Os influenciadores de interiores de hoje muitas vezes fazem malabarismos com design, bricolagem, marketing e criação de conteúdo – transformando suas casas em playgrounds criativos e escritórios em tempo integral.
Mas por trás das grades selecionadas e das paletas de cores calmantes existe um mundo de maratonas de edição, ansiedade de algoritmos e pressão constante para criar o próximo momento de parar a rolagem.
Conversamos com Charlotte Coleman (@wiltshirewonderland) sobre as verdades básicas de ser um criador de conteúdo. Nota: é muito menos glamoroso do que parece.
A carreira acidental
Para muitos criadores, influenciar não é uma mudança de carreira cuidadosamente planejada.
“Eu caí nisso por acidente”, diz Charlotte, que se mudou de Londres enquanto estava de licença maternidade para um consertador em Wiltshire. ‘Compartilhei algumas fotos da casa no Instagram com meus 25 seguidores – basicamente apenas meus amigos e familiares que não estavam particularmente interessados em minhas aventuras DIY – e de repente estranhos começaram a enviar mensagens perguntando sobre minha cozinha.’
Então a marca de bebês Tommee Tippee entrou em contato e perguntou se eles poderiam enviar a Charlotte alguns produtos para fotografar em sua cozinha. “Isso me surpreendeu”, diz ela. ‘Eles me enviaram produtos de graça, eu fiquei com eles e eles me pagaram para postar sobre eles. O que é este mundo?
Charlotte tirou cerca de 1.000 fotos de todos os ângulos imagináveis (‘Felizmente, editar naquela época significava pouco mais do que colocar um filtro jazzístico’), e quando as imagens foram ao ar, seu número de seguidores rapidamente cresceu como uma bola de neve, saltando de 25 para cerca de 5.000 em questão de semanas. Charlotte está agora com 259.000.
Charlotte Coleman (@wiltshirewonderland no Instagram) mudou-se de Londres durante a licença maternidade para uma reforma em Wiltshire
A colorida sala de estar de Charlotte
Ainda aconteceria tão rapidamente hoje?
O cenário da mídia social em que Charlotte entrou em 2017 mal se parece com aquele que os criadores enfrentam hoje. “Quando eu estava começando, o Instagram era apenas uma seleção de fotos”, diz ela. ‘Agora é tudo sobre vídeos, reels, aplicativos de edição, algoritmos. Tornou-se um campo minado técnico.’
O espaço online de interiores também explodiu. ‘O Instagram está inundado com contas coloridas de renovação agora. Você está competindo com milhares de pessoas que também produzem conteúdo de vídeo de alta qualidade em suas casas lindas e coloridas.’
Isso e a capacidade de atenção diminuíram. ‘As pessoas não lhe darão três segundos do seu tempo se o seu vídeo não as capturar imediatamente. Se eu estivesse começando agora, teria que começar a trabalhar na área de tecnologia”, diz Charlotte. Estar confortável diante das câmeras agora é quase essencial. “Há cinco anos você podia se esconder atrás de fotos da sua sala de estar. Agora as pessoas esperam ver você no seu sofá.
Pronto para a câmera… sempre
Para os influenciadores que aparecem em seu conteúdo, existe outra camada de pressão. “Se estou no vídeo, tenho que pensar em tudo – minhas roupas, meu cabelo, se minha roupa combina com o ambiente”, diz Charlotte. “Há essa pressão para parecermos organizados o tempo todo. No início, eu me preocupava que as pessoas pudessem deixar de me seguir se eu não usasse meu batom vermelho.
Percorrer uma conta de interiores pode fazer com que o trabalho pareça fácil: uma parede lindamente pintada aqui, um truque DIY inteligente ali. A verdade é tudo menos isso.
“Eu só posto três vezes por semana”, explica Charlotte. “Mas a quantidade de trabalho por trás desses postos é enorme. A edição por si só pode consumir dias inteiros.
Isso ocorre porque cada movimento que você vê na tela foi cuidadosamente considerado. ‘Um vídeo de 30 segundos pode levar um dia inteiro para ser editado. Estou cortando clipes em frações de segundos, ajustando transições e verificando a iluminação. Posso até remover uma moldura porque não gosto da aparência das minhas mãos ou porque a caixa de lenços de papel no fundo não está no ângulo certo.
Para evitar que as pessoas se desliguem, cada clipe também precisa de variedade – diferentes ângulos, diferentes movimentos. ‘Mas há um limite de movimento que você pode mostrar quando está pintando uma parede. Então você passa horas planejando e ensaiando antes mesmo de começar a filmar”, diz ela.
E, diferentemente das equipes de produção tradicionais, a maioria dos influenciadores trabalha sozinha. ‘Os tripés se tornam seus melhores amigos. Mover a câmera, redefinir ângulos, filmar novamente – tudo leva tempo. Sem falar na mudança de todos os móveis e cestos de roupa que as pessoas não veem na grade. Meu marido costumava me ajudar até perceber quanto trabalho envolvia!’
A famosa cozinha Insta de Charlotte
Os móveis da casa de Charlotte são pintados em tons que complementam os acessórios ao redor.
Alimentando a máquina de conteúdo
Para muitos influenciadores, o maior desafio é a necessidade constante de novas ideias. “Tento manter um estoque de ideias prontas para projetos à mão, caso uma marca me aborde”, diz Charlotte.
As parcerias de marca são outra vertente da complicação. «Muitas marcas exigem cláusulas de exclusividade, o que significa que não se pode trabalhar com concorrentes – por vezes até seis meses. Torna-se um ato de equilíbrio criar conteúdo que pareça autêntico e original, mas que também pague as contas.
A autenticidade é importante para os seguidores. ‘Felizmente estou numa posição em que não quero nem preciso repintar a minha cozinha três vezes por ano, mas as pessoas esquecem que este é um trabalho a tempo inteiro. Alguns influenciadores não podem se dar ao luxo de recusar trabalhos.
Nunca desligando
Um dos maiores equívocos sobre ser um influenciador é passar horas relaxando em cafeterias ou no Pilates reformador. Na realidade, Charlotte raramente desliga.
“Minha casa é meu local de trabalho”, diz ela. ‘Posso estar assistindo TV e de repente começar a analisar a parede atrás dela, pensando em como poderia melhorá-la.’
Até mesmo navegar nas redes sociais se torna um trabalho. ‘Você pode identificar uma ideia DIY inteligente de outro criador ou receber uma mensagem de uma marca. De repente, você está de volta ao modo de trabalho, mesmo que esteja apenas na fila do café.
Manter o engajamento é outra tarefa oculta. ‘Você precisa comentar nas postagens de outras pessoas e apoiar sua rede. Se você apenas tira fotos do Instagram e nunca se envolve, ele deixa de retribuir.
Um dos muitos projetos de pintura DIY de Charlotte a viu pintar as tábuas do piso em lilás e rosa
O banheiro alegre de Charlotte
Críticas e comparação
Ao contrário das carreiras tradicionais, o desempenho é visível para todos. ‘Se uma postagem não for bem, todos poderão vê-la. Torna-se um estranho concurso de popularidade pública.
Os seguidores também raramente têm vergonha de compartilhar opiniões. Charlotte costuma receber comentários de pessoas dizendo que preferiram o papel de parede anterior ou que ela está fazendo um projeto DIY errado. ‘Você apenas tem que deixar isso tomar conta de você e ver o lado positivo – pelo menos isso aumentará o engajamento!’
Esgotamento
Embora trollar seja menos comum no mundo dos interiores do que em outros nichos de influenciadores, o esgotamento é muito real. “O Natal e a Páscoa são particularmente intensos porque as marcas querem conteúdo com todos os recursos”, diz ela. A preparação também começa com meses de antecedência. ‘Começo a criar conteúdo de Natal em outubro para que meus seguidores não se cansem de vê-lo até dezembro.’
A enxurrada de mensagens que Charlotte recebe diariamente também pode ser esmagadora. ‘Recebo inúmeros pedidos de conselhos. As pessoas enviam fotos de suas casas e perguntam o que devem fazer – às vezes pedindo ligações do Zoom para que eu possa ver seu banheiro. E nem todo mundo que pergunta é mesmo seguidor. ‘Algumas pessoas exigem links para tudo em minha casa, mesmo sem me seguir. Pode ser exaustivo.
A ‘sala da desgraça’ de Charlotte que ela nunca compartilha no Instagram
O lindo quarto principal de Charlotte
Um projeto de papel de parede que Charlotte fez no escritório doméstico, que originalmente era pintado de preto
Os resultados valem a pena?
Apesar dos desafios, influenciar pode ser uma carreira incrivelmente gratificante e financeiramente viável. “Ainda fico emocionada quando vejo um pedido de colaboração aparecer na minha caixa de entrada”, diz ela. Mas ela é rápida em apontar que os rendimentos variam muito.
‘As taxas variam de projeto para projeto e de pessoa para pessoa. Em última análise, você tem que decidir o que faz uma colaboração valer o seu tempo”, diz Charlotte. A subcotação é, obviamente, inevitável. ‘Sempre haverá alguém disposto a fazer o trabalho por menos. Mas só você pode decidir o que torna algo certo para você.
Ela recomendaria isso?
Para quem sonha em transformar sua casa em conteúdo, Charlotte precisa fazer uma verificação da realidade. “Quero destruir a ilusão de que é dinheiro fácil”, diz ela. O sucesso requer esforço incansável. ‘Você não pode fazer isso pela metade. Para fazer disso uma carreira, você precisa de consistência em todos os lugares – postagens, histórias, comentários, engajamento.’
Ah, e o sucesso da noite para o dia é um mito. ‘Não existem atalhos. Há uma enorme concorrência. Você também precisa estar preparado para que às vezes as coisas não vão tão bem e para que haja períodos de silêncio, sem entrada de trabalho.
Sim, aquela era de ouro de postar uma linda xícara de café em uma mesa de madeira que antes definia o Instagram já se foi. Os influenciadores de interiores de hoje são designers, cinegrafistas, editores, profissionais de marketing e empreendedores – tudo isso vivendo dentro do conteúdo que criam.
Dito isto, nenhum criador de conteúdo tem realmente o lar perfeito que você vê na grade. Muito trabalho é necessário para encenar essa imagem. E por trás de cada foto impecável da sala de estar provavelmente há um corredor muito bagunçado, fora de enquadramento.
Perguntas rápidas…
Odeio atual por animais de estimação no Instagram
Conteúdo movido pela negatividade. Tudo bem se você não gosta de cartazes de ‘Viva, Ria, Ame’, mas não desanime as pessoas que gostam.
Tendência de interiores mais superestimada
Verde sálvia. É lindo, mas acho que estamos no auge agora…
Uma coisa sobre a vida de influenciador que as pessoas podem ficar chocadas ao saber
Que é um trabalho árduo.
Colaboração dos sonhos
Casa do Soho. Eu quero tudo.
