Um transporte para Londres Um anúncio que mostrava um homem negro a assediar uma rapariga branca num autocarro foi proibido por “reforçar estereótipos raciais negativos”.
O Facebook O anúncio faz parte da campanha ‘Aja como um amigo’ da autoridade de transportes, que incentiva as pessoas a intervir com segurança caso testemunhem assédio sexual ou ódio crime sobre o Transporte para Londres (TfL).
Mostrava um homem negro assediando verbalmente uma jovem acompanhada por um amigo branco, que se sentou perto da vítima ‘encaixando-a’.
Um telespectador reclamou que o anúncio era irresponsável, prejudicial e ofensivo por perpetuar estereótipos raciais negativos sobre adolescentes negros.
TfL disse à Advertising Standards Authority (ASA) que ambos os personagens intimidaram a vítima e exibiram comportamento ofensivo.
O anúncio foi um dos três feitos para mídias sociais que foram cortados de um filme de dois minutos ‘Aja como um amigo’.
Os outros dois cortes apresentavam um homem branco cometendo um crime de ódio contra uma mulher negra e um homem branco cometendo um crime de ódio contra outro homem branco.
A TfL disse que um membro típico do público do Facebook teria recebido qualquer combinação dos anúncios da campanha três vezes.
O anúncio mostrava um homem negro assediando verbalmente uma jovem acompanhada por um amigo branco, que se sentou perto da vítima ‘encaixando-a’
O anúncio foi um dos três feitos para mídias sociais que foram cortados de um filme de dois minutos ‘Aja como um amigo’
TfL disse à Advertising Standards Authority (ASA) que ambos os personagens intimidaram a vítima e exibiram comportamento ofensivo
A ASA decidiu que o anúncio não deve voltar a aparecer na forma reclamada
Estimou também que a probabilidade de uma pessoa ver apenas o corte que foi objecto da denúncia é de cerca de 2 por cento.
Para garantir que fossem representativos da população de Londres em todas as suas campanhas, a TfL disse que usou um rastreador de diversidade de elenco personalizado.
A ASA disse que era possível ver o anúncio isoladamente.
ASA disse: “Entendemos que havia um estereótipo racial negativo baseado na associação entre homens negros, incluindo adolescentes, e comportamento ameaçador. Avaliamos se o anúncio reforçava esse estereótipo.
“O anúncio mostrava um adolescente negro assediando verbalmente uma garota branca. Embora o amigo branco tenha sido mostrado no anúncio e no filme de dois minutos, o anúncio não o mostrava intimidando conjuntamente a vítima.
“O único agressor no anúncio foi o adolescente negro.
«Embora compreendêssemos que a TfL pretendia apresentar uma gama de diversidade e cenários em toda a sua campanha, considerámos que o anúncio, quando visto isoladamente, tinha o efeito de perpetuar um estereótipo racial negativo sobre os homens negros como perpetradores de comportamento ameaçador.
‘Com base nisso, concluímos que o anúncio apresentava um estereótipo prejudicial, era irresponsável e susceptível de causar ofensa grave.’
A ASA decidiu que o anúncio não deve voltar a aparecer na forma reclamada, acrescentando: “Dissemos à TfL para garantir que os anúncios futuros fossem socialmente responsáveis. Também lhes dissemos para evitarem perpetuar estereótipos prejudiciais e causar ofensas graves por motivos de raça.’
Uma porta-voz da TfL disse: “Nosso objetivo é garantir que nossa publicidade reflita a população diversificada de Londres e não perpetue quaisquer estereótipos, assim como garantimos que nossos serviços sejam tão justos, acessíveis e inclusivos quanto possível.
“Lamentamos que este anúncio nas redes sociais – uma versão abreviada do anúncio completo de dois minutos que inclui uma gama diversificada de etnias – fique abaixo dos nossos elevados padrões habituais quando visto isoladamente.
«Embora muito poucas pessoas tenham visto este anúncio abreviado isoladamente, estamos empenhados em manter os padrões da ASA para todas as nossas campanhas e já não utilizamos este anúncio abreviado na nossa campanha contínua para encorajar as pessoas a apoiarem outros passageiros alvo de crimes de ódio, ofensas sexuais e assédio na nossa rede de transportes.»
