Durante anos BBC os chefes acreditavam que haviam encontrado ouro com Stacey Salomão e Joe Swash – um casal poderoso e vencedor de classificações, cuja vida familiar cuidadosamente organizada poderia rivalizar com qualquer coisa no TVI.
Mas essas esperanças agora estão em frangalhos.
Porque, num movimento que revela o quanto a dinâmica do casal mudou agora, Joe deixou dramaticamente a gigante do entretenimento YMU – a agência que outrora representou ele e Stacey – e assinou com a empresa rival Off Limits Group, numa tentativa, diz ele, de encontrar “novas ideias” e uma “nova perspectiva”.
E se isso sinaliza uma mudança, os movimentos recentes de sua carreira sublinham isso.
O ex-duas vezes falido EastEnders estrela silenciosamente girou para o mundo de TikTok shop, promovendo gadgets com preços reduzidos para seus seguidores, em um movimento que está muito longe do duplo ato polido em que a BBC uma vez apostou.
É, para alguns, um contraste desconfortável.
Porque enquanto Stacey, 36 anos, construiu um império multimilionário no centro da estratégia de entretenimento da Corporação, Joe, 44 anos, parece estar se movendo em uma direção totalmente diferente.
“Os chefes da ITV e da BBC queriam desesperadamente que eles trabalhassem, que fossem o próximo casal poderoso, mas não funcionou”, disse-me uma fonte. ‘Agora não parece que vai acontecer. As chances passaram, está tudo muito estranho.’
A imagem antes perfeita de Stacey Solomon e Joe Swash está começando a mostrar sinais de tensão
A nova agência de Joe – cofundada em 2017 pelo ex-astro de Towie, Chris Drake – o coloca entre uma lista de nomes de reality shows e entretenimento, incluindo o ex-membro do Little Mix Jesy Nelson, 34, o ex-astro de Love Island, Chris Hughes, 33, e a personalidade da TV Tasha Ghouri, 27.
E chega num momento em que a imagem pública do casal, antes perfeita, já começa a mostrar sinais de tensão.
A própria Stacey levantou as sobrancelhas na quarta-feira durante uma aparição no This Morning, quando o apresentador Ben Shephard, 51, fez referência ao ‘adorável’ tributo de Joe no Dia das Mães a ela nas redes sociais – apenas para Stacey admitir que nem tinha visto.
‘Ele fez? Eu não vi isso. O que ele disse? ela disse, apesar de a postagem ter sido compartilhada dias antes e Joe marcar sua conta.
Foi uma troca passageira, mas que sugeria uma desconexão em desacordo com a parceria bem apresentada, os telespectadores foram vendidos.
Principalmente porque aconteceu poucos dias depois de Stacey ter sido ouvida atacando seu marido por ‘vender porcaria’ online, enquanto ela também foi vista sem sua aliança de casamento nas últimas semanas.
Brincando com Ben no This Morning, Stacey disse: ‘Eu não estava usando meu anel? Provavelmente tirou para ir ao banheiro ou algo assim.
Stacey acrescentou: ‘Talvez eu tenha deixado cair meu anel no lago… com nosso casamento!’
Juntos, os sinais apontam para um casal cuja imagem cuidadosamente polida está começando a manchar.
A saída de Joe da YMU segue-se à saída silenciosa de Stacey da mesma agência no início deste ano – um movimento que os especialistas insistem que estava longe da divisão ‘amigável e mútua’ descrita publicamente.
Stacey fala com Cat Deeley e Ben Shephard no programa This Morning da ITV na quarta-feira
A dupla posa em frente à casa de cinco quartos de £ 1,2 milhão em Essex
“Aparentemente, a YMU não a suporta e eles perderam dinheiro”, disse uma fonte, acrescentando que Stacey deixar uma agência tão grande foi um sinal “muito, muito ruim”.
‘Ninguém parece saber o que diabos está acontecendo. Ela não pode se aposentar, ela tem uma casa enorme e muitos filhos para pagar”, acrescentou a fonte. ‘Ela é quem ganha muito, o ganha-pão. Será difícil com um salário.
Na verdade, a ex-estrela do X Factor é a única proprietária do Pickle Cottage – a casa de família de cinco quartos e £ 1,2 milhão em Essex comprada em seu nome. O casal tem três filhos, Joe tem outro filho e Stacey tem dois filhos de relacionamentos anteriores.
Sua empresa, Key Map Entertainments Ltd, que gerencia seu trabalho na televisão e negócios comerciais, foi avaliada em £ 10,1 milhões em 2025, um salto significativo em relação aos £ 7,4 milhões do ano anterior. As contas também revelam que Stacey tem £ 7,5 milhões investidos e mais £ 1,6 milhão em dinheiro.
Grande parte dessa fortuna foi construída através de um fluxo constante de colaborações altamente lucrativas, incluindo linhas de artigos para casa e moda com a Primark e George na Asda, parcerias de joalharia com a Abbott Lyon, um empreendimento de cuidados capilares com a REHAB e o seu podcast para pais, Here We Go Again.
Por outro lado, a carreira de Joe tomou um rumo marcadamente diferente.
Mais de duas décadas depois de encontrar fama em EastEnders, ele agora pode ser encontrado açoitando tudo, desde shampoo e condicionador para crescimento de cabelo ao preço de £ 25 até máscaras eletrônicas de massagem ocular por £ 29,99 para seus 107.000 seguidores do TikTok – com cada postagem marcada como ‘comissão paga’.
Stacey, por sua vez, pode ser frequentemente ouvida importunando-o ao fundo, uma vez até dizendo ao marido: ‘Você parece um ak ** b’, antes mesmo de ele começar.
A visão da Corporação sobre Stacey e Joe está começando a desmoronar, escreve Olivia Kemp
Tudo isto marca uma divergência marcante em relação à imagem unificada que a BBC trabalhou tão cuidadosamente para construir.
‘Este é realmente um novo ponto baixo para Joe’, disse-me uma fonte. ‘Você tem Stacey administrando um império multimilionário enquanto ele faz anúncios de gadgets pagos por comissão no TikTok.’
Outro acrescentou: ‘Isso faz você se perguntar se Stacey parou de dar a ele sua mesada.’
O desequilíbrio é evidente há muito tempo. Joe foi declarado falido em 2008 e 2013 depois de não conseguir pagar as contas fiscais, e ele já admitiu ter sido imprudente com dinheiro durante sua fama inicial.
E é precisamente esse desequilíbrio – entre a marca polida e multimilionária de Stacey e a trajetória mais errática de Joe – que agora ameaça a imagem cuidadosamente construída que os tornou tão valiosos em primeiro lugar.
Juntos, Stacey e Joe se tornaram um dos artistas duplos mais valiosos da BBC na tela.
Sua série Stacey & Joe – que acompanhou sua vida familiar mesclada – foi projetada para consolidar seu status como a resposta da Corporação a um novo tipo de casal de celebridades requisitado: autêntico, caótico e comercialmente irresistível.
Ao lado do programa de organização de sucesso de Stacey, Sort Your Life Out, formou a espinha dorsal de uma marca lucrativa e voltada para a família na qual a BBC havia investido pesadamente.
Mas quando as filmagens da terceira série de Stacey & Joe não prosseguiram conforme planejado em dezembro, apesar das equipes terem sido contratadas e os horários cancelados, o alarme soou nos bastidores.
“Era para estar em produção em dezembro”, disse-me uma fonte. ‘A BBC dirá que foi adiado, mas quem sabe. É tudo muito estranho. É um dos maiores shows deles, não é normal.
E sinais de tensão ocasionalmente chegaram à vista do público.
Durante as filmagens em 2024, o casal foi flagrado tendo uma discussão acalorada na estação de trem Westcliff-on-Sea em Essex, onde Joe foi visto invadindo a estrada, fumando um vaporizador, enquanto Stacey chorava enquanto a equipe de filmagem perplexa observava.
“O problema é o seguinte: nem sempre é tão lindo quanto parecem”, disse uma fonte que os conhece.
Mais tarde, foi alegado que a dupla tinha acabado de participar de uma sessão de aconselhamento de casal para resolver problemas, incluindo problemas de comunicação e o impacto do diagnóstico de TDAH de Joe.
Um episódio de Stacey & Joe até viu Joe revelar que se sente um ‘problema’ na vida ‘perfeita’ de Stacey.
Tudo isso deixa a BBC diante de uma realidade desconfortável.
Com Joe agora trilhando um caminho diferente e seu ato duplo, antes fácil, mostrando rachaduras visíveis dentro e fora da tela, a visão da Corporação de Stacey e Joe está começando a desmoronar.
