Em Melbourne, em janeiro de 2023, o Aberto da Austrália apresentou o AO LIVE, um festival de música com curadoria que acontece paralelamente ao imensamente popular torneio de tênis Grand Slam. Trabalhos realizados antes do início do sorteio principal e depois prosseguidos no terreno ao longo das duas semanas de competição.
No início deste ano, o AO LIVE estreou uma série musical de várias noites durante os primeiros dias do torneio, essencialmente transformando o início do torneio em uma atmosfera de festa, completa com um palco ao ar livre e quatro noites de música eletrônica.
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Os organizadores do BNP Paribas Open não estiveram em Melbourne para o evento, mas fizeram algumas anotações à distância. E o efeito dessa atmosfera festiva certamente será perceptível em Indian Wells este ano.
O Indian Wells Tennis Gardens será equipado para sediar eventos maiores em duas estruturas de galpão. O Paradise Pavilion incluirá um palco e o Village Stage será ampliado para receber grandes artistas.
A vencedora do American Idol e nativa da Índia, Abi Carter, se apresentará em 4 de março. A estrela da música country indicada ao Grammy, Sarah Evans, será a atração principal do primeiro sábado do torneio, em 7 de março. Os escritores americanos Sixwire e Jack Burnett também se apresentarão no Village Stage, no que o torneio chama de All Star Jam.
A música continuará durante a sessão noturna do Estádio 1 com um show especial de DJ na quadra em 8 de março e novamente em 12 de março. O Village Stage e o Paradise Pavilion, duas enormes estruturas de sombra no Indian Wells Tennis Garden, receberão música ao vivo e DJs, enquanto o Live Music Stadium ocupa o centro do palco entre as sessões 1 e 2.
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Os dirigentes do torneio não têm vergonha de dizer que a música ao vivo terá um lugar de destaque no BNP Paribas Open.
Segue o que está sendo adotado nos principais torneios do mundo. É parte de um esforço para criar um ambiente mais envolvente e envolvente para os fãs, que vai além da experiência tradicional do tênis.
“Cabe-nos chegar a um novo público, um público mais jovem”, disse Philippe Doré, vice-presidente de marketing do BNP Paribas Open. “Todas as esferas da vida.”
As organizações anfitriãs do tênis têm decidido atrair fãs mais jovens para o jogo na última década. De programas populares às redes sociais destacando aparições de celebridades e até adaptações para jogos, tudo tem como objetivo atrair um público mais jovem.
Fãs de tênis caminham pela quadra em frente ao Estádio 1 durante a segunda rodada do BNP Paribas Open, sábado, 8 de março de 2025, em Indian Wells, Califórnia.
Os tempos de aquecimento foram reduzidos e um relógio de saque foi introduzido no US Open de 2018 para acelerar as partidas e torná-las mais digeríveis para o público mais jovem, que prefere ciclos de engajamento mais curtos. Muitas quadras duras, como Indian Wells, que Mude a superfície da quadra dura Do Plexipave ao Laykold em 2025, há uma mudança para superfícies de jogo rápidas que favorecem um jogo mais agressivo e de alta velocidade.
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Um ato de equilíbrio
Com toda a ênfase no aumento da popularidade do jogo junto a um público mais jovem, introduzir uma experiência semelhante a um festival no torneio parece uma evolução natural.
“Há momentos em que acho que os torneios precisam ir fundo e ser criativos”, disse Andrew Krasny, locutor de longa data do BNP Paribas Open. “Queremos criar uma atmosfera, quase como uma atmosfera de festival, onde um fã obstinado de tênis se sinta em casa, mas alguém novo no tênis possa sentir que há mais do que apenas tênis.”
O US Open é um dos primeiros torneios de tênis a apostar na música ao vivo em seu evento anual em Nova York. Em 2024, o torneio introduziu o Finals Fan Fest, com uma festa de DJ ao vivo e um show pós-festa encabeçado pelo projeto de dance music indicado ao Grammy Galantis.
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O torneio também utilizou DJs ao vivo em um esforço para aprimorar a experiência dos fãs.
Mas ter música ao vivo neste torneio não é isento de preocupações. Há quem acredite que a experiência de um festival de música pode tornar-se confusa e até prejudicar o ténis de classe mundial com um enredo que se torna mais intrigante a cada ano.
“Agora, você tem uma infinidade de opções”, disse Mark Woodford, membro do Hall da Fama do tênis, que mora perto de Indian Wells. “Há restaurantes sofisticados, bebidas e shows. Pessoas que não têm interesse em tênis estão comprando ingressos”.
Woodford, natural de Adelaide, Austrália, que ganhou 12 títulos de Grand Slam de duplas, incluindo seis em Wimbledon, esteve em Melbourne para o Aberto da Austrália este ano. Ele disse que sentiu que a música no AO Live às vezes ficava um pouco alta e que as festividades noturnas prejudicavam as eliminatórias.
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“Eu estava tipo, ‘Olá, tem um jogo de tênis’”, disse Woodford. “Realmente chama a atenção, mas ainda é um evento esportivo e ainda é um evento de tênis”.
É por isso que equilibrar música ao vivo e tênis é importante para os organizadores do BNP Paribahan Open. Dore disse que a equipe do torneio está ciente disso à medida que avança.
“Não queremos prejudicar nosso tênis”, disse Dore. “O tênis é a razão de estarmos aqui. Então, nós o protegemos muito.”
Mas, disse Dore, o torneio procura sempre manter os participantes ocupados. Ele disse que pesquisas sobre torneios mostram que quando as pessoas vêm a Indian Wells para um evento, ficam em média três dias. Ele disse que parte da responsabilidade do torneio é mantê-los constantemente envolvidos quando chegam, seja por meio de tênis, jantares de classe mundial ou, olhando para o futuro, música ao vivo.
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Com o BNP Paribas Open regularmente eleito o torneio do ano no circuito mundial, a pressão aumenta para que a equipe de Indian Wells continue entregando continuamente. Não apenas para os jogadores, mas para os fãs e a indústria do tênis que descem ao deserto da Califórnia todo mês de março.
“É realmente um equilíbrio”, disse Woodford. “Trata-se de encontrar esse meio-termo. Mas, sem dúvida, foi uma ótima vibração em campo no Aberto da Austrália.”
Andrew John cobriu o BNP Paribas Open for the Desert Sun e a USA Today Network. Envie um e-mail para andrew.john@desertsun.com.
Este artigo foi publicado originalmente no Palm Springs Desert Sun: O BNP Paribas Open terá um festival de música para ampliar seu apelo
