eu ia de um emprego para o outro e depois saía e festeja e me levantava e voltaria ao trabalho.”
Com 21 anos, Lydia desistiu de festas e se matriculou na Universidade de Northampton, onde se formou em marketing de varejo e também iniciou um emprego que mudaria sua vida para sempre. Além de estudar, Lydia trabalhou em um pequeno empório de roupas de Watford chamado The End, que era, de fato, apenas o início de sua lucrativa carreira.
Lydia logo percebeu que, nas mídias sociais, ela poderia ser qualquer pessoa que ela quisesse ser
Explicando como eles se conheceram, Lydia revelou que ‘o amigo de Ali mostrou a ele a foto de uma garota com quem sou amiga. Ele encontrou uma foto minha comigo no Instagram e foi para minha página ‘, disse Lydia ao Mail
Ali gostou de uma das fotos do Instagram de Lydia e o par rapidamente conversou
Lydia e Ali deram uma entrevista ao correio, com 27 anos na época, encabeçados: ‘Este é o casal mais apto da Grã -Bretanha? Conheça os parceiros que comem, dormem e treinam juntos todos os dias ‘
“Aprendi lá o quanto eu gostava de ganhar dinheiro”, disse ela ao podcast trabalhador.
“Percebi desde o início que não podia depender das pessoas, desde que tivesse dinheiro suficiente para obter todos os meus patos seguidos, não precisava depender de ninguém.
“Eu queria ser um comprador de moda, mas não conseguia entrar no curso, então comecei a blogar.”
E o trabalho duro valeu a pena.
Depois de quatro anos documentando sua loja de caridade em seu blog, Lydia conseguiu seu primeiro acordo de anúncio pago – e seu primeiro gosto da vida boa.
Apesar de ter sido eleita ‘com maior probabilidade de se casar com um jogador de futebol’ na escola, foi logo depois da universidade que ela conheceu seu agora marido, colega blogueiro, Alistair – ‘Ali’ – Gordon, 36. Juntos, dez anos atrás, eles deram seus primeiros passos tentativos no mundo influenciador.
A marca pessoal deles, no entanto, estava muito longe daquele que fabricou hoje. Lydia postou fotos deles vestindo conjuntos de rastreos combinando com o cabelo raspado de volta em um rabo de cavalo de dar água nos olhos, fazendo um nicho como um influenciador de fitness.
“É algo que ela prefere esquecer”, disse um insider. “Seu estilo de vida então não corresponde aos padrões que ela agora vive.”
Lydia e Ali deram uma entrevista ao correio, com 27 anos na época, encabeçados: ‘Este é o casal mais apto da Grã -Bretanha? Conheça os parceiros que comem, dormem e treinam juntos todos os dias.
Na peça, Lydia revelou: ‘Eu era tão prejudicial (antes de conhecer Ali). Fumei até 20 cigarros por dia, a compulsão bebia nos fins de semana e minha dieta era horrível. Eu não tinha idéia e estava com maior comer.
Explicando como eles se conheceram, Lydia revelou que ‘o amigo de Ali mostrou a ele a foto de uma garota com quem sou amiga. Ele encontrou uma foto minha comigo no Instagram e foi para a minha página ‘, disse Lydia ao Mail.
Ali gostou de uma das fotos do Instagram de Lydia e o par rapidamente conversou. Depois de finalmente se encontrar em uma festa, eles acabaram se mudando juntos em Milton Keynes.
Lydia logo percebeu que, nas mídias sociais, ela poderia ser qualquer pessoa que quisesse ser. E assim, ela começou seu ‘rebrand’.
“Quando Ali e eu nos reunimos, ele falou muito bem e tem um sotaque britânico normal, e eu evoluímos para que meu sotaque e voz mudassem”, disse ela em um vídeo antigo. “Eu sempre quero falar eloquentemente e claramente.”
Lydia se afastou das marcas de academia de rua e começou a incorporar mais designers de ponta em seu guarda-roupa.
‘A decisão de escolher o luxo era essa crença de que o luxo é realmente subjetivo. E isso progrediu à medida que minha carreira progrediu. O luxo era algo que eu não sabia que estava fazendo de maneira bastante natural.
‘Trata -se de destacar esses elementos da vida e isso se concentrou nas bolsas, os sapatos e os carros.
‘Essas são as coisas que eu gosto de falar, então não era uma estratégia de conteúdo naquela época. Era apenas, é isso que eu gosto e é nisso que estou interessado.
No entanto, a mudança de direção valeu a pena. Roupas britânicas clássicas, maquiagem e até marcas de casas que desejam explorar a jovem seguidores de Lydia ofereceram seus acordos de publicidade – e, por sua vez, seu conteúdo se tornou sempre ‘Posher’. Isso apelou particularmente aos americanos, que gostaram de sua opinião ‘Disneyfied’ da vida do campo inglês.
Uma fonte disse: ‘Ela fez uma carreira de fetichismo britânico. Houve algumas épocas em sua marca de influenciadores, e ela tem sido muito experiente sobre quando sabe girar seu conteúdo. Ela tem sido muito inteligente em se mudar para mais conteúdo britânico.
“E, em vez de se envolver apenas com os britânicos agora, ela está tentando apelar para as pessoas internacionalmente que pensam que é assim que os britânicos vivem.”
Eles acrescentaram: ‘Existe uma demanda real em influenciadores que criam conteúdo mostrando um estilo de vida que muitas pessoas desejam. É uma forma de escapismo, ou algo a buscar. E ela pulou na tendência bem a tempo.
O maior pivô da marca de Lydia ocorreu sete anos atrás, quando ela e Ali – que fazem seu próprio conteúdo nas mídias sociais – se mudaram para a casa de 2 milhões de libras de Cotswold.
Seu perfil agora parece algo fora do resumo arquitetônico, com a maior parte de seu conteúdo centralizando sua mansão e seus acres: montando cavalos, bebendo chá na estufa enquanto cuidam de suas flores.
Nos últimos anos, ela colaborou com a marca de roupas íntimas Intimissi, Sky TV, Creed Fragrances e Land Rover, para citar apenas alguns.
E em 2023, ela lançou um livro, Evergreen, anunciado como o guia essencial para quem quer ‘descobrir sua força interior e trazer mais alegria e contentamento ao seu cotidiano’. Nele, ela admite que o que ‘as pessoas veem do lado de fora é diferente do que há por dentro’.
Graças a esses acordos lucrativos – assim como o dinheiro que ela ganha ao postar vídeos em seu canal do YouTube, a conta comercial de Lydia atualmente tem 1,7 milhão de libras.
E com os 900.000 assinantes de Ali, acredita -se que o casal tenha um patrimônio líquido de cerca de 10 milhões de libras.
Mas a vida no centro das atenções trouxe controvérsia.
Em novembro de 2022, Lydia foi criticada por ser ‘tom surdo’ depois de reclamar que o aquecimento em sua casa havia quebrado – e anunciando que ela estava Indo para o hotel Savoy para se refugiar.
Era o auge da crise de custo de vida e, usando uma roupa de £ 2.000, ela filmou um vídeo dizendo: ‘O aquecimento está atualmente quebrado em minha casa, então estou indo para Londres. Estou entrando no Savoy e vou fazer pleno uso de sua maravilhosa água quente.
Talvez essa reação dos seguidores seja o motivo, dizem que Lydia está planejando outro Rebrand.
Quatro meses atrás, Lydia foi à mídia social para anunciar que ela era Vendendo sua coleção de bolsas Hermes Birkin – que incluiu uma bolsa Kelly no valor de £ 25.000.
Ela explicou que se sentia insegura carregando -os em Londres e que se tornou viciada em ter a melhor e mais brilhante bolsa.
– Meu canal decolou de desbrafings de bolsa e transportes de luxo. Houve um ponto na minha carreira em que eu estava fazendo vários desbrafadores de bolsas por mês. Eu compraria uma bolsa para me informar que havia feito bem. Eu havia chegado a 75 bolsas de grife e comecei a precisar constantemente da melhor bolsa em oferta. Eu editei minhas bolsas agora de 75 a 15. ‘
Ela fez parceria com a varejista vintage Sellier Knightsbridge para vender seus produtos, com uma parte dos recursos destinados à caridade.
Os fãs suspeitaram. Lydia estava vendendo as malas por causa de questões financeiras? Ou foi porque ela havia embarcado recentemente em uma parceria com a marca Up-Market Mulberry?
Uma fonte teve uma explicação melhor: ‘Acho que ela agora está tentando ser mais discreta. Ela sempre teve essa obsessão pela classe e por ser elegante.
– E, na realidade, as pessoas com esse nível de riqueza não carregam uma bolsa Birkin ou uma bolsa Chanel. É mais um tipo de riqueza discreta. ‘O dinheiro fala, mas a riqueza sussurra’, como eles dizem. ‘
