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Trabalhando em um ambiente caseiro em Indiranagar, eles passaram 3 anos pesquisando ingredientes e refinando receitas. Inicialmente, muitos lhes disseram que a saúde não vende bem na Índia.
Para construir confiança, Suhasini usou uma jogada de marketing surpreendentemente pessoal ao imprimir seu próprio número de telefone no verso da embalagem para feedback direto. Imagem: Instagram
A história do Yoga Bar não se trata apenas de um lanche; é a história de como duas irmãs de Bengaluru transformaram uma filosofia de “saúde em primeiro lugar” em um império de ₹ 500 milhões. Fundada pelas irmãs Suhasini e Anindita Sampath, a marca se tornou uma das maiores histórias de sucesso locais da cidade. Sua jornada é uma mistura de disciplina acadêmica de alto nível e uma paixão familiar profundamente enraizada pela nutrição.
Raízes Familiares e Educação
Suhasini e Anindita cresceram em uma família disciplinada e com foco acadêmico em Bengaluru, ao lado de sua irmã mais velha, Aarti. A mãe deles foi uma influência significativa, muitas vezes preparando versões saudáveis e caseiras de lanches populares para afastar as meninas dos alimentos processados. Essa educação incutiu uma consciência vitalícia de uma alimentação limpa que eventualmente se tornaria o núcleo de seu negócio.
Ambas as irmãs possuem uma experiência profissional impressionante. Anindita é ex-aluna do BITS Pilani e IIM Calcutta e anteriormente trabalhou como gerente na Ernst & Young em Nova York. Suhasini é revisor oficial de contas com MBA pela London Business School e pela Wharton School, tendo anteriormente atuado como consultor de gestão na McKinsey & Company.
A epifania de Nova York
Em 2012, enquanto moravam nos Estados Unidos, as irmãs frequentavam regularmente um estúdio de ioga perto do Flatiron Building, em Nova York. Depois de uma sessão cansativa, eles pararam em uma loja local para fazer um lanche.
Enquanto comia uma barra de proteína, Anindita brincou dizendo que se algum dia começasse um negócio, o chamaria de Yoga Bar. Suhasini achou o nome tão atraente que o registrou imediatamente, embora demorassem quatro anos até que vendessem seu primeiro produto.
As irmãs regressaram à Índia com a missão de criar um snack clean label num mercado onde saudável era muitas vezes equiparado a insípido. Trabalhando em um ambiente caseiro em Indiranagar, eles passaram três anos pesquisando ingredientes e refinando receitas. Os primeiros retalhistas mostraram-se cépticos, dizendo-lhes muitas vezes que a saúde não se vende na Índia.
Para construir confiança, Suhasini usou uma jogada de marketing surpreendentemente pessoal ao imprimir seu próprio número de telefone no verso da embalagem para feedback direto. Sua irmã Aarti forneceu o financiamento inicial, e a marca recebeu um impulso crucial quando o governo estadual financiou uma doação destinada a start-ups para ajudar a estabelecer sua primeira unidade fabril.
A aquisição e avaliação de ITC
No início de 2023, o Yoga Bar chamou a atenção da gigante FMCG ITC, que procurava expandir o seu portfólio orientado para a nutrição. A ITC celebrou um acordo vinculativo para adquirir 100% da Sproutlife Foods, empresa controladora do Yoga Bar, em um negócio avaliado em aproximadamente 500 milhões de rúpias.
A aquisição está sendo concluída em parcelas, com a ITC inicialmente assumindo uma participação de 39,4% por 175 milhões de rúpias. No início de 2026, a marca ultrapassou o marco de receita de 200 milhões de milhões para o ano fiscal de 2025, refletindo um crescimento massivo de 83% em relação ao ano anterior.
Onde estão os fundadores agora?
Apesar da aquisição de alto perfil, as duas irmãs continuam profundamente envolvidas no negócio. Anindita atua como CEO, liderando o desenvolvimento de produtos e a visão criativa, enquanto Suhasini atua como COO, gerenciando operações e disciplina financeira.
Um detalhe único de sua história de sucesso é seu estilo de vida fundamentado. Apesar da riqueza, eles continuam morando em uma casa alugada em Bengaluru. As irmãs continuam a operar a partir da sua sede em Bengaluru enquanto trabalham para expandir a marca para mais de 100.000 pontos de venda em toda a Índia.
4 de março de 2026, 13h54 IST
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