Augusta, Geórgia – O que Bobby Jones achou do comunicado à imprensa enviado na manhã de quarta-feira? Foi quando a equipe de relações públicas do Shake Shack anunciou que a empresa “fez uma parceria oficial” com o atual campeão amador dos EUA, Mason Howell, para usar seu logotipo na manga quando ele competir no Masters esta semana.
Sim, um aluno do último ano do ensino médio de 18 anos, jogando como amador na catedral do golfe construída pelo mais famoso jogador de golfe amador, será pago para promover uma rede de restaurantes.
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Embora a ideia de os amadores serem pagos por seu nome, imagem e semelhança (NIL) tenha surgido e desaparecido, os atletas universitários estão nas ruas há vários anos em termos de receber mais remunerações do que bolsas integrais. Os jogadores de golfe do ensino médio e universitário seguiram o exemplo, com vários jogadores importantes já tendo agentes e acordos de patrocínio esportivo, e os cartões de turismo ainda estão longe de serem garantidos.
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Equipe de marketing do Credit Shake Shack por apreciar a oportunidade com Howell. Na quinta e sexta-feira, ele fará dupla com o atual campeão do Masters, Rory McIlroy, e com o atual vencedor do Players Championship, Cameron Young. A exposição do grupo em plataformas de TV e streaming provavelmente representará o valor não revelado que está pagando a Howell.
Pense no Augusta National em 2023, quando Sam Bennett, também campeão amador dos EUA, começou com 68s consecutivos para ficar em terceiro lugar após 36 buracos. Sua história – o veterano do quinto ano da Texas A&M que estava jogando Em memória de seu paique morreu há dois anos – tornou-se viral Contabilizando não apenas o tempo de TV, mas também as pesquisas na Internet e o tráfego nas redes sociais, especialistas em negócios disseram à Golf Digest na época que a exposição de Bennett valia milhões de dólares.
A decisão de fazer parceria com a Howell’s ocorre no momento em que a rede está lançando um novo “Menu de queijo Clubhouse Pimento” por tempo limitado, em homenagem ao icônico sanduíche de Masters. O cardápio inclui um Cheeseburger Clubhouse Pimento e um Sanduíche de Frango Clubhouse Pimento, além de um acompanhamento de Pimento disponível apenas no Shack, “todos com um toque Shake Shack no clássico sulista com molho Shack e pimentão cereja picado”.
Howell organizou mais de uma semana de shows; Shake Shack diz que é um patrocínio de dois anos, a primeira parceria “de longo prazo” com um atleta.
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“Crescendo na Geórgia do Sul, levamos o queijo pimentão muito a sério”, disse Howell em um comunicado à imprensa. “Então, quando surgiu a oportunidade de fazer parceria com o Shake Shack no novo menu Clubhouse Pimento Cheese, foi óbvio, especialmente depois de provar os hambúrgueres e sanduíches de frango.
Ironicamente, o comunicado referia-se a Howell como um profissional, um erro compreensível, dados os limites confusos do esporte atualmente. E se Bobby Jones poderia aprovar? Bem, ele não era apenas um campeão de golfe amador… ele também era um empresário.
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