As redes sociais alimentaram a ascensão de Mamdani. Ele conseguirá acompanhar o ritmo como prefeito?

Pular nas águas geladas de Coney Island em janeiro “Estou congelando… seu aluguel”. Visitar food trucks para discutir como os processos de licenciamento da cidade levaram à “meia inflação”. Caminhar por Manhattan para mostrar aos nova-iorquinos que eles “merecem um prefeito que possam ver, que possam ouvir e com quem possam até gritar”.

Esses vídeos nas redes sociais ajudaram a impulsionar Zohran Mamdani e as suas políticas esquerdistas a uma vitória surpreendente nas primárias para a Câmara de Nova Iorque e depois à vitória nas eleições de Novembro.

O socialista democrata, de 34 anos, envolveu os nova-iorquinos – especialmente os jovens eleitores que passam a maior parte do tempo “percorrendo a desgraça” – usando as redes sociais para projetar uma imagem de alguém que é autêntico e alegre, disseram especialistas à BBC.

Agora, depois de tomar posse como prefeito em 1º de janeiro, seu próximo desafio será manter esses mesmos apoiadores engajados e manter o ímpeto no cargo.

Depois de prestar juramento com as mãos no Alcorão como o primeiro prefeito de Nova York, Mamdani disse aos milhares que se reuniram para assistir à sua posse sob um clima gelado que ele representaria todos na cidade.

“Eu não estou sozinho. Estou com você”, disse ele, acrescentando: “Eu prometo uma coisa: se você é nova-iorquino, sou seu prefeito”.

Cerca de três quartos dos eleitores da cidade de Nova York com menos de 30 anos votaram em Mamdani, de acordo com uma pesquisa eleitoral da Associated Press.

A forte estratégia de Mamdani nas redes sociais envolveu estes eleitores, fornecendo uma imagem de candidato político que os jovens – desiludidos com candidatos mais velhos e mais estabelecidos – aspiram, disse à BBC Jane Hall, professora de comunicação na Universidade Americana que estuda política e media, após a vitória eleitoral de Mamdani.

Um candidato não precisa ser jovem para se conectar com os eleitores jovens, disse Hall, “mas acho que você precisa parecer autêntico e falar sobre as pessoas de uma forma que seja moderna e que as pessoas queiram estar no movimento”.

Jack Bratich, professor de jornalismo da Universidade Rutgers que estuda cultura política e mídia social, disse que Mamdani mostrou que é capaz de combinar despreocupação com conversas sérias.

Essa sensação de diversão contrasta fortemente com a negatividade que o presidente Donald Trump tende a assumir nas redes sociais, disse Jennifer Stromer-Galey, que estuda comunicação, ciência política e retórica na Universidade de Syracuse, à BBC.

apesar de um Um primeiro encontro inesperadamente amigável Entre os dois políticos em novembro, onde disseram concordar em várias questões enfrentadas pela cidade de Nova York, como a crise de acessibilidade, a dupla se enfrentou durante a corrida para prefeito.

Trump pintou Mamdani como um “lunático” extremista, ameaçou cortar o financiamento federal da cidade se Mamdani vencesse e disse que o prenderia se ele atrapalhasse as operações de imigração.

Na noite da eleição, Mamdani voltou ao seu discurso de vitória, dizendo ao presidente “para chegar a qualquer um de nós é preciso passar por todos nós”.

O comentário atraiu aplausos dos seus apoiantes na altura, mas os especialistas dizem que a realidade do regime significa envolver-se com a administração Trump de uma forma pragmática. Essa calorosa reunião em Novembro poderá ser um sinal precoce de que Mamdani está disposto a fazê-lo.

A forma como ele trabalha com a Casa Branca – e o tipo de relacionamento que desenvolve com o presidente – pode ser crucial para a implementação da sua agenda.

Embora possa ser fácil prometer “mudanças rápidas e abrangentes” em vídeos de campanha, as coisas ficam mais complicadas quando se trata de realmente “governar sob uma administração hostil”, disse a professora de comunicação da Universidade de Columbia, Iona Literett, que estuda a socialização política online dos jovens.

“Se o seu conteúdo (nas redes sociais) não contar honestamente com essas limitações, os mesmos jovens que o tornaram viral podem rapidamente transformar esse poder em desilusão ou reação negativa”, disse ele.

Para ter sucesso no cargo, Mamdani precisa de manter os seus apoiantes envolvidos na governação quotidiana – e isso não é tão excitante como uma corrida política de alto risco, disse Jonathan Nagler, co-diretor do Centro de Mídia Social e Política da NYU, à BBC.

“É fácil mobilizar as pessoas para se oporem a Trump. Eles já concordam com Trump em muitas coisas, se estivermos a falar dos eleitores da cidade de Nova Iorque”, disse Nagler.

“O que é mais difícil de fazer é entrar nas redes sociais e dizer: “Ei, o Conselho Municipal de Nova York está a caminho. Tenho que importuná-lo para convencer o Conselho Municipal de Nova York a fazer alguma coisa”.

Nagler acrescentou que educar alguns eleitores sobre como funciona o governo municipal pode ser um desafio.

“Como todas as campanhas eleitorais, a transição para a governação através dos meios de comunicação é difícil”, disse Bratich, professor da Rutgers.

Uma estratégia para manter o dinamismo da sua campanha poderia ser transformar os seus seguidores cativos nas redes sociais em organizadores de base activos. Afinal, a mídia social era a porta de entrada para as “enormes operações de campo e corpo de jovens voluntários” do prefeito eleito, disse Breich.

As publicações de Mamdani durante a campanha levaram consistentemente os seguidores a protestos, eventos de campanha, campanhas de registo e outras formas de participação activa – gerando eventualmente mais de 100.000 voluntários.

“Mas se a sua administração tropeçar e os federais prometerem mais do que cumprem, isso poderá solidificar a percepção entre os jovens eleitores de que ‘nem mesmo o presidente da Internet pode fazer a diferença'”, disse Literett.

“Este maior risco à reputação é parte do que tornou o seu reinado nas redes sociais tão gratificante”, acrescentou.

A equipe de transição de Mamdani não respondeu ao pedido de comentários da BBC.

Mas há pelo menos um grande sinal de contínuo impulso popular em torno de Mamdani.

Em Novembro, os seus aliados anunciaram um novo grupo de defesa destinado a utilizar os seus voluntários para um bem mais profundo, a fim de angariar fundos para a sua agenda. A organização sem fins lucrativos Our Time for Affordable NYC foi fundada por voluntários Mamdani e membros dos Socialistas Democratas de Nova York.

Embora Our Time esteja legalmente separado de Mamdani e sua equipe de transição, o grupo disse que está focado em promover a agenda de acessibilidade do prefeito eleito por meio de “bater em portas, serviços bancários por telefone, divulgação e organização em nível de bairro, cidade e estado”.

A cerimônia de posse de Mamdani na quinta-feira ocorreu dentro da principal estação de metrô da Prefeitura, agora abandonada para transporte regular.

“É realmente uma honra e um privilégio para toda a vida”, disse ele. “Mal posso esperar para ver todos, pois nosso mandato começa amanhã.”