Quando Joe Swash chegou pela primeira vez a Albert Square em 2003, o jovem EastEnders ator foi apelidado de ‘Swashbuckler’ – um amante de festas estrela de sabão cujas travessuras fora da tela eram quase tão famosas quanto seu personagem.
Mais de duas décadas depois, no entanto, parece que a carreira da ex-estrela de novela, duas vezes falida, tomou um rumo bastante inesperado.
Hoje em dia, Joe, 44 anos, pode ser encontrado promovendo com entusiasmo todos os tipos de itens diversos em TikTok Loja – açoitando de tudo, desde shampoo e condicionador para crescimento de cabelo ao preço de £ 25 até máscaras eletrônicas de massagem nos olhos por £ 29,99 para seus 107.000 seguidores.
Cada vídeo traz o rótulo pequeno, mas revelador: ‘Comissão paga’. Eles são anúncios.
É uma visão curiosa – até porque, enquanto Joe se ocupa em vender gadgets baratos on-line, sua esposa Stacey Salomão construiu uma das marcas pessoais mais lucrativas da Grã-Bretanha. Seu império de £ 10 milhões abrange programas de televisão, parcerias de marcas e linhas de produtos.
Enquanto isso, inúmeros vídeos da TikTok Shop mostram Joe tentando corajosamente vender gadgets enquanto Stacey, 36, o incomoda em voz alta ao fundo.
E se os vídeos pretendem apresentar a dupla como um ato duplo cativante e caótico, alguns observadores acreditam que a visão de Joe vendendo produtos online dá uma sensação um pouco mais desesperada.
‘Este é realmente um novo ponto baixo para Joe’, me disse uma fonte. ‘Você tem Stacey administrando um império multimilionário enquanto ele faz anúncios de gadgets pagos por comissão no TikTok.’
Joe Swash e Stacey Solomon nos Baftas do ano passado. O casal tem uma série da BBC, Stacey & Joe, que oferece aos espectadores uma visão de sua vida doméstica em Pickle Cottage.
Outro acrescentou: ‘Isso faz você se perguntar se Stacey parou de dar a ele sua mesada.’
Se Joe esperava que o empreendimento pudesse revelar que ele era um empreendedor online experiente, a realidade parece menos polida, já que Stacey é ouvida nos vídeos zombando abertamente dos produtos e de seus esforços para promovê-los.
Em um deles, Stacey diz ao marido: ‘Você parece um ak ** b’, antes mesmo de ele começar.
Implacável, Joe segue em frente. ‘Certo, então este é um pequeno segmento que vou chamar de “Experimente antes de comprar”’, explica ele. ‘Vou experimentar antes de vocês comprarem. Se funcionar, avisarei você sobre isso. Se for um monte de merda…’
Fora da câmera, Stacey interrompe imediatamente: ‘Parece um monte de merda.’
O item em questão é uma máscara de £ 29,99 projetada para massagear o rosto enquanto sopra suavemente o ar sobre os olhos. Mas Stacey não está impressionada.
— O que você quer dizer com isso sopra nos seus olhos? Qual é o sentido disso? Você vai ficar com os olhos mais secos de Essex”, diz ela.
Em outro lugar, ele tenta convencer os espectadores sobre os méritos do shampoo e condicionador Watermans, que é vendido por £ 25 e promete ajudar a combater a queda de cabelo.
‘Se você está perdendo cabelo e tentando recuperá-lo um pouco…’ Joe começa. Mas, mais uma vez, seu discurso de vendas é rapidamente prejudicado por sua esposa.
‘Desista do fantasma, companheiro. Raspe”, diz Stacey. ‘Posso lhe dizer agora que não vai funcionar.’
Quando Joe se inclina para sussurrar o preço de £ 25 do produto, Stacey fica visivelmente chocada com o quanto ele gastou.
“Você também pode fazer um transplante de cabelo”, ela grita. ‘Quando você comprar quatro deles, você poderá ter ido para a Turquia.’
Por mais divertidos que sejam os vídeos, eles também destacam uma ruptura marcante entre as trajetórias profissionais do casal.
Porque, embora Joe tenha optado por promoções de gadgets pagas por comissão no TikTok, as atividades comerciais de sua esposa têm crescido cada vez mais.
Arquivos recentes mostram que a empresa de Stacey, Key Map Entertainments Ltd, que administra seu trabalho na televisão e negócios comerciais, foi avaliada em £ 10,1 milhões para 2025, um salto significativo em relação aos £ 7,4 milhões do ano anterior. As contas também revelam que Stacey tem £ 7,5 milhões investidos e mais £ 1,6 milhão em dinheiro.
Grande parte dessa fortuna foi construída através de um fluxo constante de colaborações altamente lucrativas, incluindo linhas de artigos para casa e moda com a Primark e George na Asda, parcerias de joalharia com a Abbott Lyon, um empreendimento de cuidados capilares com a REHAB e o seu podcast para pais, Here We Go Again.
Por outro lado, a história financeira de Joe tem sido muito menos estável.
O ator encontrou fama interpretando Mickey Miller em EastEnders em 2003, tornando-se uma presença popular. Mas em 2008, os produtores ficaram sem enredo para o personagem e o expulsaram da série.
Nesse mesmo ano, Joe reviveu brevemente sua sorte ao vencer I’m A Celebrity… Get Me Out Of Here!, emergindo da selva como um favorito dos fãs.
Mas a vitória pouco fez para estabilizar as suas finanças.
Em poucos meses foi declarado falido depois de não conseguir pagar os impostos e, em 2013, foi declarado falido pela segunda vez – novamente devido a contas não pagas ao HMRC.
Em 2017, Joe admitiu que foi imprudente com o dinheiro depois de encontrar a fama. “Entrei em EastEnders e fui irresponsável com dinheiro”, disse ele. “Eu estava jogando fora coisas que não precisava. Saí todas as noites e tinha uma casa hipotecada. Quando você é jovem, você simplesmente acha que isso nunca vai acabar. Achei que ficaria em EastEnders por anos e anos.
A ex-estrela da novela também falou abertamente sobre sua luta com os gastos e as compras impulsivas que fez na TikTok Shop.
Stacey e Joe se beijam em seu programa de televisão. Os dois estão juntos desde 2016 e se casaram em 2022
O casal tem uma família mista de seis filhos – três que tiveram juntos e três de relacionamentos anteriores
Falando no podcast do comediante Tom Price, My Mate Bought A Toaster no ano passado, Joe confessou que compra regularmente gadgets bizarros online, culpando seu TDAH pelo que ele descreveu como um “vício” na plataforma.
Uma compra, ele revelou timidamente, foi um estilingue de brinquedo de frango – do qual ele comprou 20.
‘Vou ter um grande problema (com) Stacey porque acabei de desperdiçar mais dinheiro em algum outro produto inútil’, disse ele. ‘Ela não está confortável com meu vício em TikTok.’
Parece que sua sorte financeira só mudou verdadeiramente depois que ele conheceu Stacey. Hoje o casal mora junto em Pickle Cottage, uma propriedade de cinco quartos e £ 1,2 milhão em Essex, onde criam sua família mesclada de seis filhos – três que tiveram juntos e três de relacionamentos anteriores.
Mas, surpreendentemente, a casa foi comprada inteiramente em nome de Stacey. Embora o casal se apresente publicamente como uma parceria igualitária, fontes dizem que ela é há muito tempo a força motriz financeira da família.
“Stacey é o ganha-pão”, disse-me uma fonte do setor. ‘Ela construiu o império.’
A série do casal na BBC, Stacey & Joe, deu aos espectadores uma visão de sua vida doméstica em Pickle Cottage, apresentando o mundo cuidadosamente selecionado de projetos de artesanato e reformas residenciais de Stacey.
Mas momentos do programa ocasionalmente sugeriam tensões borbulhando sob a superfície do duplo ato lúdico da dupla.
Em um episódio, Joe admite que às vezes se sente como um ‘problema’ na vida ‘perfeita’ de Stacey – uma observação que os telespectadores sentiram que falava muito sobre o desequilíbrio entre os dois.
Para aqueles que acompanham de perto a família Solomon-Swash, a admissão dificilmente será uma surpresa.
Afinal, embora Stacey possa estar ocupada construindo sua marca pessoal, parece que as pessoas ao seu redor estão cada vez mais encontrando suas próprias maneiras de lucrar rapidamente com isso.
Como revelei na semana passada, a irmã mais velha de Stacey, Jemma Solomon, 37, começou a vender produtos das linhas comerciais da própria estrela no aplicativo de revenda Vinted a preço reduzido.
Entre os itens listados na página de Jemma estão várias peças da coleção At Home With Stacey Solomon de Stacey para George na Asda, incluindo taças de vinho que normalmente custam £ 8 por apenas £ 2 e um pacote de três castiçais listados pelo mesmo preço.
Embora Jemma diga que o lucro das vendas do Vinted será doado para instituições de caridade, as listagens fazem parte de uma promoção paga com a plataforma, o que significa que ela lucrará financeiramente com a parceria.
Para uma mulher cuja marca se baseia na venda da aspiracional perfeição doméstica, tudo isso pinta um quadro bastante curioso de Stacey.
Se o mais recente empreendimento TikTok de Joe servir de referência, ele também parece interessado em encontrar uma nova maneira de lucrar com seu império – mesmo que isso signifique ser incomodado por sua esposa multimilionária ao fazê-lo.
