Por um breve momento na história da internet, os D’Amelios se sentiram intocáveis. Eles eram a família americana definitiva. Atraente, motivado, unido e, o mais importante, lucrativo.
Este era um subúrbio Connecticut família transformada numa marca global da noite para o dia – tudo impulsionado por duas adolescentes dançando em seus quartos.
No centro de tudo estava Charli D’Amelio: a mais nova, a quieta. Ela tinha apenas 15 anos quando se tornou TikToka primeira verdadeira mega-estrela, acumulando milhões de seguidores em semanas.
O que se seguiu foi sem precedentes. Fama global antes de poder dirigir, acordos de patrocínio de sete dígitos antes de terminar a escola e uma família inteira lucrando com seu sucesso.
Mas agora, anos depois, uma história muito diferente está se desenrolando. Charli, agora com 21 anos, mudou-se para Nova York, afastou-se da rotina de influenciadores e se concentrou na Broadway e em trabalhos criativos mais tradicionais.
Charli, Dixie, Heidi e Marc D’Amelio em fevereiro de 2020. Desde então, uma rixa cresceu na família
Charli alcançou a fama por meio de seus vídeos de dança, tornando-se a primeira megaestrela do TikTok
E agora posso revelar que a estrela também bloqueou a irmã, a mãe e o pai nas redes sociais – removendo-os completamente da sua vida. Fontes me dizem que a razão para isso é porque seus pais estavam ficando extremamente famintos por fama.
“Eles pareciam realmente tóxicos e a forçaram tanto a trabalhar”, disse-me uma fonte. “Os pais dela a tratavam como uma vaca leiteira. Esta é uma adolescente que foi aproveitada, por dinheiro, pelos seus pais já ricos, deixando-a agressivamente sexualizada e massivamente odiada online por ter a maturidade de uma adolescente.’
Para entender essa saga feia, devemos primeiro voltar a 2019 – quando Charli começou a postar no TikTok, um aplicativo que estava então em sua infância.
Dançarina treinada, Charli começou a postar pequenas coreografias e vídeos dela mesma dublando músicas populares, que rapidamente acumularam milhões de visualizações. Parece impensável agora que tais vídeos amadores se tornassem virais, mas naquela época o aplicativo não estava tão saturado com influenciadores jovens e “comuns” como Charli. Ela era uma lufada de ar fresco.
Então, em 2020, o mundo mergulhou no bloqueio da Covid. Todos estavam grudados em seus telefones – e Charli logo se tornou um nome familiar entre os telespectadores da Geração Z, que copiaram religiosamente suas rotinas de dança e acompanharam sua vida cotidiana durante a pandemia.
Em 2021, Charli ganhava cerca de £ 13 milhões por ano em acordos de branding e patrocínio, tornando-a a estrela do TikTok mais bem paga do mundo. Sua irmã mais velha, Dixie, que inicialmente ficou envergonhada com a nova carreira de Charli, lançou sua própria página no TikTok e estava ganhando £ 8 milhões.
Charli até bloqueou a irmã Dixie, certo, depois de se distanciar em meio à tensão das redes sociais
Marcas como Amazon, Hollister, Dunkin’ Donuts e Prada se reuniram para lucrar com esta nova oportunidade publicitária, pagando cerca de £ 200.000 por postagem patrocinada.
As meninas estavam ganhando somas além dos sonhos mais loucos dos pais. A vida de Marc e Heidi D’Amelio antes da fama de suas filhas no TikTok, embora confortável, era mundana: Marc trabalhava como vendedor para a empresa de roupas Mitchell & Ness, enquanto Heidi buscava modelagem e treinamento pessoal.
Assim, o casal, que se conheceu em uma academia de Nova York em 1997, estava ansioso para se envolver neste novo e lucrativo espaço de mídia social.
Heidi rapidamente se transformou em uma influenciadora por direito próprio, acumulando milhões de seguidores e lançando um canal no YouTube para mostrar “sua vida apenas como mãe de Dixie e Charli”. Enquanto isso, Marc supervisionava o crescente portfólio de negócios da família, incluindo salgadinhos e calçados.
O que tornou a família D’Amelio única não foi apenas o seu conhecimento de negócios, mas a sua imagem familiar saudável. No entanto, a ilusão começou a desmoronar em 2021, quando a família permitiu que a rede de TV Hulu filmasse The D’Amelio Show, um reality show que prometia um olhar honesto nos bastidores da fama na internet.
Muito longe de suas habituais edições alegres e brilhantes do TikTok, Charli era frequentemente mostrada chorando, oprimida e visivelmente ansiosa. Ela falou abertamente sobre ataques de pânico, exaustão e a pressão implacável de ser observada por milhões de pessoas. Também crescia a preocupação entre os telespectadores de que as danças de Charli em idade escolar estavam se tornando cada vez mais sexualizadas.
“Milhões de pessoas observam cada movimento seu”, disse ela no programa. ‘Milhões de pessoas estão prontas para destruir você a cada segundo, é um terror constante.’
Em outro momento, ela começou a soluçar. ‘Estou fisicamente e mentalmente exausto. É o trabalho, é a minha vida pessoal, são os comentários negativos, é a escola, é o conteúdo que faço para mim, são os resultados, são as reuniões, são as entrevistas, é tudo.’
O mais impressionante foi a sua admissão de que se sentia responsável não apenas por si mesma, mas por toda a sua família e pelos seus funcionários. ‘Se eu quisesse desistir’, disse ela, ‘agora eles (a família dela) não têm emprego. É muita coisa para colocar em uma pessoa.
‘Ironicamente, eles pensaram que o reality show era a coisa certa a fazer, mas mostrou muitos problemas que a família tem e (seus pais) estão extremamente famintos por fama’, me disse uma fonte.
“Eles estavam constantemente tentando forçar Charli a fazer coisas que ela não queria, simplesmente porque isso traria mais dinheiro e fama. Eles honestamente pareciam muito mais desesperados por fama e atenção do que Charli jamais esteve, e eram eles tentando se tornar os próximos Kardashians.
Na verdade, em um clipe, Charli admitiu que se sentiu aproveitada nos negócios da família e que, apesar de ser a mais jovem, esperava-se que ela desse o máximo.
Mesmo assim, depois do reality show surgiram mais oportunidades na televisão.
Em 2022, Charli e sua mãe Heidi competiram no Dancing with the Stars, uma situação incomum que as colocou em rivalidade direta pela pontuação dos jurados e pelos votos do público. Entende-se que isso contribuiu para a crescente tensão entre eles, principalmente quando Charli venceu o show.
Enquanto isso, Dixie também estava lutando. Enquanto Charli tentava seguir em frente com seu próprio estrelato, Dixie descreveu a necessidade de tempo para ‘entrar no meu corpo e na minha mente, me reagrupar e me tornar uma adulta’, afastando-se das postagens constantes e da fama viral.
Como resultado, o relacionamento de Charli e Dixie mudou drasticamente. Antes inseparáveis online, as irmãs pararam de postar juntas. Na verdade, a última vez que eles apareceram juntos online foi em uma foto postada no festival Coachella, na Califórnia, há quase um ano.
Os seguidores também notaram uma mudança nos hábitos de postagem de Charli. Ela parou de promover empreendimentos familiares em seus perfis de mídia social – e é isso, dizem fontes, que pode ter desencadeado tensão com seus pais.
‘Ela parou de querer promover o negócio da família e perseguir seus próprios sonhos. Ela parou de promover pipoca, sapatos e tudo mais. Tanto que decidiram parar totalmente de apoiá-la”, disse minha fonte.
Depois de bloquear sua família nas redes sociais, Charli está mais feliz e com mais controle de sua carreira do que nunca. O TikTok não é mais seu único foco. Na verdade, o último vídeo que ela postou foi em novembro, um anúncio da Prada.
‘A página inteira dela é apenas anúncios agora’, comentou recentemente um fã.
Heidi, no entanto, recusa-se desafiadoramente a desistir do sonho do TikTok. Só nas últimas 48 horas, ela postou quatro vídeos.
Uma fonte me disse: ‘Ela parece tão feliz fazendo o que está fazendo agora. Se desconectar-se de sua família e de Los Angeles era o que ela sentia que precisava fazer, então seria bom para ela. Seus pais e sua equipe administrativa a usaram de tantas maneiras que tenho certeza que ela agora está começando a entender.
Os pais de Charli foram contatados para comentar.
