Se as leoas derrotarem a Espanha na final dos euros no domingo, eles não estarão apenas trazendo futebol para casa, eles abrirão a porta para um futuro comercial, uma vez considerado intangível para o jogo feminino.
Seu triunfo de 2022 euros quebrou muitos preconceitos do que é alcançável no esporte, e o nível superior do futebol feminino está rapidamente se tornando uma mina de ouro para marcas que buscam autenticidade, relatabilidade e alcance.
As estrelas da Leoa se tornaram mais do que apenas atletas. São ícones de estilo, pioneiros sociais e personalidades comercializáveis, com influência crescente que não passou despercebida por grandes marcas de jogadores.
“Eles estão fazendo mais fora do esporte do que a equipe masculina já fez”, diz Hayley Knight, co-fundador e diretor de comunicação da Be Yellow, uma agência líder em relações públicas e de relações com a mídia.
‘Eles são mais humanos. Eles são mais acessíveis. Eles estão pressionando por acesso igual no esporte para as escolas e estão influenciando a política.
‘E a única coisa maravilhosa sobre as leoas em particular e essa equipe em particular é que não há escândalo, eles são muito abertos e honestos. Há LGBT representação. É muito diversificado.
Beth Mead (acima) e seus companheiros de equipe da Inglaterra abrirão as portas para um futuro comercial, uma vez considerado intangível para o jogo feminino, se triunfarem sobre a Espanha no domingo
Eles estão à beira da glória na Suíça, a apenas um jogo de outro euros triunfo
Chloe Kelly e as leoas devem se beneficiar de enormes oportunidades comerciais se triunfarem sobre a Espanha na final do Campeonato Europeu das Mulheres no domingo
‘Portanto, há muito mais marcas que podem investir e há muito mais confiança na marca em que eles podem se conectar. E os contratos serão mais longos por causa disso.
“Além disso, eles têm acesso às mídias sociais e ao marketing de influenciadores de uma maneira que as equipes anteriores e a equipe masculina nunca tiveram acesso”.
Os heroicos em campo de Lucy Bronze e a visibilidade das mídias sociais conseguiram seus lucrativos endossos com artistas como Visa, Spotify e, recentemente, Rexona, que a viram ancinho nos grandes dólares, acumulando um patrimônio líquido de 3,5 milhões de libras.
A Fashion House Gucci subiu o ascendente Leah Williamson como embaixador da marca – e junto com outros acordos com grandes jogadores como Nike e Pepsi – o capitão da Inglaterra tem um impressionante patrimônio líquido de £ 4 milhões.
E eles não são os únicos milionários da equipe – Chloe Kelly, Lauren James e Alessia Russo podem se orgulhar de valores de pelo menos seis dígitos de seus acordos com gigantes da indústria como Calvin Klein, Google Pixel e Adidas, para aumentar seus salários.
Os visitantes em crescimento viram as estrelas da leoa começarem a preencher o abismo dos homens quando se trata de se afastar do campo, mas esse não é o único ímã para os anunciantes.
“Eles têm públicos diferentes e um público mais diversificado, do que as equipes masculinas”, explica Knight.
“Eles também têm acesso ao mercado de mulheres e meninas, que é uma demografia muito mal atendida, especialmente no esporte. E isso pode ser incrivelmente valioso para as marcas, a fim de ajudar a direcioná -las.
O vencedor extra de Kelly deu às leoas uma vitória por 2-1 sobre a Itália nas meias-finais na terça-feira
Leah Williamson, capitão da Inglaterra, é embaixadora da marca da Gucci House Gucci
Williamson, fotografando se despindo até a cueca enquanto modelava para Calvin Klein, tem um patrimônio líquido impressionante de £ 4 milhões – graças a acordos de patrocínio com grandes jogadores como Nike e Pepsi
O foco principal de ‘muitas marcas é a geração Z e o público mais jovem, e as leoas permitirão que eles acessem isso.’
Com mais glória do euro no horizonte, o já crescente mercado das estrelas do futebol da Inglaterra poderia encontrar um segundo, terceiro, até o quarto lugar nos próximos anos.
“Acho que nos próximos 12 a 24 meses, o crescimento de merchandising pode levar a um aumento de cerca de 10 a 20 milhões de libras”, prevê Knight.
‘Eu diria que veremos um aumento de 20 a 30% nos acordos de endosso. Se os jogadores vão além do esporte, provavelmente estão procurando ganhar cerca de 20.000 a 60.000 libras por posto patrocinado.
“Acho que eles poderiam superar um aumento de 50% nos próximos anos.”
Esses prêmios de endosso quase certamente sangram nos salários vistos na super liga feminina.
Atualmente, o atacante do Chelsea, Sam Kerr, é o maior ganhador da liga, levando para casa um considerável £ 400k por ano.
Isso supera o salário médio anual de mulheres futebolistas em todo o mundo, de acordo com o relatório anual da FIFA, um mísero de £ 8k por ano, o que aumenta pouco menos de £ 18k quando apenas os 41 clubes designados como Nível 1 são levados em consideração.
Lauren James (acima) é outra leoa com valores de seis dígitos de acordos de patrocínio
Sam Kerr, na foto com sua noiva Kristie Mewis (à esquerda), está ganhando um relatório £ 400.000 por ano
A estrela da Espanha Ainata Bonmati quebrou recordes no ano passado ao chegar ao primeiro jogador de futebol feminino a ganhar um salário de € 1 milhão por ano (cerca de £ 835k) – um recorde quebrado no jogo masculino em 1979
Ainda assim, mesmo uma superestrela como Kerr teria que trabalhar cerca de 385 anos para fazer o que Cristiano Ronaldo faz em um – a lenda portuguesa encerra um ano incompatível de £ 153,5mA em seu novo contrato de Al Nassr.
Ainata Bonmati quebrou recordes no ano passado ao chegar ao primeiro jogador de futebol feminino a ganhar um salário de 1 milhão de euros por ano (cerca de £ 835k) – como um ponto de comparação, Trevor Francis se tornou o primeiro jogador de futebol masculino a ganhar 1 milhão de libras quando ingressou em Nottingham Forest em 1979 – 46 anos atrás.
‘Não acho que o teto seja tão alto quanto os esportes masculinos, infelizmente, e eu odeio dizer isso. Mas acho que as mulheres aumentarão e preenchem rapidamente a lacuna.
‘Há mais potencial de crescimento para as leoas.
‘Eu acho que (estrela da Suíça) Alisha Lehman é um exemplo muito interessante. Ela está se posicionando como uma influenciadora do Instagram além de um jogador de alto nível. E ela não está apenas influenciando o futebol, ela também está recebendo ofertas de marca por moda, beleza e estilo de vida.
E acho que só vimos isso apenas no passado com grandes campanhas de publicidade de moda para artistas como Beckham. Mas essas mulheres que já têm essa plataforma e funcionam como influenciadores se tornam muito mais acessíveis a marcas menores. ‘
A nação estará por trás das leoas no domingo, enquanto eles procuram adicionar ao seu crescente gabinete de troféus, mas mesmo que não tenham sucesso, Knight considera que seu valor comercial não diminuirá.
“Há uma lealdade tão que eles estão começando a construir, que, mesmo que uma perda seja decepcionante, sua popularidade não diminuirá. É a pessoa, não o jogador como tal, que importa.
