Katie Begley precisa de “um bom pôquer” neste verão.
Begley, um criador de conteúdo e instrutor de fitness baseado em Nova York, está esperando para ouvir sobre várias grandes oportunidades de emprego, incluindo um possível comercial do Little Caesars com o running back do Philadelphia Eagles, Saquon Barkley.
Então ela recorreu a uma figura admirada on-line para oferecer ajuda de baixo custo pelo preço de um café com leite: uma bruxa do Etsy.
“Não pode doer. Eu adoro bruxas. Adoro magia. Adoro tudo isso”, Begley, 25 anos, lembra-se de ter pensado no final de agosto, quando visitou o mercado online conhecido por brindes de festa personalizados e roupas vintage. “Qual é a desvantagem?”
Ela acabou comprando quatro feitiços de uma bruxa aprovada pelo TikTok – um feitiço de atração de alma gêmea, um poderoso feitiço de obsessão, magia de glamour e um elenco de riqueza e prosperidade – por US$ 60,76. No dia seguinte, Begley recebe uma ligação informando que ela reservou Comercial estrelado por Berkeley.
“Claro, eu pensei, ‘Oh – aquela era minha bruxa’”, disse ela rindo.
begley compartilhou a história em dois vídeos do TikTokEtsy acumula milhões de visualizações como a mais recente história de sucesso no fenômeno cultural em torno das bruxas. Só no ano passado, houve uma apreciação online por estes trabalhadores espirituais Salve o casamento, venda de casaGarantir empregos, impressionar jogos de basquete, atrair almas gêmeas e até mesmo despertar Indignação após a morte de Charlie Kirk.
Para Emily DeCruse, diretora executiva do Centro Martin Marty para a Compreensão Pública da Religião da Escola de Divindade da Universidade de Chicago, a ascensão das bruxas Etsy reflete uma mudança mais ampla na vida religiosa americana.
A religião institucional tem vindo a diminuir constantemente, com cerca de 28% da população dos EUA actualmente sem filiação religiosa. Em seu lugar, disse ele, muitos americanos – especialmente a geração Y e a geração Z – estão migrando para sistemas de crenças emprestados de múltiplas tradições.
“Esse é o contexto em que as pessoas compram bênçãos e maldições de bruxas no Etsy”, disse ele. “Em tal cenário religioso, faz sentido que alguém possa procurar a ajuda de uma bruxa com mais facilidade do que de um padre, de um rabino ou de um texto sagrado, mesmo que tenham sido criados no cristianismo, no judaísmo ou em alguma outra religião convencionalmente reconhecida”.
no meio de levantar Incerteza econômica, Esgotamento E com as crescentes divisões políticas, a popularidade dos magos Etsy parece uma fuga fácil que não requer um grande salto de fé financeira – apenas espiritual. Este repórter também saltou em nome do jornalismo.
Casamentos virais e debates políticos
Embora a bruxaria seja uma prática antiga e as bruxas Etsy existam online há anos, o interesse em comprar feitiços online aumentou rapidamente em 2025, depois que muitos influenciadores elogiaram seus resultados.
Bênçãos e rituais geralmente custam entre US$ 7 e US$ 50, e às vezes são ainda mais baratos com códigos de desconto ou vendas relâmpago, e muitas vezes são listados como um serviço de “entretenimento”. É uma solução mais tarde Etsy proíbe a venda de serviços metafísicos, com ortografiaEm 2015.
A Etsy não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
Jazz Smith, uma criadora de conteúdo baseada na cidade de Nova York, conquistou a Internet em maio, quando postou um vídeo sobre a contratação de uma bruxa mágica do Etsy para o bom tempo em seu casamento com tema de influenciador. O evento foi recebido com céu azul, encorajando seus seguidores como Begley a correrem para sua loja mágica para comprar seus próprios feitiços.
Quatro meses depois, a influenciadora Becca Bloom – que acumulou 4,9 milhões de seguidores no TikTok Como a Rainha do “RichTok”. – postou um vídeo dizendo “Etsy fez mágica”. Seu anúncio de casamento perfeito.
Emily Hannan, uma bruxa e leitora de tarô residente no Reino Unido conhecida como Naturalistic Blessingstore, que foi contratada por Smith, disse à NBC News por e-mail que, embora ofereça seus serviços há quase duas décadas, ela não abriu sua loja Etsy até o início de 2020 durante a pandemia.
Os negócios foram lentos no início, disse ele, mas as avaliações dos clientes no Instagram e no TikTok o ajudaram a ganhar força internacional para serviços que vão desde feitiços de obsessão até limpezas energéticas. Após o vídeo TikTok de Smith, que ele disse ter levado sua loja “à estratosfera”, seu ritual personalizado para o bom tempo tornou-se sua oferta mais solicitada.
“2025 foi meu ano mais procurado até agora. Não sei se isso faz de 2025 o ano da Bruxa Etsy, mas desde que se tornou viral com Jaz durante o verão, vi toneladas de TikTok e conteúdo curto sobre bruxas Etsy, principalmente sobre minha loja, mas também sobre outras coisas”, disse Hanan.
Hanan desde a postagem de Smith A loja dela no Etsy está fechada E agora aceita solicitações em sua página do Instagram – embora ela diga que estará de folga pelo resto do ano para resolver seu enorme acúmulo.
“Tomei conhecimento de um vídeo de setembro de uma multidão cantando ‘Etsy Witch, Etsy Witch’ no casamento de uma garota”, diz Hanan. “Foi uma experiência verdadeiramente surreal ver um grande grupo de pessoas gritando meu nome em uma festa depois de um casamento para o qual eu havia lançado um feitiço de sucesso.”
A crescente popularidade das bruxas do Etsy chamou a atenção de Rohit Thawani, 44, que trabalha em uma agência de publicidade em Los Angeles. Thawani diz que fez um pagamento rapidamente depois de saber do feitiço por meio de um colega antes de uma reunião. Etsy Wizard US$ 8,48 pela vitória do New York Knicks antes do jogo 5 das finais da Conferência Leste em maio – e ainda ganhei um desconto “com o código BLESSINGS2025”.
Os Knicks venceram o jogo e a passagem de Thawani rapidamente chamou a atenção dos analistas de basquete Stephen A. Smith E Desas Nice. Ele comprou uma segunda passagem para o jogo 6, mas os Knicks perderam.
“Não temos controle sobre nada ao nosso redor e, portanto, em muitos aspectos, a bruxaria parece um bilhete de loteria”, disse Thawani. “Você tem uma chance de vencer e, se não tiver, não perderá nada.”
A tendência, porém, nem sempre foi recebida com exuberância.
Dois dias antes de Charlie Kirk, o ativista conservador, ser assassinado em um campus universitário de Utah em setembro, Jezebel publicou uma história sobre o autor contratando três bruxas Etsy para lançar um feitiço em Kirk – um dos quais era “todo mundo a odeia”. Jezabel rapidamente se afastou Publicou artigos satíricos e uma declaração Condenando a morte de Kirk e qualquer violência política. Mas a peça ficou maior Debates políticos e sociais.
Embora tais rituais de compra e venda possam ser recebidos com ceticismo ou controvérsia, “vender religião não é novidade”, diz Kruse, da Escola de Divindade da Universidade de Chicago.
“As pessoas têm pago especialistas religiosos para realizar mantras ou rituais ou realizar funerais desde que os humanos existem”, disse ele. “E se você consegue encontrar um namorado, um apartamento ou um salão de beleza online, por que não uma bruxa?”
Thawani concordou, dizendo que a decisão viral de comprar duas passagens foi um momento divertido de apoio ao seu time favorito, não muito diferente de usar uma determinada camisa durante um jogo.
“Até a frase ‘faça um pedido’. Está para sempre em nosso dicionário. É diferente?” ele acrescentou.
Tentando por mim mesmo
Depois de semanas reportando sobre a bruxaria do Etsy e percorrendo dezenas de histórias de sucesso do TikTok, fiz o que qualquer bom jornalista faria: verifiquei a teoria sozinho.
Em uma tarde de quarta-feira deste mês, comprei dois feitiços de duas bruxas diferentes do Etsy por um total de US$ 37,61 na 30 Rocks na minha mesa. A NBC News está optando por não nomear as bruxas por razões de privacidade.
O primeiro foi um feitiço de clima por US$ 13,90, onde me pediram para enviar meu nome, meu aniversário e meu pedido de neve no dia de Natal na região dos três estados. A segunda – uma vela ritual de abundância, riqueza e sucesso por US$ 23,71 – solicitou a mesma informação, assim como meu signo astrológico.
Três dias depois, recebi mensagens no Etsy de ambas as bruxas informando que meu ritual estava completo. Nenhum dos fornecedores promete resultados, mas ambos enfatizam uma mente aberta. Um deles solicitou uma revisão após a conclusão da transação.
Mantenha-se positivo, aberto e pronto para receber suas bênçãos. Confie que o que é para você já está acontecendo
-Uma mensagem mágica etsy para este repórter
A bruxa que executou o feitiço do tempo relatou detalhes técnicos – a vela pegou rapidamente, a chama permaneceu firme sem cuspir e a fumaça se dissipou. Ele procura esse padrão enquanto abre a energia “lindamente para um céu claro e colaborativo”, segundo ele.
Também fui instruído a abrir uma janela por alguns minutos, sair e respirar lentamente três vezes enquanto imaginava o tempo que desejava. No final, agradeço aos céus.
Engolindo imediatamente o constrangimento, completei meu ritual do pijama na movimentada rua do Brooklyn e torci pelo melhor. No dia seguinte, a cidade de Nova York foi abençoada com a primeira nevasca.
Na terça-feira, a neve caiu novamente em Nova Jersey, Connecticut, Massachusetts e New Hampshire. Nevou novamente na véspera de Natal. Mas no próprio Natal só estava nevando Previsão para sexta e fim de semana.
Os resultados do Ritual da Abundância, no entanto, ainda não foram vistos. Havia duas afirmações e fotos do feitiço para recitar com uma longa resposta daquela bruxa: um pedaço de papel com meu nome e aniversário queimando em uma vela. Disseram-me para pegar cada imagem e sentir as vibrações mágicas através delas e meus mantras eram muito positivos e bonitos.
“Mantenha-se positivo, aberto e pronto para receber suas bênçãos. Confie que o que é destinado a você já está a caminho”, ela me disse mais tarde. “Você também pode acender uma vela branca enquanto diz as palavras, convidando a clareza e a orientação divina para o seu espaço.”
Admito que ganhei experiência rapidamente, o que me pareceu menos como comprar magia e mais como estabelecer um propósito para mim mesmo. Foi uma pausa ritual, um momento para sonhar um pouco maior e encontrar alguma aparência de controle enquanto se sentia cada vez mais fora de controle.
Se os feitiços “funcionam” ou não, não é a questão, porque, ao contrário dos jogos de azar ou dos investimentos arriscados, os feitiços não pretendem ser racionais. O poder deles reside na transparência, em que você acredita.
É uma força que Begley continua a subscrever. Meses depois de sua compra inicial, disse Begley, o impulso de sua carreira continua, mesmo que ele ainda não tenha encontrado sua alma gêmea e o feitiço da obsessão não tenha funcionado como esperado.
Mas ela não parecia desapontada. Para ela, a experiência agora é tão normal quanto outras práticas virais de bem-estar endossadas pelo TikTok, como o diário ou “Síndrome da Garota de Sorte“
“Na verdade, eu estava tomando café com uma amiga esta manhã, que me disse que estava na lista de espera para uma aula do SoulCycle, então ela pagou US$ 7 a uma bruxa do Etsy para trazê-la para a aula”, disse Begley este mês. “E ele entrou.”
