BrewDog chamou consultores para supervisionar a venda potencial da gigante da cerveja artesanal depois que o CEO James Watt, que anteriormente se autodenominava “o pior chefe do mundo”, deixou o cargo em 2024.
A empresa nomeou especialistas em reestruturação AlixPartners, numa medida que poderá levar à dissolução ou venda de uma das empresas mais conhecidas da Escócia.
Entende-se que a BrewDog tem comecei a procurar compradores, com um prazo rápido definido para ofertas.
No entanto, ainda não foi tomada qualquer decisão relativamente ao processo de venda.
A medida, que a empresa afirma estar focada em “fortalecer” o seu “futuro a longo prazo”, surge depois de a gigante da cerveja ter reportado um acumulado de 148 milhões de libras em perdas antes de impostos ao longo de cinco anos consecutivos de declínio.
O presidente-executivo, Sr. Watt, que se casou Feito em Chelseade Geórgia Toffolo no ano passado, deixou o cargo principal em maio de 2024, assumindo em vez disso o cargo recém-criado de “capitão e cofundador”.
No mesmo ano, BrewDog relatou perdas de £ 37 milhões.
E em julho do ano passado dez bares BrewDog foram fechou em todo o Reino Unido – incluindo seu primeiro pub em Gallowgate, Aberdeen, não muito longe de sua sede em Ellon.
James Watt com sua esposa estrela do Made in Chelsea, Georgia Toffolo
O casal vale £ 425 milhões juntos, de acordo com uma estimativa de agosto de 2025
Opera 72 bares em todo o mundo, bem como quatro cervejarias.
Um porta-voz da BrewDog disse: “Tal como acontece com muitas empresas que operam num clima económico desafiante e enfrentam ventos macroeconómicos sustentados, revisamos regularmente as nossas opções com foco na força e sustentabilidade a longo prazo da empresa.
«Após um ano de ação decisiva em 2025, com foco nos custos e na eficiência operacional, nomeamos a AlixPartners para apoiar um processo estruturado e competitivo para avaliar a próxima fase de investimento do negócio.
“Este é um passo deliberado e disciplinado com foco no fortalecimento do futuro a longo prazo da marca BrewDog e de suas operações.
‘A BrewDog continua sendo uma pioneira global em cerveja artesanal: uma marca de consumo de classe mundial, a cervejaria independente número um no Reino Unido e com uma comunidade global altamente engajada.
«Acreditamos que esta combinação atrairá um interesse substancial, embora nenhuma decisão final tenha sido tomada.
‘Nossas cervejarias, bares e locais continuam funcionando normalmente. Não comentaremos nenhuma especulação adicional.
No mês passado, a BrewDog anunciou que estava fechando suas marcas de destilação, gerando preocupações com empregos em suas instalações em Ellon, Aberdeenshire.
James Watt deixou o cargo de presidente-executivo da BrewDog em maio de 2024
A empresa pode ser desmembrada ou vendida após a contratação de especialistas em reestruturação em meio à crise financeira
A empresa, fundada em 2007, disse que tomou a decisão de focar em seus produtos cervejeiros.
Nos últimos anos, a BrewDog tem encontrou-se no centro de uma série de controvérsias, inclusive sobre a cultura do local de trabalho.
Ex-trabalhadores acusaram a cervejaria em 2021 de operar uma “cultura do medo” e disseram que havia “atitudes tóxicas” em relação aos funcionários juniores.
E em 2022, o seu polêmico ex-CEO, Sr. Watt, foi acusado de comportamento impróprio e abuso de poder.
Ex-funcionários da BrewDog USA disseram à BBC como seu comportamento os fez sentir-se “desconfortáveis” e “impotentes”.
Os advogados de Watt negaram essas alegações, mas uma reclamação ao Ofcom sobre o documentário da corporação expondo seu suposto comportamento inadequado foi rejeitada pelo órgão de fiscalização da radiodifusão em fevereiro de 2024.
Meses depois, em maio do mesmo ano, Watt deixou o cargo de presidente-executivo, após liderar a empresa por 17 anos.
Ele disse em comunicado: “Durante meu tempo no comando da BrewDog, houve altos e baixos, altos e baixos, sucessos loucos e desafios incrivelmente difíceis.
Os advogados de Watt negaram todas as alegações de comportamento impróprio e abuso de poder feitas contra ele
A despedida de solteiro de Watt acumulou uma conta de quase £ 159.000 em uísque no Bertie’s Whiskey Bar em Braemar, Aberdeenshire, em dezembro de 2024
‘Quando olho para trás, para os últimos 17 anos, meu sentimento avassalador é de gratidão.’
Também em 2024, a BrewDog provocou fúria após anunciar que não contrataria mais novos trabalhadores com salário mínimo digno e, em vez disso, pagar abaixo do salário mínimo legal.
O Mail revelou anteriormente como, em dezembro de 2024, o Sr. Watt liderou um grupo de 15 pessoas pela vila de Braemar, em Aberdeenshire, para sua despedida de solteiro.
A certa altura, durante a noite fora, o grupo parou no Bertie’s Whiskey Bar, no ultramoderno Fife Arms Hotel, e acumulou uma fatura exorbitante de quase £ 159.000 depois de pedir dez Laphroaigs da década de 1940 – a £ 4.000 cada.
Mais 15 pequenos Balvenie de 50 anos foram adicionados à conta – aumentando-a em £ 67.500.
Embora não se soubesse quem pagava a conta, certamente estava ao alcance financeiro do ex-chefe da BrewDog, com uma estimativa de agosto de 2025 de que, junto com sua esposa, estrela de reality show, o par valia £ 425 milhões.
A fortuna de Watt veio da ascensão da BrewDog, que começou em sua garagem há quase 20 anos.
A gigante da cerveja ganhou fama depois de uma série de manobras publicitárias que o próprio Watt planejou.
Isso inclui andar de tanque pela cidade de Londres e projetar sua imagem nua nas Casas do Parlamento.
