Desde que assisti Breakfast at Tiffany’s sempre quis ter o preço de uma joia daquela loja mais icônica.
Acho que em 2010 finalmente economizei o suficiente e acredito que paguei cerca de £1.200.
Vejo que o ouro enlouqueceu recentemente. Investi bem ou paguei pelo nome? Holly, Barnsley.
Uma leitora do This is Money quer saber se ela pagou muito caro por um colar Tiffany
Dan Hatfield, este é o avaliador especialista da Money, diz: A Tiffany & Co. não é apenas uma loja que vende joias.
É uma das grandes exportações culturais da América, uma história de sucesso do século XIX em Nova Iorque que evoluiu para uma abreviatura global de romance e discernimento.
Fundada em 1837 por Charles Lewis Tiffany, a empresa construiu sua reputação com base em padrões.
Numa altura em que a pureza da prata era inconsistente e pouco regulamentada, a Tiffany introduziu o padrão de prata esterlina 0,925 nos EUA, forçando efectivamente o mercado a aguçar-se.
Posicionou-se não apenas como varejista, mas como árbitro de qualidade. Isto é de vital importância.
A Tiffany’s não apenas produzia itens fabulosos, mas também tinha autoridade e integridade na vanguarda de suas ofertas. Isso os manteria em boa posição nas próximas décadas.
Então, em 1886, veio o golpe de gênio que definiu: o cenário Tiffany. Ao erguer o diamante bem alto em uma montagem de seis pontas, a luz pôde inundar a pedra, transformando aquele brilho tão importante.
O anel de noivado moderno, tal como o reconhecemos hoje, tem uma dívida notável com esse design.
Tiffany ainda se refere a isso, sem remorso, como o nascimento do anel de noivado “como o conhecemos”.
No final do século XIX, a Tiffany fornecia royalties, redesenhava o Grande Selo dos EUA e adquiria peças das Joias da Coroa Francesa.
Este é um pedigree que poucas empresas vindas do outro lado do lago podem reivindicar.
Ser tão aceito pelos escalões superiores da sociedade e ser americano simplesmente não era conhecido naquela época. E então veio o cinema.
Em 1961, apareceu Audrey Hepburn em Breakfast at Tiffany’s, com café e croissant na mão, olhando para aquelas vitrines da Quinta Avenida.
A cena durou apenas alguns minutos. O impacto durou em nossas mentes para sempre.
A Tiffany & Co. não é apenas uma loja que vende joias, diz Dan Hatfield
O filme não inventou o prestígio da Tiffany, mas o cristalizou. Da noite para o dia, a caixa azul tornou-se mais do que uma embalagem.
Tornou-se uma promessa de que o glamour não estava reservado apenas às herdeiras e a Hollywood, mas poderia – apenas poderia – estar ao alcance de todos nós.
Daquele momento em diante, a Tiffany não vendeu apenas joias. Vendia aspiração embrulhada em fita de cetim.
Então, quando você entrou em uma boutique da Tiffany em 2010, você não estava comprando gramas de ouro. Você estava acreditando em quase dois séculos de criação de mitos, autoridade em design e prestígio cultural.
Você acreditou naquele sonho, naquele conto de fadas. E por que você não faria isso? O glamour, o romance, a beleza, o ouro! É tudo muito tentador para nós, pegas.
É claro que você queria comprar algo que mantivesse seu valor ou aumentasse com o tempo, mas tenho certeza de que a emoção da compra também foi tentadora para você.
Pela sua foto, parece um pingente Elsa Peretti Open Heart em ouro amarelo 18 quilates, um dos designs mais conhecidos da Tiffany.
Isso importa, porque Elsa Peretti não era uma designer menor, ela era sísmica. A própria Tiffany diz que a sua chegada em 1974 “sinalizou uma revolução” no design de jóias, e a parceria dura há décadas.
A genialidade de Peretti foi criar peças que parecessem modernas e sensuais, sem serem exigentes.
O Open Heart é um exemplo perfeito, assimétrico, escultural, simples o suficiente para ser usado diariamente, mas distinto o suficiente para que as pessoas o reconheçam instantaneamente.
Esta peça é feita de ouro 18 quilates. Isso equivale a 75% de ouro puro. Como você apontou, o ouro é extremamente valioso no momento. Estamos vendo máximos recordes.
Em 2010, vimos a média do ouro ser colocada em cerca de £790 a onça.
No momento em que escrevo minha coluna, esse valor era de £ 3.877.
Isso representa um salto de quase 390% – agora, se você acha que isso é impressionante em apenas um ano, o preço aumentou quase 75%. É de dar água nos olhos.
Em todos os meus muitos anos como penhorista e avaliador, nunca conheci tais aumentos. Diariamente olho o preço à vista e fico sem fôlego.
Seu item pesará cerca de 15,6 gramas.
Isto significa que, com base nos preços do ouro de 2010, você pagou quase o quádruplo do valor intrínseco do ouro.
Você não estava comprando apenas o metal, mas sim o design, o artesanato, o prestígio, aquela caixa azul. Tudo custa dinheiro.
Se você quisesse comprar uma peça apenas para fins de investimento, esta não teria sido uma compra inteligente.
Você poderia ter comprado 15,6 gramas de ouro 18 quilates por um preço muito mais baixo em 2010, na verdade, cerca de £ 300.
Isso não quer dizer que foi uma compra ruim, mas esses designs ficam em uma área bastante complicada.
Eles não são tão raros a ponto de atingirem preços premium, mas parecem especiais demais para valer apenas o preço do ouro quando olhamos para valores de segunda mão.
O valor do peso do metal hoje é de cerca de £ 1.450.
Isso significa que se você vendesse apenas pelo valor da peça, teria ganhado cerca de £ 250.
Qualquer ganho pode ser visto como positivo, mas, para contextualizar, muitas pessoas estão vendo os retornos quádruplos do seu dinheiro com as compras desta época.
É fácil deduzir então que você paga um prêmio bastante alto pela capacidade de comprar um item da Tiffany and co.
Também tenho que acrescentar, portanto, algum valor devido ao prestígio do fabricante. Eu acrescentaria outros £ 300 a £ 500, então espero que você consiga cerca de £ 2.000 em um dia bom.
Portanto, embora esta linda joia possa não fazer você flutuar no rio da lua, ainda é um retorno bastante espetacular em sua compra de luxo de alta qualidade.
Tenho quase certeza de que isso lhe renderia um café da manhã adorável na Tiffany’s, isso é certo.
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Dan Hatfield: Nosso colunista está pronto para avaliar seu Tesouro Moderno
Dan Hatfield é o especialista em ganhar dinheiro e penhorista residente do This Morning. Ele é um especialista internacional em antiguidades, joias, diamantes e itens colecionáveis.
O primeiro livro de não ficção de Dan, Money Maker: Desbloqueie seu potencial para ganhar dinheiro está disponível agora.
Esta é a coluna Tesouros Modernos da Money, que busca seus itens e coleções para avaliações.
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