A Topshop finalmente fez seu tão esperado retorno às lojas físicas com a marca agora estocada em John Lewis.
Nos seus dias de glória, o gigante das ruas era o local ideal para apostar em designs de tendência a preços razoáveis, por isso talvez não seja de admirar que a sua nova gama pareça ter-se inspirado fortemente em EMque preencheu a lacuna deixada pela Topshop quando fechou em 2021.
Na verdade, a antiga chefe de moda da Topshop, Maddy Evans, é agora Diretora de Moda Feminina na M&S e parece que o seu antigo empregador não abandonou totalmente a influência de Evans nos seus estilos.
Veja, por exemplo, o top de manga comprida xadrez com gravata lateral de £ 38 da Topshop, que se parece muito com o top de malha xadrez com decote em V da M&S.
Além do mais, tem um preço muito mais atraente, sendo vendido por £ 10 a menos por £ 28.
O mesmo pode ser dito da jaqueta Trench Double Breasted de £ 75 da Topshop, que é fortemente comparável ao Short Asimétrico Rico em Algodão da M&S. Casaco impermeávelque, novamente, é vendido por £ 10 a menos, por £ 65.
Não para por aí; há também uma camisa amarela pregueada de aparência muito semelhante (£ 42 na Topshop, £ 36 na M&S) e uma jaqueta bomber de camurça sintética, que é vendida por £ 20 a menos na M&S.
M&S ou Topshop? Descubra a diferença…
O top de manga comprida xadrez lateral multicolorido da Topshop, disponível na John Lewis, custa £ 38
Parece muito com o top de malha xadrez com decote em V da Marks and Spencer, ao preço de £ 28
A jaqueta Trench Double Breasted da Topshop em bege está disponível nas lojas John Lewis por £ 75
Na M&S, o sobretudo curto assimétrico rico em algodão está à venda por £ 10 menos por £ 65
A nova coleção de itens da Topshop da John Lewis inclui uma camisa listrada com pregas nas costas de £ 42 em amarelo
A camisa é muito semelhante à camisa com gola com cordão da M&S, que custa um pouco menos, £ 36
A jaqueta Bomber de camurça sintética da Topshop em marrom, com gola com zíper, custa £ 76
A versão da M&S – a jaqueta Suedette Harrington – custa £ 20 menos do que a oferta da Topshop
Os compradores podem dar uma olhada pessoalmente, já que os designs da Topshop estão agora disponíveis para compra em 32 lojas John Lewis em todo o Reino Unido, com a loja de departamentos agora atuando como armazenista exclusivo da Topshop para a primavera/verão de 2026.
Evans, o ex-diretor de moda da Topshop, que foi contratado em 2019 como chefe de compras e promovido a diretor de moda feminina em 2022, transformou as ofertas da M&S nos últimos tempos.
A sua presença ajudou a M&S a preencher a lacuna crucial deixada por aquela que era uma das marcas mais populares do mercado, ao oferecer peças indispensáveis, como um casaco de pele de crocodilo falso que está a esgotar-se rapidamente e a ser reabastecido.
Também adotou uma abordagem de moda mais rápida, o que significa que novos itens podem passar da prancheta para a prateleira em apenas um mês, permitindo ao varejista reagir à demanda e às últimas tendências.
Falando ao Daily Mail no ano passadoEvans disse: “Estamos satisfeitos em ver a moda feminina alcançar as classificações de estilo mais altas de todos os tempos, especialmente com o cliente de 35 a 54 anos – um sinal claro de que nosso foco está chegando e que nossas linhas estão repercutindo em mais pessoas com mais frequência.
«É importante mantermos o ritmo, por isso, nesta temporada, estamos recarregando novidades em todos os setores: desde vestidos e roupas de festa até jeans, malhas e agasalhos. Estamos investindo em tecidos, silhuetas e peças de tendência que nossos clientes desejam; ao mesmo tempo que entregamos o valor pelo qual eles confiam em nós.’
Agora, o maior trabalho da Topshop parece ser reconquistar a sua outrora fiel base de clientes, e o lançamento em lojas físicas está, segundo os seus chefes, no caminho certo.
A diretora-gerente da Topshop, Michelle Wilson, disse, de acordo com Cortinas: ‘Hoje o objetivo é tornar mais fácil para os clientes o acesso às peças Topshop e Topman que eles amam.
Maddy Evans (foto), ex-diretora de moda da Topshop, foi contratada em 2019 como chefe de compras e promovida a diretora de moda feminina em 2022
«Do nosso jeans de culto ao calçado da nova estação, você pode ver, sentir e levar para casa no mesmo dia.
“A parceria com a John Lewis traz a Topshop de volta às ruas do Reino Unido com o nível de serviço que nossos clientes esperam”.
Houve um buraco na Oxford Street de Londres quando a Topshop fechou todas as suas lojas físicas em 2021.
Com suas roupas da moda, colaborações de designers esgotadas e loja principal de 100.000 pés quadrados, a marca atraiu todos, desde turistas e adolescentes até It Girls e editores de moda.
Mas as coisas pioraram em 2020, quando o Arcadia Group de Phillip Green entrou em colapso na administração.
O fim estava enraizado em uma combinação de lojas físicas pesadas, uma estratégia digital lenta e uma concorrência agressiva de empresas como PrettyLittleThing, Boohoo e Missguided, que atraíram os compradores da Geração Z com seus prazos de entrega rápidos.
Então houve a questão do próprio Sir Philip Greencom especialistas em varejo, incluindo o ex-diretor de marca da Topshop, apontando como o escândalo de pensões da BHS e as acusações de assédio sexual (que ele nega) afastaram a base de clientes da marca, que era em grande parte composta por mulheres.
