O vídeo da Casa Branca abre uma nova guia e começa com uma cena de “Call of Duty”, o jogo de tiro em primeira pessoa cheio de ação.
Em seguida, corta rapidamente para imagens de caças sendo lançados de um porta-aviões, mísseis voando pelo céu e alvos explodindo em câmera lenta – tudo ao som da música “Bonfire” do rapper Childish Gambino e um narrador de voz profunda declarando: “Estamos vencendo essa luta”.
Uma pontuação de mortes “Call of Duty”, que mostra o valor numérico ganho ao eliminar inimigos, aparece após cada explosão. Visto mais de 58 milhões de vezes, o vídeo faz parte de uma campanha nas redes sociais que a administração Trump lançou para vender ao público americano a sua campanha de bombardeamentos contra o Irão.
Os gráficos e briefings sóbrios que definiram os conflitos passados foram em grande parte substituídos por uma campanha de relações públicas concebida com uma vibração de videojogo, mostrando o poder tecnológico e a letalidade das forças armadas dos EUA, com aeronaves furtivas cortando nuvens e alvos explodindo ao estilo de Hollywood, enquanto bolas de fogo enchem o ecrã ao som da música.
Enquanto as administrações anteriores usaram frequentemente campanhas de relações públicas no início de um conflito para explicar porque é que os EUA foram à guerra, desta vez o foco é como os EUA foram à guerra – com um ar de bravata característico da marca.
Lançados pela Casa Branca e pelo Pentágono no X, no TikTok e no Instagram e repletos de referências à cultura pop, músicas emocionantes e clipes de filmes de ação muscular, os vídeos foram vistos milhões de vezes e compartilhados nas redes sociais por contas pró-Trump.
“Antes levava tempo e muito conhecimento”, disse Craig Silverman, pesquisador e cofundador do Indicator, um boletim informativo e site dedicado a expor o engano digital. “E agora algum gerente de mídia social da Casa Branca poderia brincar com uma dessas ferramentas por meia hora e encontrar algo que parecesse muito bom.”
Os críticos descreveram a série de vídeos – outro, abre uma nova aba, com Superman, cenas dos filmes “Coração Valente”, “Top Gun”, “Homem de Ferro” e “Gladiador” intercalados com a destruição de equipamento militar – como uma “gamificação” desagradável de uma guerra na qual militares dos EUA e civis iranianos foram mortos.
Enquanto a Casa Branca tem lutado para articular um caso claro para a guerra que começou com uma campanha de bombardeamentos entre EUA e Israel em 28 de Fevereiro, com o Presidente Donald Trump e alguns membros do gabinete a apresentarem argumentos inconstantes e contraditórios, alguns antigos funcionários republicanos e especialistas em comunicação descrevem os vídeos como uma tentativa imprópria e arrogante de mostrar o poderio militar americano.
Em vez disso, disseram, Trump deveria explicar claramente aos iranianos e ao público norte-americano porque é que a América desencadeou outro conflito no Médio Oriente.
“Se você quiser se comunicar, uma das principais coisas que eles deveriam fazer é comunicar ao povo iraniano por que você está bombardeando o país deles, e não como estamos explodindo coisas”, disse James Glassman, especialista em comunicações que serviu como subsecretário de Estado para diplomacia pública e assuntos públicos na administração republicana do ex-presidente George W. Bush.
“Isso parece ser um esforço para vender a guerra depois que ela começou, tornando-a legal, para fazê-la parecer um videogame.
Anna Kelly, porta-voz da Casa Branca, disse à Reuters que os militares dos EUA estavam a atingir ou a superar os seus objectivos na guerra contra o Irão.
“A Casa Branca continuará exibindo os muitos exemplos de mísseis balísticos, instalações de produção e sonhos de possuir uma arma nuclear do Irã sendo destruídos em tempo real”, disse Kelly.
GUERRA PROMOVIDA COM A CULTURA POP
Um deles, abre uma nova guia de vídeos, apresenta um lagarto verde animado tocando repetidamente em uma tela brilhante, com cada toque seguido por imagens de mísseis sendo lançados e uma voz repetindo a palavra “lagarto”. O clipe do lagarto faz parte dos créditos finais do filme “Elio” da Disney Pixar de 2025. No ano passado, tornou-se um meme viral, muitas vezes usado para representar uma tarefa repetitiva.
Outro vídeo, abre uma nova aba, contém imagens militares dos EUA que não são do conflito atual. Um clipe de 38 segundos do TikTok postado em 3 de março pela Casa Branca tem como legenda “OPERATION EPIC FURY”, o nome do governo para a campanha do Irã, com a música “Macarena turn” do DJ Shlepki.
O vídeo contém clipes de um bombardeiro B-1 sentado em uma pista, um bombardeiro stealth B-2 Spirit voando contra um cenário de nuvens e o que parece ser um caça a jato F-35C sendo lançado de um porta-aviões e múltiplas explosões. A Reuters verificou de forma independente que algumas das imagens das aeronaves são imagens de arquivo mais antigas e não da atual guerra no Irã.
O vídeo foi visto mais de 18 milhões de vezes.
O presidente do Estado-Maior Conjunto, general Dan Caine, ofereceu uma descrição mais sóbria do conflito iraniano em outros lugares. Ao compartilhar os nomes de quatro dos seis militares dos EUA mortos no conflito, Caine falou esta semana de sua “profunda tristeza e gratidão”. Ele acrescentou: “Para as famílias dos nossos caídos, lamentamos com vocês hoje”.
Os vídeos, no entanto, têm uma vibração muito diferente – feita sob medida para a sensação de alta energia e contundente das mídias sociais de hoje.
Um vídeo de 14 segundos, abre uma nova guia postado pela conta da Casa Branca, apresenta uma série de explosões militares intercaladas com o personagem animado da Nickelodeon, Bob Esponja Calça Quadrada, dizendo repetidamente: “Quer me ver fazer isso de novo?” Foi visto mais de 9 milhões de vezes no X e no TikTok.
Kristopher Purcell, que serviu no departamento de comunicações da Casa Branca no período que antecedeu a invasão do Iraque por Bush em 2003, disse que acreditava que o público-alvo dos vídeos eram homens jovens, um grupo demográfico com o qual Trump teve um forte desempenho em sua vitória eleitoral em 2024.
Ele disse que a administração Bush passou meses expondo o caso da invasão do Iraque, mas agora a administração Trump está a enviar estes vídeos após o facto para justificar a guerra, e chamou-lhe a “gamificação” do conflito.
“É uma maneira insana de fazer as coisas.”
Ainda assim, a administração Trump provou ser altamente eficaz na comunicação através das redes sociais – mesmo quando o tom representa um desvio acentuado das normas presidenciais, dizem os especialistas. Isto é particularmente verdade quando se trata de alcançar os apoiadores de Trump.
Matthew Baum, professor de comunicações globais na Escola de Governo John F. Kennedy da Universidade de Harvard, disse que o problema potencial para Trump era que ele fez campanha com base na promessa do isolacionismo americano. Como resultado, não está claro se a mensagem do poderio militar através de memes e vídeos online será tão eficaz como o uso anterior das redes sociais por Trump para alcançar os seus apoiantes de Make America Great Again.
“O problema aqui é que a base dele não está exatamente de acordo com a guerra no Irã. Portanto, é uma audiência difícil quando normalmente a base do MAGA está pronta para segui-lo aonde quer que ele o leve.”
