LONG BEACH, Califórnia – Os passageiros que passavam pela rodovia 405, no sul da Califórnia, na manhã de quarta-feira, encontraram uma visão incomum. Cerca de 250 metros acima deles, um dirigível laranja de 40 metros flutuava ao longo da costa.
Dentro de uma gôndola abaixo do dirigível, o piloto acionou os pedais para dirigir o dirigível sobre o rio Queen Mary e LA enquanto o sol nascia sobre o Oceano Pacífico.
O propósito desta tranquila viagem matinal foi, na verdade, ousado: salvar filmes independentes, ou pelo menos um. O estúdio independente A24 contratou o dirigível para promover “Marty Supreme”, seu novo filme de Timothée Chalamet que estreou nos cinemas no Natal.
O dirigível, que flutuou de Nashville para Los Angeles no mês passado, é o mais recente de uma série de truques de marketing incomuns que o estúdio está usando para divulgar o filme, sobre um aspirante a campeão de pingue-pongue na Nova York pós-Segunda Guerra Mundial.
“Marty Supreme” representa o maior orçamento de produção da A24 até o momento, com quase US$ 60 milhões. O marketing é um custo adicional, que a A24 não divulgou, embora se acredite que seja mais barato do que uma campanha tradicional porque depende mais de truques não convencionais do que de televisão cara e publicidade exterior.
“É mais caro e menos eficiente comercializar um filme hoje do que costumava ser”, disse Daniel Lauria, vice-presidente sênior da BoxOffice Company, uma empresa de comércio eletrônico e serviços de dados para cinemas. “A capacidade de atenção humana está realmente dividida.”
A24 abandonou mercadorias de edição limitada, ou seja Um blusão muito tentador de $ 250Estrele-os em uma capa caixa de trigo e orquestrado Uma estreia surpresa no Festival de Cinema de Nova York. Por meio de uma postagem de Chalamet no Instagram, eles alertaram os fãs sobre um pop-up de streetwear “Marty Supreme” em East Hollywood, atraindo uma grande multidão ao LAPD.
Chalamet e o diretor do filme, Josh Safdie, viajaram para um evento de fãs em São Paulo, Brasil, onde Soulja dançou “Crank That” de Boy. E distribua a bola de pingue-pongue laranja. A campanha promocional mais tentada do filme na zombaria de 18 minutos zombou de si mesma Reunião ampliada Chalamet e uma equipe de marketing onde propôs pintar a Estátua da Liberdade de laranja.
A estratégia tem sido mais estranha e original do que simplesmente lançar o trailer de um filme e comprar anúncios de TV e outdoors, uma estratégia conhecida como “pulverizar e rezar”. Isso porque é preciso criatividade para fazer com que as pessoas assistam a um filme excêntrico no cinema em 2025, mesmo quando ele é estrelado pelos jovens atores mais famosos de Hollywood.
Durante a pandemia, o público aprendeu a ficar em casa e a transmitir em vez de ir aos cinemas, e no ano passado a bilheteira nacional ainda estava 24% abaixo dos níveis pré-pandemia. É especialmente difícil atrair compradores de ingressos para filmes que não fazem parte de uma franquia conhecida, e mesmo as estrelas não garantem uma grande participação.
Apesar de Dwayne Johnson no comando, “The Smashing Machine”, da A24, estreou com decepcionantes US$ 6 milhões em outubro, e “Christy”, de Sidney Sweeney, da Black Bear Pictures, também teve desempenho inferior, arrecadando apenas US$ 1,3 milhão em um amplo lançamento de abertura.
“O que funcionou antes não funciona agora. É um ambiente muito fraturado e competitivo”, disse um veterano executivo de marketing, que falou em sigilo porque não estava autorizado a comentar sobre os concorrentes. “As pessoas acham que não precisam mais ir ao cinema. A questão é: ‘Este cinema é certo para mim?’
Outros estúdios também estão experimentando promoções não convencionais este ano. Para ajudá-los a abrir “Destino Final: Linhagem” nesta primavera, enviou um caminhão de madeira salpicado de sangue falso Na estrada, em referência a uma das infames cenas de morte da franquia de terror. A Lionsgate teve público para uma exibição impressionante de sua adaptação de Stephen King, “The Long Walk”. Ande na esteira Durante o filme. Recursos de foco realizados, para crowdsource “Bugonia” de Yorgos Lanthimos neste outono “Rastreio de calvície“Para os espectadores calvos, uma homenagem à personagem de Emma Stone no filme. (Focus Features é uma divisão da NBC Universal, empresa-mãe da NBC News.)
Os proprietários de Hollywood e de cinemas têm uma longa história de inovação na atração de multidões. Para criar agitação em torno da distopia “Soylent Green” de 1973, alguns proprietários de cinemas encheram suas máquinas de raspadinhas com corante alimentício verde, uma referência ao título do filme, uma fonte de alimento misteriosa e, em última análise, canibal em um mundo futuro ecologicamente devastado. Também em 1973, para “O Exorcista”, os proprietários de cinemas pagaram para estacionar ambulâncias do lado de fora, para convencer os espectadores de que o filme era igualmente assustador.
“O aspecto do carisma sempre esteve presente”, disse Lauria. “O que há de novo em viralidade.”
“Marty Supreme” estreará em 70 mm em cinemas selecionados em Nova York e Los Angeles em 18 de dezembro, antes de ser lançado nacionalmente em milhares de telas no dia de Natal.
“Este é um filme que precisa de toda a ajuda possível”, disse Lauria. “Será lançado uma semana depois de ‘Avatar: Fire and Ash’. Não tem IP para crescer. É preciso iniciar uma conversa.”
com Chalamet Indicado ao Globo de OuroE provável favorito ao Oscar por “A Total Unknown”, A24 tentará manter a conversa no novo ano.
O dirigível, no entanto, está voltando para casa, em Nashville.
