Como uma estrela de TV que virou duquesa, Meghan Markle sabe muito bem que quando ela sai de sua casa em Montecito, o mundo está olhando.
Na noite de sábado, o Duquesa de Sussex compareceu a um evento de livros organizado por Oprah Winfrey na nova livraria Godmothers em Summerland.
Para a ocasião, a mãe de dois filhos parecia adequadamente sofisticada em um Macacão preto com gola £315 pela marca de moda canadense Club Monaco.
A marca tem sido um item essencial para Meghan ao longo dos anos, depois que a duquesa desenvolveu uma queda por suas peças quando ainda estrelava Suits.
Durante seu tempo como membro da realeza, Meghan usava seus vestidos regularmente – incluindo seu único Natal em Sandringham e durante sua viagem real de África do Sul – o que fez com que eles ficassem sem estoque online.
Na foto: Meghan Markle usou um macacão Club Monaco de £ 315 para comparecer a um evento de livro em Summland no fim de semana
Dessa forma, o recente apoio de Meghan sem dúvida será uma tábua de salvação para a marca, que já vinha enfrentando alguns anos desafiadores antes mesmo da Covid atacar.
Depois de ser vendido pela Ralph Lauren em 2021, o Club Monaco está passando por uma desafiadora reformulação de marca e agora tenta se reposicionar como uma alternativa mais acessível à The Row e à Toteme.
Aqui, a FEMAIL investiga como Meghan está usando seu poder de estrela para salvar uma das marcas mais queridas.
Lutando em um mercado competitivo
O Club Monaco foi fundado pelos designers canadenses Joe Mimran e Alfred Sung em 1985 – e a dupla começou a criar uma “base melhor” para seus clientes.
A primeira loja da marca foi em Toronto — onde Meghan morou por seis anos durante as filmagens de Suits — antes de se expandir para os EUA, Europa e Ásia, quando foi comprada pela Ralph Lauren Corporation em 1999.
No ano seguinte, a marca lançou sua própria marca de artigos para casa, Caban, que durou apenas seis anos antes de Ralph Lauren encerrá-la.
Na década de 2010, a marca experimentou diferentes tipos de experiências de compra para impulsionar as vendas em seus espaços de varejo em dificuldades.
Em 2013, a empresa foi uma das primeiras a converter uma seção de sua loja em uma cafeteria para atrair clientes.
Na foto: Meghan Markle usou este vestido Club Monaco Sinthea de US$ 329 para uma leitura de roteiro de Suits em 2017
Cinco anos depois, eles colaboraram com o hotel Hamptons Ruschmeyer em um pop-up – e o ex-CEO Francis Pierrel disse Empresa rápida que suas vendas de comércio eletrônico aumentaram 20%.
Venda repentina da Ralph Lauren após ‘perder muito dinheiro’
No entanto, as vendas nas lojas já estavam começando a cair e então a marca decidiu combinar roupas masculinas e femininas em suas lojas.
Depois de se recusar a fornecer estatísticas de vendas, Francis insistiu: “Isso aumentou a produtividade das lojas”.
De acordo com Negócios da Modafontes internas alegaram que o Club Monaco estava enfrentando dificuldades nos anos que antecederam a pandemia e “não estava bem posicionado para enfrentar” o bloqueio.
Na foto: uma loja fechada do Club Monaco em Nova York em abril de 2020 após o surto de Covid-19
Na foto: Meghan Markle usou um vestido de veludo vermelho (por baixo do casaco bege) para comparecer ao seu único Natal em Sandringham em 2017
Em maio de 2021, a Ralph Lauren Corporation anunciou repentinamente que o Club Monaco havia sido vendido para a empresa de private equity Regent por um valor não revelado.
Patrice Louvet, CEO e presidente da Ralph Lauren Corporation, disse em uma declaração: “Nos últimos vinte e dois anos, o Club Monaco tem sido uma parte importante e valiosa da família Ralph Lauren, e somos gratos pelas muitas contribuições que a marca e sua equipe fizeram à nossa empresa.
‘À medida que aumentamos nosso foco em nossas principais marcas homônimas, queremos garantir que a marca Club Monaco também esteja bem posicionada para o sucesso a longo prazo.
“Estamos confiantes de que a Regent é o lar certo para o Club Monaco atingir todo o seu potencial, pois eles poderão alavancar sua expertise estratégica e operacional para continuar o crescimento do Club Monaco.”
‘Os designs são como algo que você veria em um canto casual sujo’
Na foto: Meghan Markle vista usando o vestido Sallyet de US$ 220 e o casaco Daylina do Club Monaco em Londres em novembro de 2018
Após a venda repentina, Courtney O’Connor – que é a nova diretora de merchandising do Club Monaco – deu a entender o péssimo estado das finanças da marca nos últimos anos.
Falando com Moda feminina diáriaela explicou: ‘Para (a Regent), o primeiro ano foi sobre estabilizar o negócio — eles queriam torná-lo lucrativo novamente.
‘O Club Monaco estava perdendo muito dinheiro com Ralph Lauren. Eles queriam lucrar em um ano.’
No mesmo ano, a empresa fechou a loja principal de Vancouver após 25 anos. De acordo com Estilo Democraciao aluguel anual era de impressionantes US$ 361.000 por ano.
No entanto, a equipe do Club Monaco teve muito trabalho pela frente – depois de “confundir” os clientes por anos.
Na foto: Meghan Markle vista usando seu vestido Shoanah de £ 400 no casamento de Charlie van Straubenzee – o que o levou a esgotar em horas
Neil Saunders – o diretor administrativo da GlobalData Retail disse à Business of Fashion: ‘A marca está confusa. Em um minuto é de alto padrão e no outro é algo que você vê em um canto casual e sujo.’
Em sua recente reformulação de marca, o Club Monaco tentou retornar à sua era de ouro de itens básicos elevados dos anos 90.
Mas em março deste ano, Jessica Ramírez, analista sênior de pesquisa da Jane Hali and Associates, disse que a marca continua tão perdida quanto antes.
O especialista disse: ‘Era uma marca muito bonita quando sabíamos que havia qualidade, sabíamos que havia design, sabíamos que estava na moda e o preço era muito bom para sua posição no mercado.
‘Após a venda da Ralph Lauren, ela simplesmente perdeu o rumo. O elemento de design não está mais necessariamente lá. A qualidade não está mais lá.’
Meghan também usou o vestido Dremah da marca em sua turnê pela África do Sul em setembro de 2019 – onde apresentou seu filho Archie a Desmond Tutu
No entanto, Courtney O’Connor diz que a marca agora está dando uma nova ênfase à obtenção de materiais de qualidade para competir com marcas como Toteme e The Row.
Os especialistas também notaram que a marca parece estar se inspirando na ‘It Girl’ dos anos 1990, Carolyn Bessette Kennedy – que também parece ter tido influência sobre O estilo de Meghan Markle.
À medida que a marca tenta reencontrar seus principais clientes, a recente aparição de Meghan em seu macacão de £ 315 será, sem dúvida, um endosso bem-vindo.
Descobrir o aumento nas vendas que a marca recebeu por ela ter usado um de seus itens “mudou tudo em termos de como (Meghan) encarava a criação de uma roupa”.
Ela explicou ao NYT que quando sabe que haverá “holofotes globais” sobre o que está vestindo, ela “apoiará designers com quem tem ótimas amizades e marcas menores e promissoras que não estão recebendo a atenção que deveriam”.
Após a aparição de Meghan na livraria, o macacão esgotou completamente online.
Em agosto de 2018, o A duquesa usou seu vestido Shoanah de £ 400 no casamento de Charlie van Straubenzee – fazendo com que ele se esgotasse em poucas horas.
Na época, a marca escreveu com orgulho no Instagram: ‘A deslumbrante Meghan Markle em nosso vestido Shoanah em um casamento em Surrey, Inglaterra, hoje – que também é seu aniversário. Desejando a ela amor e muito bolo!’
Meghan também usou o vestido Dremah da marca em sua turnê pela África do Sul em setembro de 2019 – onde ela apresentou o filho pequeno Archie a Desmond Tutu.
